【正文】 在開發(fā)體驗(yàn)性項(xiàng)目時(shí)，要結(jié)合棗莊市整體消費(fèi)水平來定位項(xiàng)目的價(jià)格。從社會(huì)調(diào)查結(jié)果來看，臺(tái)兒莊古城供游客參與性項(xiàng)目較少，說明景區(qū)的經(jīng)營管理者還未認(rèn)識(shí)到開發(fā)體驗(yàn)性項(xiàng)目的必要性，因?yàn)轶w驗(yàn)性項(xiàng)目的開發(fā)，一方面可以為該景區(qū)增加經(jīng)濟(jì)上的收入；另一方面可以增加該景區(qū)的美譽(yù)度。從游客的消費(fèi)心理上可以看出，合理開銷以150300元為主，因此，項(xiàng)目的開發(fā)要以中高層收入者為主。內(nèi)河和外河游船項(xiàng)目由于價(jià)格高的原因游客參與度較低；拉洋片、觀光車以及電子競技游戲由于與古城主題偏離，導(dǎo)致游客參與度很低。增加民俗文化知識(shí)；挖掘潛在顧客利益；游客市場穩(wěn)定；項(xiàng)目開發(fā)注重參與性、體驗(yàn)性、文化性。教育性與娛樂性雙重體驗(yàn)；審美體驗(yàn)（了解歷史，欣賞古典美）；勾起游客內(nèi)心回憶。使用單因素方差方法分析，在讀取多重比較結(jié)果顯著性差異值時(shí)，如果差異值。本文對游客個(gè)人背景資料、游客消費(fèi)行為、游客對臺(tái)兒莊古城的體驗(yàn)行為做了描述性統(tǒng)計(jì)分析。該方法的特點(diǎn)是從游客的角度對活動(dòng)、環(huán)境、體驗(yàn)與利益的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅四個(gè)方面進(jìn)行較為全面的分析與評估，從而為主題研究進(jìn)行鋪墊。在《臺(tái)兒莊古城區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃說明書》中，根據(jù)古城區(qū)旅游資源和旅游發(fā)展定位，確定了三個(gè)主打旅游產(chǎn)品，即二戰(zhàn)名城游、運(yùn)河古城游、江北水鄉(xiāng)游。2008年以來，棗莊市為了加快城市轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，按照“存古、復(fù)古、創(chuàng)古”的理念，把臺(tái)兒莊古城作為核心景區(qū)，進(jìn)行臺(tái)兒莊古城恢復(fù)性建設(shè)，深度挖掘古城文化內(nèi)涵，打造“江北水鄉(xiāng)同樣，娛樂型與審美型相比，層次低，參與度小，被動(dòng)接受，但是沉浸在其中。宋詠梅從不同角度分析了體驗(yàn)式旅游，認(rèn)為：體驗(yàn)式旅游是社會(huì)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物，對于企業(yè)而言，企業(yè)為消費(fèi)者將不僅僅提供商品和服務(wù)，而是通過創(chuàng)造體驗(yàn)的舞臺(tái)，讓消費(fèi)者在這個(gè)舞臺(tái)上開始自己獨(dú)特的體驗(yàn)；對于經(jīng)營開發(fā)者而言，體驗(yàn)旅游是以旅游服務(wù)為舞臺(tái)，以旅游資源、旅游設(shè)施和旅游商品為道具，以旅游者為中心，為旅游者創(chuàng)造一系列難忘經(jīng)歷的活動(dòng)；對于旅游者而言，體驗(yàn)旅游是旅游者在已開發(fā)的體驗(yàn)性環(huán)境和氛圍中，獲取一系列舒暢和愉悅的新鮮感受，并在內(nèi)心深處留下深深“烙印”的經(jīng)歷[5]。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫但是，棗莊市旅游業(yè)發(fā)展時(shí)間不長，還存在旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后，體驗(yàn)性項(xiàng)目類型不夠豐富，客源市場不夠穩(wěn)定等問題，對于臺(tái)兒莊古城來說，景區(qū)內(nèi)供游客體驗(yàn)的項(xiàng)目少之又少，而且很多體驗(yàn)性項(xiàng)目與同類型的景區(qū)雷同，這極大的阻滯了臺(tái)兒莊古城旅游業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。 ASEB grid analysis。文章通過對棗莊市臺(tái)兒莊古城旅游景區(qū)體驗(yàn)性項(xiàng)目現(xiàn)狀的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)體驗(yàn)性項(xiàng)目種類較少，類型單一，價(jià)格昂貴。筆者建議在體驗(yàn)性項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì)上應(yīng)重點(diǎn)體現(xiàn)出棗莊“城不離水，水不離城”的城市品牌。對景區(qū)旅游項(xiàng)目開發(fā)轉(zhuǎn)變來說，既是一種機(jī)遇，又是一種挑戰(zhàn)。李曉琴，何杰詳細(xì)闡述了旅游項(xiàng)目縱向策劃和橫向策劃的評價(jià)指標(biāo)體系[2]。這四個(gè)階段與托夫勒的經(jīng)濟(jì)形態(tài)一一對應(yīng)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)后的必然結(jié)果。本文按照該標(biāo)準(zhǔn)對臺(tái)兒莊古城體驗(yàn)式旅游類型進(jìn)行了歸類分析。對開發(fā)者而言，傳統(tǒng)式旅游采用4P(產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道)營銷方式，以盈利為目的，通過有形資產(chǎn)建立競爭基礎(chǔ)，與游客的關(guān)系是一種臨時(shí)的、短暫的交往；體驗(yàn)式旅游更加注重深層次挖掘產(chǎn)品文化內(nèi)涵，提供獨(dú)一無二的體驗(yàn)服務(wù)，通過無形資產(chǎn)建立競爭基礎(chǔ)，與游客的關(guān)系是一宗全方位的，長久的交往。臺(tái)兒莊區(qū)區(qū)域內(nèi)已經(jīng)形成了由航空、鐵路、公路、水運(yùn)等組成的綜合運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。但是，目前臺(tái)兒莊古城旅游景區(qū)仍以觀光游為主，游客停留時(shí)間很短，古城體驗(yàn)性項(xiàng)目開發(fā)還處在淺層次，并且項(xiàng)目雷同程度較高。具體是，首先分別找出A（活動(dòng)）、S（環(huán)境）、E（體驗(yàn)）、B（利益）、S（優(yōu)勢）、W（劣勢）、O（機(jī)遇）、T（威脅），它們分別對應(yīng)著游客對某種特定體驗(yàn)性項(xiàng)目的需求，游客在特定環(huán)境中對某種體驗(yàn)性項(xiàng)目的需求，游客從這些項(xiàng)目中獲得的體驗(yàn)的需求，游客體驗(yàn)后最終滿足自身利益的需求，游客參與臺(tái)兒莊古城體驗(yàn)性項(xiàng)目的優(yōu)勢，游客參與臺(tái)兒莊古城體驗(yàn)性項(xiàng)目的劣勢，游客參與臺(tái)兒莊古城體驗(yàn)性項(xiàng)目的機(jī)遇，游客參與臺(tái)兒莊古城體驗(yàn)性項(xiàng)目的威脅。具體方法如下：首先進(jìn)行理論假設(shè)，筆者在總結(jié)前人研究成果基礎(chǔ)上，把體驗(yàn)性項(xiàng)目因素歸為六大類，分別為自然環(huán)境方面、人文環(huán)境方面、基礎(chǔ)設(shè)施方面、活動(dòng)體驗(yàn)方面、購物飲食方面以及門票價(jià)格方面。目前，臺(tái)兒莊古城體驗(yàn)性項(xiàng)目開發(fā)現(xiàn)狀總體是優(yōu)勢和劣勢明顯，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，體驗(yàn)性項(xiàng)目的開發(fā)還處于初級階段，深度開發(fā)和二次開發(fā)還沒有展開，開發(fā)困難重重，但潛力巨大。軟件設(shè)施不到位；游客參與度低；商業(yè)氛圍濃厚；資源空間發(fā)展不平衡（區(qū)位和交通）；文化底蘊(yùn)發(fā)掘不足，主題不明顯；旅游產(chǎn)品開發(fā)等級低；項(xiàng)目少，內(nèi)容多為觀光型。傳統(tǒng)文化旅游體驗(yàn)不夠；高科技展示手段不夠；活動(dòng)體驗(yàn)缺乏；綜合配套設(shè)施不完善；體驗(yàn)旅游重視程度不夠。從圖51中可以看出，被調(diào)查的游客，男性人數(shù)58人，略高于女性；在年齡上，以2135歲中青年為主，所占比例達(dá)到50%；在職業(yè)方面，專業(yè)技術(shù)人員、學(xué)生、公務(wù)員所占比例幾乎持平，其他職業(yè)方面占的比重最多；在教育程度方面，以本科學(xué)歷為主，%；月均收入則集中在10002500元，%。橫向上看，對于自然環(huán)境和人文環(huán)境方面差異最小，說明游客對于臺(tái)兒莊古城自然環(huán)境方面認(rèn)可度普遍較高；游客在活動(dòng)體驗(yàn)和門票價(jià)格方面的差異性明顯，說明游客對于體驗(yàn)性活動(dòng)和門票價(jià)格滿意度普遍較低，因此，古城應(yīng)該重點(diǎn)改善這兩方面。一方面，造成同類型的景區(qū)互相競爭，削弱了古城的旅游收入；另一方面，景區(qū)經(jīng)營管理者也沒有從棗莊市“江北水鄉(xiāng)根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，游客月均收入大多集中在10002500元， 因此古城在開發(fā)體驗(yàn)性項(xiàng)目費(fèi)用應(yīng)該定位在50元以內(nèi)為宜。體驗(yàn)性項(xiàng)目的設(shè)計(jì)應(yīng)該注重挑戰(zhàn)性原則和創(chuàng)新性原則。 對于體驗(yàn)性項(xiàng)目，經(jīng)營開發(fā)者可以從導(dǎo)游講解方面下功夫，做到無微不至，深入游客?？稍O(shè)置一些游戲館之類的參與性陣地，如“真人CS”，就當(dāng)年戰(zhàn)役史實(shí)經(jīng)過、雙方參戰(zhàn)部隊(duì)，雙方部隊(duì)使用的武器裝備等內(nèi)容設(shè)置有趣的測驗(yàn)和模擬，吸引眾多青少年和旅游者動(dòng)手動(dòng)腦參與活動(dòng)。（1）研究方法采用的偶遇發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查問卷總數(shù)為110份，數(shù)量較少，調(diào)查對象隨機(jī)性太強(qiáng)，導(dǎo)致游客的代表性不強(qiáng)。一、游客個(gè)人背景資料您的性別： 您的年齡： 您的職業(yè)： 教育程度： 月均收入： D. 4000元以上二、游客的消費(fèi)行為您是第幾次來臺(tái)兒莊古城旅游? D. 5次及以上您是通過何種渠道得知臺(tái)兒莊古城? 、報(bào)紙或雜志 F其他您打算在臺(tái)兒莊古城體驗(yàn)性項(xiàng)目上的花費(fèi)是多少？ —100元 —200元 您打算在臺(tái)兒莊古城停留時(shí)間是__ 您認(rèn)為到臺(tái)兒莊古城進(jìn)行旅游的合理開銷約為__ 三、游客的體驗(yàn)行為您覺得在該景區(qū)阻止您參與體驗(yàn)性項(xiàng)目的原因有哪些？ 您覺得該景區(qū)體驗(yàn)性項(xiàng)目最大滿意之處是？ 您覺得該景區(qū)體驗(yàn)性項(xiàng)目最大不足之處是？ 在您游覽該景區(qū)后，您對該景區(qū)的滿意度如何? 請?jiān)谙鄳?yīng)方格內(nèi)劃“√”項(xiàng)目分類非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意1）自然環(huán)境方面2）人文環(huán)境方面3）基礎(chǔ)設(shè)施方面4）活動(dòng)體驗(yàn)方面5）購物飲食方面6）門票價(jià)格方面您在古城參與的體驗(yàn)性項(xiàng)目有（ ）致謝在論文完成之際，我的心情