男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查總體方案(更新版)
【正文】 保護(hù)。 1． 1． 2 非正式調(diào)查 此項(xiàng)調(diào)查是非正式的，不必依嚴(yán)格的抽樣條件。因此，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把男士對(duì)化妝品的“消費(fèi)動(dòng)機(jī)”作為此次調(diào)查的主要方向。具體單位待定。 1． 3． 2 結(jié)果整理 結(jié)合市場(chǎng)預(yù)測(cè)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、以及消費(fèi)者行為學(xué)將統(tǒng)計(jì)結(jié)果演繹成 具有理 論 性，或 與經(jīng)營(yíng) 的現(xiàn)象 結(jié)合 予以 綜 合研究，以具 體建議 的方式推測(cè) 對(duì)企業(yè)所具有的意義 。 3． 3． 2 中國(guó)化妝品企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需要準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位 對(duì)國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)而言，正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 與十年前相比，北京市人口素質(zhì)不斷提高。其中受過(guò)大學(xué)及以上教育的人口增長(zhǎng)幅度最大，增長(zhǎng)了 ％。 以現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)理念武裝自己，進(jìn)行準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位，另辟蹊徑，使巧勁求生存、求發(fā)展，在重重包圍之中殺出一條血路，將是任何一家中國(guó)中小型化妝品企業(yè)必須思考的問(wèn)題。其中要包括有 詳細(xì) 而科 學(xué) 的文件 資料 和 調(diào)查證據(jù)，并能購(gòu)指明調(diào)查的重點(diǎn)及結(jié)論 。 1． 3 結(jié)果建議 1． 3． 1 問(wèn)卷分析 問(wèn)卷的分析主要包括三個(gè)方面：資料整理、統(tǒng)計(jì)分析、繪制表格分析。最終分析得出結(jié)果。 1． 2 調(diào)查的計(jì)劃與實(shí)施 1． 2． 1 調(diào)查目的 ① 發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有男用化妝品市場(chǎng)上存在的問(wèn)題。目前，英國(guó)男士每月護(hù)膚類(lèi)化妝品消費(fèi)為 4英磅，美國(guó)男性化妝品年銷(xiāo)售額為 23 億美元。在這樣的趨勢(shì)下，我們可以預(yù)言：在中國(guó)，男用化妝品市場(chǎng)必定是一座蓄勢(shì)待發(fā)的金礦。 為了達(dá)到以上目的，我認(rèn)為有必要從分析消費(fèi)者行為學(xué)的角度來(lái)得出男用化妝品市場(chǎng)上消費(fèi)者的需要、動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為全過(guò)程（參見(jiàn)圖 12），從中找出存在問(wèn)題的環(huán)節(jié)，并找出引起這些問(wèn)題的原因。考慮到母體的普遍性與不確定性，我們欲采用分層抽樣的調(diào)查方式。 其次對(duì)于一些有邏輯性或不合理資料，予以剔出。s 和 zirh、法國(guó)的 Nickel，均有良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)。 7 3． 2 附錄二：全國(guó)第五次人口普查結(jié)果（北京 ） 說(shuō)明：通過(guò)此資料可以了解北京市男公民的大致數(shù)量、增長(zhǎng)情況以及受教育程度等信息從而為最后的預(yù)測(cè)得出有價(jià)值
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