男用化妝品市場調(diào)查總體方案(參考版)
2025-07-17 18:48本頁面
【正文】 （完 ） 。其中受過大學(xué)及以上教育的人口增長幅度最大，增長了 ％。 與十年前相比，北京市人口素質(zhì)不斷提高。 新華網(wǎng)北京 20xx年 4月 5日電（記者楊青） 北京市統(tǒng)計局今天公布的第五次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，北京市常住人口 為 ，與第 四次人口普查的 ，十年間增加了 300萬人，增 ％，平均每年增加 29 萬人，年均增長率為 ％。不爭的事實提醒我們，進入男士化妝品領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椋瑢ζ髽I(yè)具有重要意義。 以現(xiàn)代的營銷理念武裝自己，進行準(zhǔn)確的目標(biāo)市場定位，另辟蹊徑，使巧勁求生存、求發(fā)展，在重重包圍之中殺出一條血路，將是任何一家中國中小型化妝品企業(yè)必須思考的問題。 3． 3． 2 中國化妝品企業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需要準(zhǔn)確的目標(biāo)市場定位 對國內(nèi)化妝品企業(yè)而言，正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 中國擁有近億的成熟男性消費者，隨著中國男性對自身外表要求的提高，男士化妝品的市場前景和巨大的潛力已引起化妝品廠家的密切注意。國際大品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶占市場，如歐萊雅集團（ Biotherm）、妮維婭公司（ Beiersdorf）、迪奧公司（ Fahrenheit）、 polosport 男士用品系列、美國的 Kiehl39。其中要包括有 詳細 而科 學(xué) 的文件 資料 和 調(diào)查證據(jù)，并能購指明調(diào)查的重點及結(jié)論 。 1． 3． 2 結(jié)果整理 結(jié)合市場預(yù)測學(xué)、市場營銷學(xué)、市場營銷戰(zhàn)略、以及消費者行為學(xué)將統(tǒng)計結(jié)果演繹成 具有理 論 性，或 與經(jīng)營 的現(xiàn)象 結(jié)合 予以 綜 合研究，以具 體建議 的方式推測 對企業(yè)所具有的意義 。 b．統(tǒng)計分析 首先，對整理后的資料按被調(diào)查者的月收入進行分類，之后的統(tǒng)計應(yīng)采用大樣方法利用置信區(qū)間進行假設(shè)檢驗。 首先要 以確保調(diào)查對象準(zhǔn)確 及調(diào)查 問項 填全。 1． 3 結(jié)果建議 1． 3． 1 問卷分析 問卷的分析主要包括三個方面：資料整理、統(tǒng)計分析、繪制表格分析。具體單位待定。欲將樣本群設(shè)定為學(xué)校群、企業(yè)單位群、事業(yè)單位群、以及工廠群。（參見附表 P5） 1． 2． 3 樣本選擇 因為男用化妝品的主要消費者和潛在消費者都是中青年，所以此次調(diào)查的母體群為
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