【正文】 按照消費層次的不同設計針對不同游客的體驗性項目來滿足游客的需求，同時，在設計體驗性項目的基礎上要注重創(chuàng)新，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。由于古城發(fā)展體驗性項目優(yōu)劣勢參半，筆者認為，古城在開發(fā)體驗性項目應以游客為中心，以主題為主旨，為古城量身打造特色娛樂項目，如游客可以親身參與乾隆下江南項目中，可以設立虛擬情景使游客親身體驗到臺兒莊大戰(zhàn)的激烈場面。 在尊重歷史真實的前提下，在平面展示事件過程和人物形象時，要改變說教型博物陳列方式，努力讓靜態(tài)事物“動”起來。運用現(xiàn)代手法來烘托和表現(xiàn)主旋律，打造身臨其境的場景?？稍O置一些游戲館之類的參與性陣地，如“真人CS”，就當年戰(zhàn)役史實經(jīng)過、雙方參戰(zhàn)部隊，雙方部隊使用的武器裝備等內(nèi)容設置有趣的測驗和模擬，吸引眾多青少年和旅游者動手動腦參與活動。要吸引游客，吃、住、行、游、購、娛六大要素必不可少。針對于臺兒莊古城這六大要素，筆者給出的對策是，在吃的方面，建造大戰(zhàn)、運河主題餐廳，餐廳可以建造成水上餐廳、露天餐廳和空中餐廳，餐廳里設立明廚和顧客操作體驗區(qū)，在餐飲的同時進行本土化特色表演，如山東快書、柳琴戲、民間藝術表演、琴書等娛樂項目；在住的方面，建造現(xiàn)代賓館和民居客棧，現(xiàn)代賓館如標準化客棧、家庭客棧、名人故居客棧、私方菜客棧，民居客棧由古鎮(zhèn)民居簡單改建而成如青年旅社；在行的方面分為內(nèi)部交通和外部交通，內(nèi)部交通以游客步行和傳統(tǒng)交通工具為主，外部交通以現(xiàn)代化交通工具為主；在游的方面，重點打造二戰(zhàn)名城游、運河古城游和江北水鄉(xiāng)游，結合臺兒莊大戰(zhàn)、運河往事和乾隆下江南等歷史往事塑造成休閑購物和觀光為主的游覽方式；在購的方面，商店外觀要有特色，可以售賣本地特產(chǎn)和特色手工藝品，所售商品現(xiàn)做現(xiàn)賣或讓游客親自制作，服務方式復古化；在娛樂方面，分為表演型、休閑型、康體型和生態(tài)體驗型，表演型如當?shù)孛袼孜幕?、歷史風情表演，休閑型如主題酒吧、KTV、影院、茶館、網(wǎng)吧、各類休閑吧，康體型如健身場所、洗浴場所，生態(tài)體驗型如古城花園。第6章 結語臺兒莊是一座有著悠久歷史和深厚文化的古城，旅游資源豐富，類型多樣，在體驗經(jīng)濟這一社會大背景下，游客更加關注的是體驗過程中物質(zhì)和精神雙重享受，因而景區(qū)在開發(fā)和建設體驗性項目時要重點塑造游客的“完美體驗”。這種完美的體驗不僅要體現(xiàn)在游客的“吃、喝、游、玩、樂”上，而且要體現(xiàn)在項目本身的特質(zhì)與景區(qū)特有的文化相結合，更要體現(xiàn)在城市基礎設施的建設與旅游產(chǎn)品的開發(fā)上。只有這樣，在實施正確的營銷策略基礎上，才能使游客在情感上不僅愿意來，而且愿意常來，這才是發(fā)展旅游的制勝法寶。國內(nèi)外對體驗式旅游的理論研究已經(jīng)很多，理論體系較為完善，但是針對某一景區(qū)的實踐應用還比較少，本文的完成是以體驗性項目為切入點，以臺兒莊古城景區(qū)為例，找出古城在開發(fā)初始階段關于體驗性項目的現(xiàn)狀和問題，結合理論實證研究得出結論，提出對策。但是由于各方面的限制，本研究還存在一定的不足之處需要改進。（1）研究方法采用的偶遇發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查問卷總數(shù)為110份，數(shù)量較少，調(diào)查對象隨機性太強，導致游客的代表性不強。（2）本文在定量方面采用的是方差分析法，但沒有進行誤差檢驗，因此，研究結論科學性不夠，說服力不強。針對上述研究不足，作者認為今后相關學者可以從以下幾方面進行改進。（1）在問卷調(diào)查的設計上，應增加對于體驗性項目的影響因子，可以采用AHP決策分析法和因子分析法結合進行科學論證。（2）在樣本的選擇上，要先對古城體驗性項目進行分類，采用層次分析調(diào)查法對游客進行調(diào)查，更具有代表性。參考文獻[1][J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題,2010(7):3740.[2]李曉琴,[J].商業(yè)研究,2007(360):166169.[3]李旭東,“真實性”理論[J].北京第二外國語學院學報,2005,125(1):16.[4]徐林強,黃超超,[J].經(jīng)濟地理,2006,26(12):2427.[5]宋詠梅,[J].社會科學家,2006,122(6):115119.[6]?派恩,[M].北京:機械工業(yè)出版社,2002:4.[7][J].商業(yè)經(jīng)濟文萃,2005(3):5658.[8][M].長沙:湖南大學出版社,2007:281,305,301.[9]周常春,苗學玲,[M].天津:南開大學出版,2003:671695.[10]“在場”當代旅游消費的價值取向[J].重慶師范大學報,2010(3):124127.存在問題：參考文獻不夠20個。附錄臺兒莊古城游客體驗性項目調(diào)查問卷親愛的朋友：您好！為了改進臺兒莊古城體驗性項目狀況，特意設計了這份問卷來了解您在臺兒莊古城的體驗感受。本次調(diào)查采用不記名方式填寫，您所填寫的內(nèi)容僅供學術研究之用，完全不對外公開，占用您的時間，在此真誠地向您表示感謝！以下都是單項選擇，請您按照個人的看法和感受，在適當?shù)倪x項前打“√”即可。一、游客個人背景資料您的性別： 您的年齡： 您的職業(yè)： 教育程度： 月均收入： D. 4000元以上二、游客的消費行為您是第幾次來臺兒莊古城旅游? D. 5次及以上您是通過何種渠道得知臺兒莊古城? 、報紙或雜志 F其他您打算在臺兒莊古城體驗性項目上的花費是多少？ —100元 —200元 您打算在臺兒莊古城停留時間是__ 您認為到臺兒莊古城進行旅游的合理開銷約為__ 三、游客的體驗行為您覺得在該景區(qū)阻止您參與體驗性項目的原因有哪些？ 您覺得該景區(qū)體驗性項目最大滿意之處是？ 您覺得該景區(qū)體驗性項目最大不足之處是？ 在您游覽該景區(qū)后，您對該景區(qū)的滿意度如何? 請在相應方格內(nèi)劃“√”項目分類非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意1）自然環(huán)境方面2）人文環(huán)境方面3）基礎設施方面4）活動體驗方面5）購物飲食方面6）門票價格方面您在古城參與的體驗性項目有（ ）致謝在論文完成之際，我的心情萬分激動。從論文的選題、資料的收集到論文的撰寫編排整個過程中，我得到了許多人的熱情幫助。首先，我要向我的指導教師吳元芳副教授致以崇高的敬意和衷心的感謝。在論文寫作過程中，她對我進行了悉心的指導和教育，使我能夠不斷地學習提高，同時，吳老師淵博的學識、嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度、認真負責的工作作風令我十分敬佩，是我以后學習和工作的榜樣。其次，我要感謝杜霞老師、王滿堂老師和謝正宇老師以及白承榮同學、徐祥林同學、郭正杰同學、謝復權同學等人在生活和學習上的支持和鼓勵。一路走來，從你們的身上我收獲無數(shù)，是你們給我指明了前進的方向，謹此一并表達我的謝意。再次，感謝我的父母，他們總是在背后默默的支持我、鼓勵我，在未來的日子里，我會更加努力的學習和工作，不辜負父母對我的殷殷期望！我一定會好好孝敬和報答他們！最后，向百忙中抽出時間對論文進行審閱、評議和參加答辯的各位專家、教授致以誠摯的謝意。 邴常遠2012年6月1