【正文】 競爭性的解釋來捕捉因果關(guān)系。：案例： 應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境的威脅應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境的威脅營銷調(diào)研營銷調(diào)研營銷調(diào)研的內(nèi)容營銷調(diào)研的內(nèi)容營銷調(diào)研的步驟營銷調(diào)研的步驟營銷調(diào)研的方法營銷調(diào)研的方法案例：這些公司比媽媽更了解你? 許多公司十分重視營銷調(diào)研工作，他們知道他們的顧客需要什么，在什么地方，在什么時(shí)候，以何種方式購買和消費(fèi)他們的產(chǎn)品。? 可以用來洞察社會(huì)樣貌及其變化的 8個(gè)視角元素和分析方法? 暢銷書籍排行榜書名及內(nèi)容 流行歌曲排行榜及其歌曲名字和內(nèi)容? 國內(nèi)電影大片的主題內(nèi)容、表現(xiàn)方式、導(dǎo)演風(fēng)格、相關(guān)的影視評(píng)論及其票房主要受眾群? 重大事件發(fā)生的地點(diǎn)? 社會(huì)變遷中從無到有產(chǎn)生快速影響力的新事物? 收視率高的電視節(jié)目? 流行語詞的特定含義及傳播路徑分析? 最流行的電子產(chǎn)品，如手機(jī)、手表、流行服飾? 關(guān)注最新的藝術(shù)展發(fā)現(xiàn)營銷機(jī)會(huì)? 推出的全新混合式產(chǎn)品和服務(wù)；? 設(shè)法使購買過程變得更加便利與高效；? 滿足需要更多信息和建議的市場需求；? 提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)? 引進(jìn)新的能力? 更快速地交付產(chǎn)品? 以更低的價(jià)格提供某種產(chǎn)品2023年以來全球范圍內(nèi)共同發(fā)生的最深刻的營銷環(huán)境的變化是什么？營銷 ? 我們處在一個(gè)更為復(fù)雜的以消費(fèi)者為中心的營銷時(shí)代 ”。? 市場機(jī)會(huì)： 指對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)富有吸引力的領(lǐng)域，在該領(lǐng)域該企業(yè)擁有競爭優(yōu)勢。? 營銷活動(dòng)要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動(dòng)的有效性。（ 4）對(duì)困難業(yè)務(wù)： 要么努力改變環(huán)境走出困境、減輕威脅，要么立即轉(zhuǎn)移，擺脫困境。? 麥肯錫咨詢公司調(diào)查報(bào)告顯示，金融危機(jī)之后，企業(yè)經(jīng)營者將面對(duì)一個(gè)信任度日益降低的市場。我們中有 47％的人在涂牙膏前將牙刷沾上水， 15％的人在涂牙膏后再將牙刷沾上水， 24％的人在涂牙膏前后都會(huì)這樣做，而 14％的人根本不把牙刷弄濕。 據(jù)電信公司講，這種系統(tǒng)每次航行成本大約是1000美元 。？你怎樣確定偶然與經(jīng)常的范圍呢？？喜歡這個(gè)詞是相對(duì)的。 2023/1/24 16:11:1316:11:1324 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/24 16:11:1316:11:1324 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2116:11:1316:11Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。然而，這些收入都大大低于飛行通話的保本點(diǎn)成本 1000美元。實(shí)驗(yàn)法要求選擇相匹配的目標(biāo)小組，分別給予不同的處理，控制外來的變量和核查所觀察到的差異是否具有統(tǒng)計(jì)的意義。? 海信宣稱很快將推出帶有智能娛樂內(nèi)容推薦平臺(tái)、植入社交圈子功能等 “革命性 ”產(chǎn)品，重新定義電視的內(nèi)涵。? 在全球信息高度網(wǎng)絡(luò)化的開放時(shí)代，豐富多樣的媒體資源、被成為信息高速公路的網(wǎng)絡(luò)、繁榮的娛樂文化產(chǎn)業(yè)、還有眾多測評(píng)機(jī)構(gòu)等提供了即時(shí)洞察的必備條件。 市場營銷環(huán)境分析 即監(jiān)測跟蹤市場營銷環(huán)境發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)和威脅，從而調(diào)整營銷策略以適應(yīng)環(huán)境變化。? 示例：麥德龍的透明發(fā)票宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境經(jīng)濟(jì)自然　　　　　　　　　　　　　　　　　　政治資源　　　　　　　　　　　　　　　　　　法律科學(xué)　　　　　　　　　　　　　　　　　　社會(huì)技術(shù)　　　　　　　　　　　　　　　　　　文化人口競爭者公眾供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客顧客競爭者 1234Factor 1Factor 2Factor 3Factor 4 競爭者 愿望競爭者 形式競爭者 行業(yè)競爭者 品牌競爭者 公眾 公眾 指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。p 機(jī)會(huì)威脅矩陣分析p SWOT分析? S： Strengths－－長處? W： Weaknesses－－短處? O： Opportunities－－機(jī)會(huì)? T： Threats－－威脅補(bǔ)充：洞察社會(huì)的新視角? 黑天鵝事件與黑天鵝時(shí)代? 黑天鵝的寓意：在發(fā)現(xiàn)澳大利亞之前， 17世紀(jì)之前的歐洲人認(rèn)為天鵝都是白色的。? 另有分析人士指出，網(wǎng)絡(luò)終端手機(jī)化帶來的社交網(wǎng)絡(luò)化和需求個(gè)性化將會(huì)打破工作與生活的時(shí)空界限，破壞企業(yè)傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，越來越多的員工將在虛擬化的項(xiàng)目組中工作。? 看了以上資料后，你再也不會(huì)認(rèn)為世界上只有你的媽媽最了解你。因此，如果每次電話收費(fèi) 25美元 ，則在每航次中至少 40人