【正文】 案案1流光溢彩新世紀(jì)九牧王 2023年品牌策略與廣告計劃FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.1優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案2我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 )國產(chǎn)西褲類第一品牌國產(chǎn)西褲類第一品牌 ,但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢在多數(shù)一級城市擁有較高市場占有率數(shù)一級城市擁有較高市場占有率 ,知名度和美譽度知名度和美譽度 ,但在二級但在二級市場知名度還比較低與杉杉市場知名度還比較低與杉杉 ,報喜鳥報喜鳥 ,雅戈爾等以西服為主導(dǎo)雅戈爾等以西服為主導(dǎo)的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃的全國性品牌還有一定距離傳統(tǒng)味較濃 ,不夠時尚現(xiàn)有競爭不夠時尚現(xiàn)有競爭對手主要是虎都和圣得西對手主要是虎都和圣得西 ,遠東遠東 ,天劍等地方品牌天劍等地方品牌2優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案3思考方法 我們?nèi)绾蔚侥睦镂覀內(nèi)绾蔚侥睦?品牌策略品牌策略 )我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里(品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )傳播主題傳播主題我們要到哪里去我們要到哪里去(品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) )我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )3優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案4現(xiàn)有消費群體特征 :經(jīng)常看電經(jīng)?？措娨曇?,主要收主要收視時段是視時段是晚上晚上 710點點 .?？吹某？吹墓?jié)目是新節(jié)目是新聞和體育聞和體育節(jié)目節(jié)目 ,也會也會追劇和看追劇和看娛樂節(jié)目娛樂節(jié)目平實生活型態(tài)平實生活型態(tài)購買購買九牧九牧王王 西西褲是褲是因為因為牌子牌子響響檔檔次次高高質(zhì)量質(zhì)量好實好實惠型惠型消費消費心理心理對折對折價促價促銷十銷十分感分感興趣興趣行政行政事業(yè)單位工作人員事業(yè)單位工作人員大型國企職員及私營大型國企職員及私營企業(yè)上班族為主企業(yè)上班族為主其次是個體戶其次是個體戶中小私營企業(yè)主中小私營企業(yè)主 2850歲歲4優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案5我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀 )(根據(jù)《根據(jù)《 IAI(2023)中國大陸生活形態(tài)與消費行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂中國大陸生活形態(tài)與消費行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂 )Jeans West雜牌雜牌 冒牌冒牌 其它地產(chǎn)品牌其它地產(chǎn)品牌 低檔低檔傳統(tǒng)傳統(tǒng) 時尚時尚 高檔高檔Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear EspritLaieleo 觀奇觀奇 杉杉杉杉Bossini報喜鳥報喜鳥G2023ValentinoPierrCardenLacoste金利來金利來雅戈爾雅戈爾JOEONESeptwolves虎都虎都 我們在這兒我們在這兒 !圣得西圣得西天劍天劍遠東遠東5優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案6我們現(xiàn)在在哪里我們現(xiàn)在在哪里 (品牌現(xiàn)狀品牌現(xiàn)狀 )名牌名牌品質(zhì)優(yōu)良品質(zhì)優(yōu)良港資品牌港資品牌平實傳統(tǒng)平實傳統(tǒng)正統(tǒng)正統(tǒng)新形象現(xiàn)代感較強新形象現(xiàn)代感較強產(chǎn)品單一產(chǎn)品單一實力不夠雄厚實力不夠雄厚對對 從容從容 的品牌形象有所的品牌形象有所認知認知 ,但還較模糊但還較模糊不夠時尚不夠時尚更適合中年人更適合中年人6優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案7消費者怎么看消費者怎么看 九牧王九牧王 我們要到哪里去我們要到哪里去 (品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) )我們自身將要做哪些改變我們自身將要做哪些改變 系列產(chǎn)品推出系列產(chǎn)品推出 ,健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu)健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特許經(jīng)營推行特許經(jīng)營推行 ,建立完善建立完善 九牧王九牧王 全國專賣體系全國專賣體系一線品牌推出一線品牌推出 ,與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線 ,主動主動細分市場細分市場 7優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案8我們要到哪里去 (品牌目標(biāo) ) 這樣的形勢下這樣的形勢下 ,九牧王九牧王 品牌必須進行的改變品牌必須進行的改變 :從從 九牧王九牧王 西褲西褲 到到 九牧王九牧王 服飾服飾 的轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型深度提升深度提升 九牧王九牧王 獨特的品牌內(nèi)涵與服飾文化獨特的品牌內(nèi)涵與服飾文化借系列產(chǎn)品與副品牌的推出借系列產(chǎn)品與副品牌的推出 ,塑造品牌領(lǐng)先潮流的時尚感塑造品牌領(lǐng)先潮流的時尚感FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.FRONT ADVERTISING.我們要到哪里去我們要到哪里去 (品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) )明天的競爭會是什么樣的明天的競爭會是什么樣的 更多的國際品牌涌入更多的國際品牌涌入時尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點時尚的款式將成為產(chǎn)品競爭的焦點 ,揉合傳統(tǒng)與時尚揉合傳統(tǒng)與時尚 ,正統(tǒng)與休閑的西褲正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎日益受歡迎同質(zhì)化程度越來越高同質(zhì)化程度越來越高 ,競爭由產(chǎn)品競爭走向品牌競爭競爭由產(chǎn)品競爭走向品牌競爭單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn)單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn) ,大型商場將不再有西褲區(qū)大型商場將不再有西褲區(qū)8優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案9我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) 163。凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令人向往的景點人向往的景點 。新品發(fā)布會無疑是塑造一個服飾品牌時尚感新品發(fā)布會無疑是塑造一個服飾品牌時尚感 ,專業(yè)感的最佳途徑專業(yè)感的最佳途徑 ,著名模特的出場更會引得著名模特的出場更會引得娛樂記者蜂擁而至娛樂記者蜂擁而至 .因此因此 ,盡管籌辦一場發(fā)布會盡管籌辦一場發(fā)布會須耗費大量人力物力須耗費大量人力物力 ,但與其回報的效果相比但與其回報的效果相比 ,仍是十分值得的仍是十分值得的 .對于九牧王而言對于九牧王而言 ,一場全系列的發(fā)布會更有助一場全系列的發(fā)布會更有助于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象于改變九牧王單一產(chǎn)品的固有形象 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 .33優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案34媒體計劃媒體計劃 ———— 九牧王男士經(jīng)典劇場九牧王男士經(jīng)典劇場晚間十一點是很多白領(lǐng)階層收看電視晚間十一點是很多白領(lǐng)階層收看電視 ,休閑的好時光休閑的好時光 ,選選擇這個時段在電視臺播放他們喜歡的節(jié)目會吸引他們擇這個時段在電視臺播放他們喜歡的節(jié)目會吸引他們的注意同時還可增加好感度的注意同時還可增加好感度 ,提升檔次感提升檔次感 .贊助地方電視臺晚間十一點的影片播放贊助地方電視臺晚間十一點的影片播放 ,每周一次每周一次 .選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識女人選擇由國外性格男星出演的經(jīng)典影片如《聞香識女人》》 ,《教父》《教父》 ,《七宗罪》等《七宗罪》等 .這些影片符合白領(lǐng)階層的這些影片符合白領(lǐng)階層的口味口味 ,也符合他們收看電視的習(xí)慣也符合他們收看電視的習(xí)慣 .欄目冠名及插播廣告欄目冠名及插播廣告 .第二戰(zhàn)線 :以 概念傳播 推出系列產(chǎn)品與 阿多尼斯 ,諾亞方舟 等時尚的一線品牌 .34優(yōu)優(yōu) 秀秀 企企 業(yè)業(yè) 的的 解解 決決 方方 案案35