營銷環(huán)境分析(更新版)
【正文】 地毯上，且要面向圣城麥加。 宏觀營銷環(huán)境 微觀營銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競爭者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 3 自 1993年第一臺(tái)格蘭仕微波爐面世以來，在短短的三年內(nèi)發(fā)展展成年生產(chǎn)能力 150萬臺(tái)的微波爐大型企業(yè)集團(tuán)公司，成為中國微波爐第一品牌。 2 ? 市場營銷環(huán)境是指影響和制約企業(yè)市場營銷活動(dòng)的各種外部因素的總和。 第一節(jié) 企業(yè)的微觀環(huán)境 案例思考： 面對(duì)困境，格蘭仕公司是如何扭轉(zhuǎn)危機(jī)的？ 4 企業(yè)的微觀環(huán)境因素 營銷 活動(dòng) 企業(yè) 競爭者 公眾 供應(yīng)商 營銷中介 顧客 微觀營銷環(huán)境 指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè) 營銷能力的各種參與者。他迷惑不解，便親自前往進(jìn)口國調(diào)查原因，才發(fā)現(xiàn)退貨的原因不是質(zhì)量有問題，只是他的加工方法違反了阿拉伯國家的禁忌：阿拉伯國家人民不允許用機(jī)器和由女性屠宰家禽，也不允許家禽帶血，否則便被認(rèn)為不吉祥。 30 第三節(jié) 營銷環(huán)境的分析方法 一、 SWOT分析法 Sstrength(優(yōu)勢(shì) ),Wweakness(弱勢(shì) )， Oopportunity(機(jī)會(huì) )， Tthreat(威脅 ) SWOT圖示 企業(yè)內(nèi)部條件 優(yōu)勢(shì) Strengths 劣勢(shì) Weakness 企業(yè)外部環(huán)境 機(jī)會(huì) Opportunities 威脅 Threats 31 舉例：賣菜攤點(diǎn)的 SWOT分析 老王搬進(jìn)了一個(gè)新小區(qū)，老王以前賣過菜，不過現(xiàn)在有了些積蓄，不再賣菜了，他搬進(jìn)小區(qū)后就發(fā)現(xiàn)了身邊的一個(gè)商機(jī) : 這個(gè)新小區(qū)入住率很高，人氣挺旺，但是配套設(shè)施卻很滯后，現(xiàn)有的賣菜攤點(diǎn)只有一個(gè)，攤主不是當(dāng)?shù)厝耍贿^規(guī)模還挺大，還雇了好幾個(gè)外地人，雇的這些人看起來賣菜還不是很熟練，應(yīng)該都沒有干過這行，雖然這個(gè)攤點(diǎn)很大，人手也不少，但是小區(qū)人也很多，小區(qū)居民買菜仍然有困難。但是，世界性的反吸煙運(yùn)動(dòng)的日益高漲以及中國加入 WTO，對(duì)中國煙草企業(yè)是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在提供的搜索引擎只能搜索到本網(wǎng)站的很少的數(shù)據(jù)庫，國外的煙草企業(yè)和反煙組織網(wǎng)站上不能搜索到。但是正因?yàn)橐部吹搅诉@一點(diǎn)，除現(xiàn)有的煙草行業(yè)網(wǎng)站競爭更加激烈以外，還將有新的煙草行業(yè)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，更加劇了競爭。煙草行業(yè)網(wǎng)站將比現(xiàn)在的地位更加重要。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 52分 42秒 13:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:52:4213:52:4213:52Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 13:52:4213:52:4213:521/30/2023 1:52:42 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時(shí) 52分 42秒 下午 1時(shí) 52分 13:52: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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