男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查總體方案(文件)
【正文】 現(xiàn)有 狀況分析 非正式調(diào)查 確定 調(diào)查目的 制定調(diào)查問(wèn)卷 樣本選擇 抽樣調(diào)查 問(wèn)卷分析 結(jié)果解釋 得出報(bào)告 資料整理 繪制表格分析 統(tǒng)計(jì)分析 3 1． 1 預(yù)備調(diào)查 1． 1． 1 現(xiàn)有 狀況分析 將 e品男仕俱樂(lè)部提供的各種相關(guān)資料和有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者的活動(dòng)情報(bào)加以分析，從而得出國(guó)內(nèi)男用化妝品市場(chǎng)的現(xiàn)有狀況（部分內(nèi)容參見(jiàn)附錄 P6— 7）。而我國(guó)男用化妝品市場(chǎng)幾乎處于空白。 關(guān)于男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查的總體方案（初稿） 目 錄 1．市場(chǎng)調(diào)查的步驟及實(shí)施方案……………………………………………………… 2 2．附表：男用化妝品的市場(chǎng)調(diào)查表………………………………………………… 5 3．附錄：……………………………………………………………………………… 6 策劃人：郭錦程 20xx513 2 關(guān)于男用化妝品市場(chǎng)調(diào)查的總體方案（初稿） 早有研究證明，男性由于皮膚特點(diǎn)、生活習(xí)慣和工作性質(zhì)的要求，也需要化妝品的保護(hù)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的迅猛發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了全球文明一體化進(jìn)程。 1． 1． 2 非正式調(diào)查 此項(xiàng)調(diào)查是非正式的，不必依嚴(yán)格的抽樣條件。 ③ 通過(guò)上兩項(xiàng)的結(jié)果得出針對(duì)這些問(wèn)題 應(yīng)采取的營(yíng)銷策略與手段。因此，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把男士對(duì)化妝品的“消費(fèi)動(dòng)機(jī)”作為此次調(diào)查的主要方向。（參見(jiàn)附表 P5） 1． 2． 3 樣本選擇 因?yàn)槟杏没瘖y品的主要消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者都是中青年，所以此次調(diào)查的母體群為中青年男士。具體單位待定。 首先要 以確保調(diào)查對(duì)象準(zhǔn)確 及調(diào)查 問(wèn)項(xiàng) 填全。 1． 3． 2 結(jié)果整理 結(jié)合市場(chǎng)預(yù)測(cè)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、以及消費(fèi)者行為學(xué)將統(tǒng)計(jì)結(jié)果演繹成 具有理
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