【正文】 本地特產(chǎn)和特色手工藝品，所售商品現(xiàn)做現(xiàn)賣或讓游客親自制作，服務(wù)方式復(fù)古化；在娛樂方面，分為表演型、休閑型、康體型和生態(tài)體驗型，表演型如當?shù)孛袼孜幕?、歷史風(fēng)情表演，休閑型如主題酒吧、KTV、影院、茶館、網(wǎng)吧、各類休閑吧，康體型如健身場所、洗浴場所，生態(tài)體驗型如古城花園。同時，古城管理者可以與地方高校旅游學(xué)院聯(lián)合，設(shè)立學(xué)生導(dǎo)游實習(xí)基地，給學(xué)生提供導(dǎo)游的培訓(xùn)，發(fā)揮學(xué)生創(chuàng)新的精神，借助專業(yè)老師的理論指導(dǎo)加上學(xué)生的實踐學(xué)習(xí)，為古城的導(dǎo)游做出一份自己的貢獻。 根據(jù)ASEB柵格分析古城體驗性項目的開發(fā)是機遇和挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢和劣勢共存，要滿足游客的消費需求，開發(fā)者應(yīng)該在不破壞自然環(huán)境的同時加強文化內(nèi)涵塑造；根據(jù)方差檢測表可以看出，在活動體驗方面，月均收入、旅游次數(shù)和合理開銷影響明顯，、游客對于活動體驗方面的需求較大，但是古城現(xiàn)有的體驗性項目與這一需求產(chǎn)生了顯著差異。從ASEB柵格分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，景區(qū)內(nèi)文化底蘊類項目大多只停留在廣告語上，而沒有落實到實際的項目中。古城內(nèi)現(xiàn)有的體驗性項目沒有體現(xiàn)出較強的主題效應(yīng)，主題性不強，直接制約了臺兒莊旅游業(yè)的發(fā)展。對于當代旅游；宋真認為，旅游地理限制已經(jīng)打破，人們希望通過旅游地的差異性走向更深刻、本質(zhì)的層面，真正需要獲得的是“物產(chǎn)在場體驗”和“文化在場體驗”[10]。圖51 臺兒莊古城被調(diào)查游客人口特征統(tǒng)計圖對游客的消費行為進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)旅游次數(shù)、體驗性項目花費、停留時間、合理開銷等方面都直接推動了游客的消費行為，刺激了游客參與體驗性項目的積極性。筆者在臺兒莊古城進行了兩個周的實地調(diào)研，根據(jù)體驗性項目的分類把古城內(nèi)所有的體驗性項目進行了歸類，根據(jù)游客參與體驗性項目的人數(shù)與古城日平均游客人數(shù)之比得到游客參與度。受益人群集中于文化層次高的人；停留時間短；門票價格昂貴，游客體驗成本過高；O機遇文化旅游熱；棗莊二日游；地方民俗表演；海峽兩岸交流基地；高校參與；國際旅游節(jié)事活動。在ASEB矩陣中，古城體驗性項目的開發(fā)面臨的問題眾多，只有找出古城體驗性項目目前存在的問題，進而采取相應(yīng)的對策，才能對癥下藥，治根治本。假設(shè)如下：假設(shè)一：游客的年齡與體驗影響因素具有顯著性差異假設(shè)二：游客的職業(yè)與體驗影響因素具有顯著性差異假設(shè)三：游客教育程度與體驗影響因素具有顯著性差異假設(shè)四：游客的月均收入與體驗影響因素具有顯著性差異假設(shè)五：游客的旅游次數(shù)與體驗影響因素具有顯著性差異假設(shè)六：游客參與體驗性項目花費與體驗影響因素具有顯著性差異假設(shè)七：游客的停留時間與體驗影響因素具有顯著性差異假設(shè)八：游客的合理開銷與體驗影響因素具有顯著性差異（OneWay ANOVA），得到ANOVA量化表。為了更好的了解臺兒莊古城體驗性項目的現(xiàn)狀、游客參與體驗性項目的情況、游客對于體驗性項目的評價，作者對臺兒莊古城進行了游客調(diào)研，采取了發(fā)放調(diào)查問卷、實地考察、訪談導(dǎo)游人員等多種方式。因此，在保護自然資源、生態(tài)環(huán)境的前提下，深化古城體驗性項目開發(fā)，延長游客的停留時間，促進古城旅游從觀光型向度假型、生態(tài)型以及復(fù)合型發(fā)展，成為擺在古城旅游開發(fā)者面前的首要課題。優(yōu)越的交通條件為全國各地游客旅游提供了有力的保障。從上述對于體驗旅游的定義和與傳統(tǒng)旅游的比較可以看出，體驗旅游是一種以游客為中心的新式旅游模式，除了具有傳統(tǒng)旅游的特點外，還具有新特點：第一，主體轉(zhuǎn)變，以游客為中心，注重以人為本；第二，旅游項目的可參與性增強，個性化、差異性明顯；第三，與社會和諧，與環(huán)境共生，投入少，附加值高；第四，物質(zhì)和精神的雙重享受，游客追求美好快樂的經(jīng)歷。甜蜜地帶審美型體驗逃避型體驗娛樂型體驗教育型體驗沉 浸淺 嘗被 動主 動圖22 體驗式旅游的類型這四種類型是遞進關(guān)系的。圖21 經(jīng)濟價值的演變階段體驗式旅游的概念至今還沒有一個統(tǒng)一的、大家公認的界定。通過ASEB柵格分析法和SWOT分析法從定性的角度科學(xué)論證了臺兒莊古城景區(qū)體驗性項目的開發(fā)原則和開發(fā)策略；通過社會調(diào)查法和統(tǒng)計分析法從定量的角度論證了游客對于古城體驗性項目的滿意度、參與度和期望度。為了加快城市轉(zhuǎn)型，棗莊市政府通過發(fā)展旅游業(yè)來刺激地區(qū)經(jīng)濟、拉動居民收入、改善城市環(huán)境。 it has two main aspects on the impact of tourism activities. On the one hand, it changes the idea of the tourists, changing from the traditional passive viewing to active participation in tourism。學(xué)校代碼：10904 學(xué) 士 學(xué) 位 論 文棗莊市臺兒莊古城旅游景區(qū)體驗性項目開發(fā)研究姓 名：學(xué) 號：200808220201指導(dǎo)教師：學(xué) 院：旅游與資源環(huán)境學(xué)院專 業(yè)：地理科學(xué)完成日期：2012年6月1日 學(xué) 士 學(xué) 位 論 文棗莊市臺兒莊古城旅游景區(qū)體驗性項目開發(fā)研究姓 名：學(xué) 號：200808220201指導(dǎo)教師：學(xué) 院：旅游與資源環(huán)境學(xué)院專 業(yè)：地理科學(xué)完成日期：2012年6月1日摘 要體驗經(jīng)濟的到來促進了體驗式旅游的發(fā)展，給旅游活動帶來的影響主要有兩方面。 On the other hand, it changes the transformation of the tourist project development strategy, changing from only paying attention to development the protective project in the past to the experiential project. In the article, through the survey of the present situation of experiential project development in Taierzhuang ancient town, it founds that there are fewer types of experiential projects in the scenic area, with a single type and expensive. Show that: generally speaking, the experiential projects of the Taierzhuang town still be in the primary stage, it did not begin in the depth of experiential projects and secondary development in the scenic, there are a range of issues, like poor thematic, cultural heritage is not enough, less entertainment, consumer prices are high and lack