【正文】 支出還受消費者儲蓄、債務和信貸適用性的影響。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 7） 大眾市場向微觀市場轉(zhuǎn)變 ? 所有這些變化所產(chǎn)生的影響 ， 使市場從一個大眾市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦臃稚⒌木哂心挲g 、 性別 、 地理 、 生活方式 、 人種背景 、 教育等差別特征的微觀市場 。 其原因有兩個： – First：因為地球上的資源 （ 燃料 、 食品等等 ） 有限 ，可能不足以養(yǎng)活這么多人口 ， 特別是無法維持大多數(shù)人所渴望的那種生活水平 。 ? 在汽車 、 食品 、 服裝 、 電子等行業(yè)全球品牌的發(fā)展 。 ? 越來越多地使用易貨貿(mào)易和對銷貿(mào)易 ， 以加強國際貿(mào)易 （ 對銷貿(mào)易是易貨易的一種 ， 在對銷貿(mào)易中 ， 國家要求外國公司購買該國產(chǎn)品以作為它銷售產(chǎn)品的交換條件 ） 。 趨勢反映了未來的朦朧形狀 。特別是在服務性企業(yè)。 （ 1）金融公眾（ financial publics）：指銀行，投資公司，股東等，他們影響企業(yè)的獲得資金的能力。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 營銷環(huán)境 （ Marketing Environment） 營銷環(huán)境（ Marketing Environment）： 指那些在營銷之外的、影響營銷管理能力的因素。 ? 掌握企業(yè)的宏觀環(huán)境的構(gòu)成要素：人口 ， 經(jīng)濟 ， 技術(shù) ，政治 ， 文化和自然環(huán)境 。 競爭者 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 公眾 公眾（ Public）：任何對組織有實際或潛在興趣、或?qū)M織實現(xiàn) 目標的能力有影響的群體。因為在許多情況下企業(yè)的形象是靠企業(yè)的員工傳達給外部顧客的。 ? 趨勢比時尚有較多的預測性和連續(xù)性 。 To Be Continued 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 不可忽視的全球力量 ? 某些拉丁美洲和東歐國家面臨的債務問題 ， 同時國際金融體制也日趨脆弱 。 ? 雖然冷戰(zhàn)結(jié)束了 ， 但地區(qū)緊張局勢與沖突在增加 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 1）世界人口增長 ? 人口爆炸是世界各國政府及各種團體極基關(guān)切的一個問題 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 5）家庭類型 ? “傳統(tǒng)家庭”： 丈夫 妻子 孩子 祖父母 傳統(tǒng)家庭 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 5）家庭類型 ? 今天的家庭： 獨身生活 帶有一個異性或同性的成年人生活在一起 單親家庭 無小孩夫婦 空巢 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 6）人口的地理遷移 農(nóng)村 城市 郊區(qū) 各地的人們有各自不同的商品與服務偏好。 4種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的描述如下： I. 自給型經(jīng)濟 II. 原料出口型經(jīng)濟 III. 工業(yè)化進程中的經(jīng)濟 IV. 工業(yè)化經(jīng)濟 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 1）收入分配 ? 國際營銷人員們把各國的收入分配分為 5種類型： （ 1） 家庭收入極低； （ 2） 多數(shù)家庭低收入； （ 3） 家庭收入極低與家庭收入極高同時存在； （ 4） 低 、 中 、 高收入同時存在； （ 5） 大多數(shù)家庭屬中等收入 。 ? 這激起對替代能源發(fā)瘋似的研究 ? 煤又重新被普遍使用 ， 企業(yè)還在探求太陽能 、 原子能 、風能及其他形式能源的實用性手段 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 技術(shù)環(huán)境 ? 改變?nèi)祟惷\最戲劇化的因素之一是技術(shù) 。企業(yè)所進行的研究，多數(shù)是防御性的而不是進攻性的。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 影響營銷活動的美國立法里程碑 ? 謝爾曼反托拉斯法案 （ 1890年 ） – 禁止 （ a） “ 獨占或企圖獨占 ” ； （ b） 在州際貿(mào)易及對外貿(mào)易中以 “ 限制交易為目的的合同 、 合并或圖謀 ” 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 影響營銷活動的美國立法里程碑 ? 克萊頓法案 （ 1914年 ） – 對謝爾曼法案進行補充 ， 禁止某些做法 （ 某些形式的差別價格 ， 附帶條件及獨占交易 ， 公司間相互擁有股份及連鎖董事會 ） ， “ 如果這些做法在任何一條商業(yè)戰(zhàn)線上將嚴重減少競爭或可能導致產(chǎn)生壟斷時 ” 。 ? 國家交通與安全法案 （ 1958年 ） – 規(guī)定對汽車與輪胎實行強制性最低安全標準 。建立了消費者融資全國委員會。 ? 平等信用機會法案 （ 1975年 ） – 禁止在信用交易中因性別 、 婚姻狀況 、 種族 、 國籍 、 宗教 、年齡或獲得公共援助的條件等狀況而差別對待 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 社會 /文化環(huán)境 社會 基本信仰、價值觀念、生活準則 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 社會 /文化環(huán)境 ? 人們幾乎是不自覺地接受了規(guī)定著他們相互之間 、與其他人 、 與自然及與宇宙關(guān)系的世界觀 。 ? 人與宇宙的關(guān)系：人們對宇宙起源的看法及人類在宇宙中所處地位的看法 ， 各不相同 。 2023年 1月 30日星期一 上午 5時 1分 53秒 05:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 05:01:5305:01:5305:01Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 05:01:5305:01:5305:011/30/2023 5:01:53 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 5時 1分 53秒 上午 5時 1分 05:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴