【正文】 其次，我要感謝杜霞老師、王滿堂老師和謝正宇老師以及白承榮同學、徐祥林同學、郭正杰同學、謝復權(quán)同學等人在生活和學習上的支持和鼓勵。（2）在樣本的選擇上，要先對古城體驗性項目進行分類，采用層次分析調(diào)查法對游客進行調(diào)查，更具有代表性。這種完美的體驗不僅要體現(xiàn)在游客的“吃、喝、游、玩、樂”上，而且要體現(xiàn)在項目本身的特質(zhì)與景區(qū)特有的文化相結(jié)合，更要體現(xiàn)在城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與旅游產(chǎn)品的開發(fā)上?？梢园凑障M層次的不同設(shè)計針對不同游客的體驗性項目來滿足游客的需求，同時，在設(shè)計體驗性項目的基礎(chǔ)上要注重創(chuàng)新，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。古城在建設(shè)體驗性項目時，在主題塑造上要重點提煉“大戰(zhàn)文化”和“運河文化”，圍繞這兩大主題建設(shè)體驗性項目才能使臺兒莊古城旅游凸顯自身特色。筆者認為，要開發(fā)體驗性項目就要重視把景區(qū)中最深層次的文化底蘊給挖掘出來，把文化底蘊注入到項目運行中，以文化促進經(jīng)濟，以項目帶動文化，形成一個良性的循環(huán)，才能使體驗性項目可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)真正意義上的盈利。只有鮮明的旅游主題才能觸動游客的內(nèi)心，使之留下深刻而美好的回憶，景區(qū)開發(fā)者在規(guī)劃設(shè)計體驗性項目要重視主題性原則。因此，在旅游景區(qū)中應該增加參與性體驗性的項目，讓游客全方位、多層面的去感受景區(qū)文化底蘊，最終形成難以忘記的回憶，臺兒莊古城景區(qū)還存在許多問題。游客在古城停留時間主要是1天，%，因此更加有必要設(shè)計高效可行的體驗性項目，滿足游客的旅游需求，延長游客的停留時間。體驗性項目中文化遺產(chǎn)類項目因為遵循了文化差異性原則，游客參與度較高，%%；有地方特色的魯南皮影、山東琴書項目游客的參與度較高，%%。工藝品展示并能使游客參與制作過程（蠶絲被、陶瓷制作等）；強化項目的體驗性；人均收入增加；游客體驗消費欲望強烈。自然環(huán)境與人文環(huán)境觀賞價值高；臺兒莊大戰(zhàn)具有教育性；品味突出（大戰(zhàn)故地，江北水鄉(xiāng)，運河古城，時尚生活）；建筑類型齊全。其他方面按照相同的方法以此類推，得到不同的分析結(jié)果。 描述性統(tǒng)計分析描述性統(tǒng)計是對樣本數(shù)據(jù)進行定量描述，包括頻數(shù)分布分析、統(tǒng)計描述分析和平均數(shù)分析。其實際是一個矩陣，在分析過程中將曼寧哈斯德賴弗布朗(ManningHassDriveBrown)的需求層次分析與傳統(tǒng)的SWOT分析中的不同要素相互對應起來，按順序從SA(對活動的優(yōu)勢評估)到TB(對利益的威脅評估)對行列交叉的16個單元逐次進行研究[9]。中共中央政治局常委李長春同志親臨視察并給予高度評價，連戰(zhàn)、吳伯雄、郁慕明等臺灣高層人士先后到訪，被確定為全國首家海峽兩岸交流基地，被批準為首個國家文化遺產(chǎn)公園、首個國家“非遺”博覽園和省級文化產(chǎn)業(yè)示范園，被確定為第二屆中國“非遺”博覽會舉辦地。優(yōu)越的地理位置和自然環(huán)境為臺兒莊古城發(fā)展體驗性項目提供了必要的前提。教育型可以讓旅客在參與的同時內(nèi)化為自我提高，由被動接受提升為主動接受，轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在行為。就像徐林強等所說的“體驗式旅游就是游客離開都市的喧囂、逃避現(xiàn)代生活和壓力,返璞歸真、體驗生活”[4]。第2章 基本概念顧名思義，體驗經(jīng)濟是隨著經(jīng)濟快速發(fā)展而形成的一種新經(jīng)濟形態(tài)，根據(jù)托夫勒的觀點，體驗經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、制造經(jīng)濟、服務(wù)經(jīng)濟之后的新經(jīng)濟形態(tài)。特別是棗莊“二日游”舉措實行以來，短時間內(nèi)對于提高景區(qū)游客數(shù)量，拉動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展起到了積極作用。 experiential projects。一是旅游者觀念的轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的被動觀賞旅游轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c旅游；另一方面是旅游地項目開發(fā)策略的轉(zhuǎn)變，由以往只注重項目保護開發(fā)向注重體驗性項目開發(fā)轉(zhuǎn)變。【關(guān)鍵詞】體驗式旅游；體驗性項目；ASEB柵格分析法；臺兒莊古城AbstractWith the ing of the Experience economy, it promotes the development of experiential tourism。山東棗莊經(jīng)歷了一百多年的煤炭開采，煤炭資源開始進入枯竭期，被國務(wù)院列為全國第二批資源枯竭城市。本文以臺兒莊古城景區(qū)體驗性項目作為切入點，通過問卷調(diào)查了解消費者的消費心理需求對體驗性項目的評價，結(jié)合實地考察，總結(jié)出臺兒莊古城體驗性項目存在的問題。就像他們所說的“體驗經(jīng)濟是指企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，以消費者為中心，為消費者創(chuàng)造出值得回憶的感受”[3]。第一種是娛樂型，特點是游客被動參與，投入很少的精力，比如看一場話劇或舞臺??；第二種是教育型，特點是游客主動參與，投入較少的精力，比如參觀博物館；第三種是逃避型，特點是游客主動參與，投入較多的精力，比如參加節(jié)日狂歡；第四種是審美型，特點是游客被動參與，投入較多的精力，比如觀賞風景。對體驗者而言，傳統(tǒng)式旅游參與度較少，通常在固定的時間和地點被動式游覽；體驗式旅游參與度較高，游客自主性較強。臺兒莊150公里半徑之內(nèi)有徐州觀音、連云港、濟寧、臨沂四個機場，有日照、嵐山、連云港三大港口；南有隴海鐵路，西有京滬鐵路、京滬高速鐵路，北有臨棗鐵路、臨棗高速公路。導致此現(xiàn)狀的原因，一方面在于項目大都按照“先策劃，后規(guī)劃”的指導思想，忽視了游客的感受；另一方面在于項目設(shè)計大都以盈利為目的，過于注重投資的回報率。其次，把ASEB作為四列，SWOT作為四行，從SA（活動的優(yōu)勢）到TB（利益的威脅）對行列交叉的16個單元逐次進行評估，最后形成一個四乘四的矩陣。如果通過不同的變量逐一進行方差分析，則顯得相當繁瑣，而且不具有代表性，因此，筆者根據(jù)ASEB柵格分析結(jié)果，從問卷中的游客的個人背景資料及消費行為分別選出具有代表性的變量進行分析，更具說服力。在不破壞原有景觀的基礎(chǔ)上找到適合古城自身特色發(fā)展的體驗性項目勢在必行，也是大勢所趨。古城建筑風格需要具備一定專業(yè)知識的旅游者才能體會；體驗性項目少；體驗形式單調(diào)，多為被動游覽。文化同質(zhì)性；不同文化層次人群參與度不一致；注重旅游資源客體開發(fā)，忽視游客主體感受；文化造假，牽強附會，誤導消費者。綜上，臺兒莊古城受到了高學歷、高消費、高品位人群的偏愛。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們消費觀念的轉(zhuǎn)變將會帶來旅游行為方式新的變革。運河古城”這一獨有城市品牌來規(guī)劃、設(shè)計、開發(fā)體驗性項目。據(jù)方差分析結(jié)論，這兩項差異非常明顯，定量的展現(xiàn)了游客的消費價格過高。通過ASEB柵格分析和社會調(diào)查分析結(jié)果顯示：古城中普遍存在體驗類型單一、體驗內(nèi)容雷同、參與性不足、新穎項目少，景區(qū)沒有把游客的體驗放在開發(fā)投資的中心。同時，景區(qū)還應當為這些體驗性項目配備專業(yè)的講解人員，為游客提供服務(wù)，避免“有項目、無體驗”的情況出現(xiàn)。要吸引游客，吃、住、行、游、購、娛六大要素必不可少。（2）本文在定量方面采用的是方差分析法，但沒有進行誤差檢驗，因此，研究結(jié)論科學性不夠，說服力不強。從論文的選題、資料的收集到論文的撰寫編排整個過程中，我得到了許多人的熱情幫助。 邴常遠2012年6月1。本次調(diào)查采用不記名方式填寫，您所填寫的內(nèi)容僅供學術(shù)研究之用，完全不對外公開，占用您的時間，在此真誠地向您表示感謝！以下都是單項選擇，請您按照個人的看法和感受，在適當?shù)倪x項前打“√”即可。但是由于各方面的限制，本研究還存在一定的不足之處需要改進。運用現(xiàn)代手法來烘托和表現(xiàn)主旋律，打造身臨其境的場景。尤其是在生態(tài)型以及觀光型的項目上增加體驗性項目的科技含量，在臺兒莊運河周圍多增加一些休閑娛樂型、觀光型、生態(tài)型的項目，使臺兒莊古城在運河文化和大戰(zhàn)遺跡文化為主導的前提下，做到自然景觀和人文景觀二者結(jié)合，使游客在體驗古城文化特色之余達到休閑娛樂、放松身心的目的。忽視游客體驗與缺乏創(chuàng)新觀念是造成旅游景區(qū)經(jīng)營失敗的根源。臺兒莊在發(fā)展