營(yíng)銷環(huán)境掃描(更新版)
【正文】 均要擤 256次鼻子；如果你讓一位丈夫和他的妻子分別去商店買啤酒， 90％的可能他們會(huì)買回來(lái)不同品牌的啤酒。? 社交電視? 以色列社交電視服務(wù)提供商 BeeTV讓用戶們一邊看電視一邊分享感受：你可以把精彩的 (或無(wú)聊的 )鏡頭跟朋友們分享，所有人都能給節(jié)目打分，還能把節(jié)目和鏡頭 “一鍵分享 ”到 Twitter和Facebook，讓 “電視時(shí)間 ”不再孤單。? 消費(fèi)者對(duì)彼此的信任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)企業(yè)的信任。 “9（ 2）對(duì)冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)： 不宜盲目冒進(jìn)，也不應(yīng)遲疑不決坐失良機(jī)。 對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響： 科技發(fā)展引起經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化 科技發(fā)展廣泛影響消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣 科技發(fā)展影響企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 科技發(fā)展促進(jìn)營(yíng)銷管理現(xiàn)代化 社會(huì)文化環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境是指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化，通常由價(jià)值觀念、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、行為方式、社會(huì)群體及相互關(guān)系等內(nèi)容所構(gòu)成。 營(yíng)銷環(huán)境掃描營(yíng)銷環(huán)境掃描營(yíng)銷環(huán)境構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境構(gòu)成營(yíng)銷環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅營(yíng)銷環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅一、營(yíng)銷環(huán)境企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的意義： 營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其效率的一切外部因 素的總和（包括直接因素和間接因素）。 政治法律因素對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的影響： 加入 WTO后企業(yè)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì) 與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的法律、法規(guī)不斷完善 社會(huì)團(tuán)體不斷發(fā)展 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 科技發(fā)展特點(diǎn)： 以從微電子為標(biāo)志的尖端技術(shù)發(fā)展迅速； 應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展速度加快； 重視在民用產(chǎn)品生產(chǎn)上采用最新科技成果； 未來(lái)科技的研究受到人們的普遍關(guān)注。? 分析方法： 矩陣分析法企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策（ 1）對(duì)理想業(yè)務(wù)： 必須抓住機(jī)遇迅速行動(dòng)。然而，無(wú)論是在對(duì)股市的預(yù)期，還是政府的決策中，或是普通人日常簡(jiǎn)單的抉擇中，黑天鵝都是無(wú)法預(yù)測(cè)的。? 消費(fèi)者變得越來(lái)越難以信任由生產(chǎn)商、渠道商、傳統(tǒng)媒體所構(gòu)建的垂直信息渠道，他們更愿意相信水平的信息渠道，即來(lái)自陌生網(wǎng)友的口碑傳播。? 營(yíng)銷 合作、文化性和精神性的營(yíng)銷。對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說，營(yíng)銷調(diào)研并不是可有可無(wú)的小事，弄懂、弄透一切與顧客有關(guān)的信息是成功營(yíng)銷的基石。? 調(diào)查與衡量讀者對(duì)這些題目的興趣? 研究目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)如何評(píng)價(jià)幾種服務(wù)的價(jià)值? 決策問題：如何增加到某百貨商場(chǎng)購(gòu)物的人數(shù)？ ? 調(diào)研問題是什么？? 頭腦風(fēng)暴營(yíng)銷狀況的監(jiān)控因素? 銷售額? 市場(chǎng)份額? 利潤(rùn)? 公司訂單? 投訴? 競(jìng)爭(zhēng)者的動(dòng)向：降價(jià)、推出新產(chǎn)品、改變風(fēng)格、向新領(lǐng)域推進(jìn)市場(chǎng)調(diào)研中常用的概念市場(chǎng)調(diào)研中常用的概念（續(xù)）市場(chǎng)調(diào)研中常用的概念（續(xù)）營(yíng)銷調(diào)研目標(biāo)? 探索性調(diào)研：搜集原始數(shù)據(jù)，有利于定義問題和提出假設(shè)? 描述性調(diào)研：更好地描述市場(chǎng)營(yíng)銷問題、形式或市場(chǎng)? 因果調(diào)研：檢驗(yàn)因果關(guān)系假定營(yíng)銷調(diào)研方法? 觀察法? 調(diào)查法? 實(shí)驗(yàn)法觀察法 觀察法是指調(diào)查人員憑借自己的眼睛或借助攝像錄音器材，在調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)直接記錄正在發(fā)生的市場(chǎng)行為或狀況，是一種有效的收集信息的方法。一位經(jīng)理提出在高空為乘客提供電話通信的想法?！ ≌{(diào)研計(jì)劃包括：– 資料來(lái)源– 調(diào)研方法– 調(diào)研工具– 抽樣計(jì)劃– 接觸方法? 三、收集信息? 四、分析信息? 五、提出結(jié)論 1. 使用飛機(jī)上電話服務(wù)的主要原因是：有緊急情況，緊迫的商業(yè)交易，飛行時(shí)間上的混亂，等等。案例 美國(guó)航空公司對(duì)飛機(jī)上提供電話服務(wù)的調(diào)研［ 4］1/24/2023問卷的設(shè)計(jì)一張有問題的調(diào)查表問題設(shè)計(jì)方法一張 “有問題 ”的調(diào)查表假設(shè)一個(gè)航空公司設(shè)計(jì)了下面的調(diào)查表，供采訪乘客之用。我注意到該飛機(jī)的內(nèi)外都展現(xiàn)了明亮的顏色，這使我產(chǎn)生下列地聯(lián)想和感慨。 24 一月 20234:11:13 下午 16:11:13一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:11:1316:11:1316:11Sunday, January 24, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 16:11:1316:11:1316:111/24/2023 4:11:13 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 4:11:13 下午 4:11 下午 16:11:13一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1