【正文】 在開發(fā)體驗性項目時，要結合棗莊市整體消費水平來定位項目的價格。從社會調查結果來看，臺兒莊古城供游客參與性項目較少，說明景區(qū)的經營管理者還未認識到開發(fā)體驗性項目的必要性，因為體驗性項目的開發(fā)，一方面可以為該景區(qū)增加經濟上的收入；另一方面可以增加該景區(qū)的美譽度。從游客的消費心理上可以看出，合理開銷以150300元為主，因此，項目的開發(fā)要以中高層收入者為主。內河和外河游船項目由于價格高的原因游客參與度較低；拉洋片、觀光車以及電子競技游戲由于與古城主題偏離，導致游客參與度很低。增加民俗文化知識；挖掘潛在顧客利益；游客市場穩(wěn)定；項目開發(fā)注重參與性、體驗性、文化性。教育性與娛樂性雙重體驗；審美體驗（了解歷史，欣賞古典美）；勾起游客內心回憶。使用單因素方差方法分析，在讀取多重比較結果顯著性差異值時，如果差異值。本文對游客個人背景資料、游客消費行為、游客對臺兒莊古城的體驗行為做了描述性統(tǒng)計分析。該方法的特點是從游客的角度對活動、環(huán)境、體驗與利益的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅四個方面進行較為全面的分析與評估，從而為主題研究進行鋪墊。在《臺兒莊古城區(qū)修建性詳細規(guī)劃說明書》中，根據(jù)古城區(qū)旅游資源和旅游發(fā)展定位，確定了三個主打旅游產品，即二戰(zhàn)名城游、運河古城游、江北水鄉(xiāng)游。2008年以來，棗莊市為了加快城市轉型，大力發(fā)展文化旅游產業(yè)，按照“存古、復古、創(chuàng)古”的理念，把臺兒莊古城作為核心景區(qū)，進行臺兒莊古城恢復性建設，深度挖掘古城文化內涵，打造“江北水鄉(xiāng)同樣，娛樂型與審美型相比，層次低，參與度小，被動接受，但是沉浸在其中。宋詠梅從不同角度分析了體驗式旅游，認為：體驗式旅游是社會經濟高度發(fā)達的產物，對于企業(yè)而言，企業(yè)為消費者將不僅僅提供商品和服務，而是通過創(chuàng)造體驗的舞臺，讓消費者在這個舞臺上開始自己獨特的體驗；對于經營開發(fā)者而言，體驗旅游是以旅游服務為舞臺，以旅游資源、旅游設施和旅游商品為道具，以旅游者為中心，為旅游者創(chuàng)造一系列難忘經歷的活動；對于旅游者而言，體驗旅游是旅游者在已開發(fā)的體驗性環(huán)境和氛圍中，獲取一系列舒暢和愉悅的新鮮感受，并在內心深處留下深深“烙印”的經歷[5]。美國經濟學家約瑟夫但是，棗莊市旅游業(yè)發(fā)展時間不長，還存在旅游基礎設施落后，體驗性項目類型不夠豐富，客源市場不夠穩(wěn)定等問題，對于臺兒莊古城來說，景區(qū)內供游客體驗的項目少之又少，而且很多體驗性項目與同類型的景區(qū)雷同，這極大的阻滯了臺兒莊古城旅游業(yè)的升級轉型。 ASEB grid analysis。文章通過對棗莊市臺兒莊古城旅游景區(qū)體驗性項目現(xiàn)狀的調查，發(fā)現(xiàn)景區(qū)內體驗性項目種類較少，類型單一，價格昂貴。筆者建議在體驗性項目的開發(fā)設計上應重點體現(xiàn)出棗莊“城不離水，水不離城”的城市品牌。對景區(qū)旅游項目開發(fā)轉變來說，既是一種機遇，又是一種挑戰(zhàn)。李曉琴，何杰詳細闡述了旅游項目縱向策劃和橫向策劃的評價指標體系[2]。這四個階段與托夫勒的經濟形態(tài)一一對應，是經濟發(fā)達后的必然結果。本文按照該標準對臺兒莊古城體驗式旅游類型進行了歸類分析。對開發(fā)者而言，傳統(tǒng)式旅游采用4P(產品、價格、促銷、渠道)營銷方式，以盈利為目的，通過有形資產建立競爭基礎，與游客的關系是一種臨時的、短暫的交往；體驗式旅游更加注重深層次挖掘產品文化內涵，提供獨一無二的體驗服務，通過無形資產建立競爭基礎，與游客的關系是一宗全方位的，長久的交往。臺兒莊區(qū)區(qū)域內已經形成了由航空、鐵路、公路、水運等組成的綜合運輸網(wǎng)絡。但是，目前臺兒莊古城旅游景區(qū)仍以觀光游為主，游客停留時間很短，古城體驗性項目開發(fā)還處在淺層次，并且項目雷同程度較高。具體是，首先分別找出A（活動）、S（環(huán)境）、E（體驗）、B（利益）、S（優(yōu)勢）、W（劣勢）、O（機遇）、T（威脅），它們分別對應著游客對某種特定體驗性項目的需求，游客在特定環(huán)境中對某種體驗性項目的需求，游客從這些項目中獲得的體驗的需求，游客體驗后最終滿足自身利益的需求，游客參與臺兒莊古城體驗性項目的優(yōu)勢，游客參與臺兒莊古城體驗性項目的劣勢，游客參與臺兒莊古城體驗性項目的機遇，游客參與臺兒莊古城體驗性項目的威脅。具體方法如下：首先進行理論假設，筆者在總結前人研究成果基礎上，把體驗性項目因素歸為六大類，分別為自然環(huán)境方面、人文環(huán)境方面、基礎設施方面、活動體驗方面、購物飲食方面以及門票價格方面。目前，臺兒莊古城體驗性項目開發(fā)現(xiàn)狀總體是優(yōu)勢和劣勢明顯，機遇和挑戰(zhàn)并存，體驗性項目的開發(fā)還處于初級階段，深度開發(fā)和二次開發(fā)還沒有展開，開發(fā)困難重重，但潛力巨大。軟件設施不到位；游客參與度低；商業(yè)氛圍濃厚；資源空間發(fā)展不平衡（區(qū)位和交通）；文化底蘊發(fā)掘不足，主題不明顯；旅游產品開發(fā)等級低；項目少，內容多為觀光型。傳統(tǒng)文化旅游體驗不夠；高科技展示手段不夠；活動體驗缺乏；綜合配套設施不完善；體驗旅游重視程度不夠。從圖51中可以看出，被調查的游客，男性人數(shù)58人，略高于女性；在年齡上，以2135歲中青年為主，所占比例達到50%；在職業(yè)方面，專業(yè)技術人員、學生、公務員所占比例幾乎持平，其他職業(yè)方面占的比重最多；在教育程度方面，以本科學歷為主，%；月均收入則集中在10002500元，%。橫向上看，對于自然環(huán)境和人文環(huán)境方面差異最小，說明游客對于臺兒莊古城自然環(huán)境方面認可度普遍較高；游客在活動體驗和門票價格方面的差異性明顯，說明游客對于體驗性活動和門票價格滿意度普遍較低，因此，古城應該重點改善這兩方面。一方面，造成同類型的景區(qū)互相競爭，削弱了古城的旅游收入；另一方面，景區(qū)經營管理者也沒有從棗莊市“江北水鄉(xiāng)根據(jù)統(tǒng)計分析結果顯示，游客月均收入大多集中在10002500元， 因此古城在開發(fā)體驗性項目費用應該定位在50元以內為宜。體驗性項目的設計應該注重挑戰(zhàn)性原則和創(chuàng)新性原則。 對于體驗性項目，經營開發(fā)者可以從導游講解方面下功夫，做到無微不至，深入游客。可設置一些游戲館之類的參與性陣地，如“真人CS”，就當年戰(zhàn)役史實經過、雙方參戰(zhàn)部隊，雙方部隊使用的武器裝備等內容設置有趣的測驗和模擬，吸引眾多青少年和旅游者動手動腦參與活動。（1）研究方法采用的偶遇發(fā)放調查問卷，調查問卷總數(shù)為110份，數(shù)量較少，調查對象隨機性太強，導致游客的代表性不強。一、游客個人背景資料您的性別： 您的年齡： 您的職業(yè)： 教育程度： 月均收入： D. 4000元以上二、游客的消費行為您是第幾次來臺兒莊古城旅游? D. 5次及以上您是通過何種渠道得知臺兒莊古城? 、報紙或雜志 F其他您打算在臺兒莊古城體驗性項目上的花費是多少？ —100元 —200元 您打算在臺兒莊古城停留時間是__ 您認為到臺兒莊古城進行旅游的合理開銷約為__ 三、游客的體驗行為您覺得在該景區(qū)阻止您參與體驗性項目的原因有哪些？ 您覺得該景區(qū)體驗性項目最大滿意之處是？ 您覺得該景區(qū)體驗性項目最大不足之處是？ 在您游覽該景區(qū)后，您對該景區(qū)的滿意度如何? 請在相應方格內劃“√”項目分類非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意1）自然環(huán)境方面2）人文環(huán)境方面3）基礎設施方面4）活動體驗方面5）購物飲食方面6）門票價格方面您在古城參與的體驗性項目有（ ）致謝在論文完成之際，我的心情