【正文】 養(yǎng)霜、防曬霜的需求很強(qiáng)烈。但是，這個(gè)龐大的數(shù)字絕大部分是由各種女士化妝品堆砌而成的，男性化妝品市場(chǎng)相比之下似乎可以忽略不計(jì)。中國(guó)消費(fèi)群體分析? ? 上海的一項(xiàng)抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)1千名化妝品的消費(fèi)者中有 ％為女性，％，而女性消費(fèi)者中19～％，24～％。6. CEPA 協(xié) 定 簽 訂 后，2004 年 1 月 1 日 起，香 港 的 273 個(gè) 項(xiàng) 目 的 本 土 產(chǎn) 品 包 括 化 妝 品 對(duì) 內(nèi) 地 出 口 可 以 享 受 零 關(guān) 稅。另 外，國(guó) 家 鼓 勵(lì) 企 業(yè) 采 用 推 薦 性 標(biāo) 準(zhǔn)，該 類(lèi) 標(biāo) 準(zhǔn) 以 “ /T ” 表 示。1. 根 據(jù) 國(guó) 家 質(zhì) 檢 總 局 發(fā) 布 的 《 進(jìn) 出 口 化 妝 品 監(jiān) 督 檢 驗(yàn) 管 理 辦 法 》 規(guī) 定，凡 進(jìn) 口 的 化 妝 品，均 須 經(jīng) 過(guò) 審 核，取 得 “ 進(jìn) 出 口 化 妝 品 標(biāo) 簽 審 核 證 書(shū) ” 后 方 可 報(bào) 檢。5. 化 妝 品 市 場(chǎng) 品 牌 集 中 度 較 高。高 檔 以 及 中 高 檔 化 妝 品 市 場(chǎng) 幾 乎 全 由 進(jìn) 口 品 牌 或 者 三 資 品 牌 占 領(lǐng)，這 些 品 牌 大 多 數(shù) 都 已 在 中 國(guó) 國(guó) 土 上 投 資 建 廠(chǎng)。但 是 不 論 如 何，采 用 這 種 形 式 的 安 利、雅 芳 和 玫 琳 凱 都 在 中 國(guó) 市 場(chǎng) 上 取 得 了 比 較 大 的 成 功，尤 其 是 安 利 的 “ 紐 崔 萊 ” 系 列 產(chǎn) 品 在 非 典 后 極 度 熱 銷(xiāo)。據(jù) 悉，到 2008 年 資 生 堂 計(jì) 劃 在 中 國(guó) 發(fā) 展 5000 家 直 營(yíng) 店。止，已 在 全 國(guó) 各 地 百 貨 商 場(chǎng) 設(shè) 立 了 230 多 個(gè) 歐 珀 萊 品 牌 專(zhuān) 柜；歐 萊 雅 公 司，在 中 國(guó) 各 大 城 市 已 設(shè) 立 近 300 個(gè) 品 牌 專(zhuān) 柜，而 旗 下 的 美 寶 蓮，在 中 國(guó) 也 已 設(shè) 立 500 多 個(gè) 品 牌 專(zhuān) 柜。8. 根 據(jù) 中 國(guó) 香 料 香 精 化 妝 品 工 業(yè) 協(xié) 會(huì) 提 供 的 資 訊，2002 年，內(nèi) 地 進(jìn) 口 化 妝 品 共 億 美 元。2002 年 18 月2001 年而 沐 浴 露 大 多 數(shù) 尚 停 留 在 大 包 裝、低 價(jià) 位 的 水 平 上，雖 然 近 一 兩 年 中 出 現(xiàn) 了 像 玉 蘭 油 沐 浴 液、雅 姿 沐 浴 液 等 一 些 深 受 消 費(fèi) 者 好 評(píng) 的 化 妝 品 品 牌 的 沐 浴 液，但 相 對(duì) 于 市 場(chǎng) 上 百 種 沐 浴 液 而 言 還 只 是 鳳 毛 麟 角。他 們 主 要 選 擇 來(lái) 自 歐、美、日 等 的 著 名 化 妝 品 品 牌，這 部 分 人 約 占 城 市 人 口 的 20%，消 費(fèi) 者 大 部 分 是 中 青 年 女 性。 男 用 化 妝 品 如 古 龍 水、須 后 蜜 / 水、剃 須 膏、生 發(fā) 水 等?其 他 類(lèi) 型 還 包 括：在北京、上海、廣州三地化妝品人均消費(fèi)達(dá)1012美元。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額居亞洲第二位，世界第八位，全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家。巴西近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，目前已成為世界第5大化妝品市場(chǎng)；中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率居第二位，目前已成為世界第8大化妝品市場(chǎng)。中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r一、產(chǎn)業(yè)定義化妝品所包括之范圍相當(dāng)廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。直得注意的是，在過(guò)去的5年里，拉丁美洲及亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)較快，主要包括阿根廷、智利、泰國(guó)、韓國(guó)、印尼等國(guó)家及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。同時(shí)，美容液的銷(xiāo)售額日益攀升，成了僅次于化妝水的基礎(chǔ)護(hù)膚品的又一主力；日本也因此成為了名副其實(shí)的“美容液大國(guó)”。同時(shí)，盡管口紅銷(xiāo)售得不盡人意，但唇彩的登場(chǎng)仍不失時(shí)機(jī)地為其注入了新的活力，成為各廠(chǎng)家競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。%的速度增長(zhǎng)，最高年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額近80%，35千萬(wàn)元以?xún)?nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右。?美 容 化 妝 品 （ 如 唇 膏、胭 脂、粉 底 等 ）：唇 膏 占 據(jù) 較 高 份 額，其 次 則 是 香 水，而 市 場(chǎng) 上 還 未 有 明 顯 領(lǐng) 先 的 品 牌 出 現(xiàn)。高 檔 進(jìn) 口 品 牌 的 主 要 消 費(fèi) 者 是 大 中 城 市 的 高 薪 和 高 收 入 消 費(fèi) 群。以 護(hù) 發(fā) 產(chǎn) 品 為 例，現(xiàn) 在 市 場(chǎng) 上 已 遠(yuǎn) 不 止 護(hù) 發(fā) 素 一 種，各 種 護(hù) 發(fā) 精 華 素、專(zhuān) 業(yè) 修 護(hù) 露、受 損 發(fā) 質(zhì) 專(zhuān) 用 潤(rùn) 發(fā) 乳 等 不 勝 枚 舉。批 發(fā)批 發(fā)%資 料 來(lái) 源：China Infobank 《 中 國(guó) 經(jīng) 濟(jì) 統(tǒng) 計(jì) 快 報(bào) 》比 如 1991 年 成 立 的 北 京 資 生 堂 麗 源 化 妝 品 有 限 公 司，到 目 前 為以 往 只 在 百 貨 店 化 妝 品 柜 臺(tái) 看 到 的 日 本 資 生 堂 產(chǎn) 品，近 日 也 以 直 營(yíng) 專(zhuān) 賣(mài) 店 的 形 象 出 現(xiàn) 在 中 國(guó) 的 化 妝 品 市 場(chǎng) 上。6. 直 銷(xiāo) 在 中 國(guó) 內(nèi) 地 是 一 種 比 較 特 殊 且 有 爭(zhēng) 議 的 銷(xiāo) 售 形 式。2. 然 而，從 銷(xiāo) 售 額 而 言，整 個(gè) 化 妝 品 市 場(chǎng) 是 國(guó) 際 品 牌 控 制 的。4. 以 洗 護(hù) 發(fā) 市 場(chǎng) 為 例，寶 潔 公 司 占 據(jù) 著 中 國(guó) 洗 護(hù) 發(fā) 市 場(chǎng) 的 霸 主 地 位，旗 下 的 四 大 品 牌 飄 柔、海 飛 絲、潘 婷、沙 宣 與 聯(lián) 合 利 華 旗 下 的 力 士、夏 士 蓮 構(gòu) 成 內(nèi) 地 洗 護(hù) 市 場(chǎng) 的 第 一 軍 團(tuán)，在 2002 綜 合 占 有 率 排 名 中 占 了 前 7 個(gè) 座 位 中 的 6 張；花 王 公 司 的 詩(shī) 芬、藍(lán) 蓓 絲、德 國(guó) 漢 高 的 Fa 占 據(jù) 第 二 軍 團(tuán)；國(guó) 產(chǎn) 品 牌 除 了 舒 蕾 表 現(xiàn) 良 好 外，大 部 分 國(guó) 產(chǎn) 品 牌 如 好 迪、奧 妮、拉 芳、蒂 花 之 秀、柏 麗 絲 等 都 處 在 第 三 軍 團(tuán)。四 、 進(jìn) 口 及 貿(mào) 易 法 規(guī)4. 中 國(guó) 規(guī) 定 質(zhì) 量 要 求 和 包 裝 質(zhì) 量 要 求 不 符 合 國(guó) 家 強(qiáng) 制 性 標(biāo) 準(zhǔn) 或 者 行 業(yè) 強(qiáng) 制 性 標(biāo) 準(zhǔn) 的 產(chǎn) 品 （ 包 括 國(guó) 產(chǎn) 和 進(jìn) 口 ） 都 不 得 進(jìn) 入 市 場(chǎng)，國(guó) 家 強(qiáng) 制 性 標(biāo) 準(zhǔn) 以 GB 打 頭，輕 工 行 業(yè) 強(qiáng) 制 性 標(biāo) 準(zhǔn) 以 QB 打 頭，行 業(yè) 標(biāo) 準(zhǔn) 原 則 上 必 定 嚴(yán) 于 國(guó) 家 標(biāo) 準(zhǔn)。另 外，關(guān) 稅 下 降 也 使 內(nèi) 地 企 業(yè) 的 進(jìn) 口 原 材 料 價(jià) 格 下 降，從 而 有 助 提 高 內(nèi) 地 產(chǎn) 品 的 競(jìng) 爭(zhēng) 力。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，到２０１０年中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售總額可望達(dá)到８００億元左右。 17 / 1