中國化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r分析(存儲版)
【正文】 化 妝 品 在 中 國 市 場 銷 售 的 主 要 形 式 之 一。四 川 可 采 實 業(yè) 也 開 創(chuàng) 了 把 國 產(chǎn) 化 妝 品 擺 到 藥 店 里 賣 的 成 功 先 例。7. 業(yè) 界 亦 可 從 展 覽 會 探 討 內(nèi) 地 外 化 妝 品 的 最 新 訊 息 和 接 觸 分 銷 商。如 “ 六 神 ” 占 領(lǐng) 70% 的 中 國 花 露 水 市 場，佛 山 “ 安 安 ” 占 據(jù) 17% 的 兒 童 護(hù) 膚 品 市 場，美 發(fā) 用 品 綜 合 占 有 率 排 名 前 六 位 全 部 是 國 內(nèi) 品 牌，占 據(jù) 了 約 40% 的 市 場。中 國 商 業(yè) 聯(lián) 合 會 《 中 國 零 售 業(yè) 白 皮 書 》 的 資 料 顯 示，2002 年 市 場 綜 合 占 有 率 前 十 位 的 品 牌 中，國 外 品 牌 占 據(jù) 半 數(shù) 以 上，合 計 占 有 率 均 超 過 50%。資 生 堂 化 妝 品 是 1981 年 進(jìn) 入 中 國 市 場 的，其 銷 售 額 每 年 都 以 30% 至 40% 比 率 增 長?！?進(jìn) 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 批 件 ” 有 效 期 為 四 年，期 滿 前 4 至 6 個 月 可 以 向 國 務(wù) 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 申 請 換 發(fā)，申 請 時 可 不 附 資 料。因 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 未 定 而 延 期 申 報，并 導(dǎo) 致 檢 驗 報 告 超 過 有 效 期 的，如 檢 驗 報 告 中 的 檢 驗 專 案 和 檢 驗 方 法 與 《 化 妝 品 衛(wèi) 生 規(guī) 范 》 （ 2002 年 版 ） 相 符，其 報 告 可 繼 續(xù) 使 用，但 應(yīng) 在 官 方 檢 疫 證 書 出 具 部 門 和 格 式 確 定 后 的 3 個 月 內(nèi) 申 報，否 則 不 予 受 理。歐萊雅未來重點(diǎn)擴(kuò)展的目標(biāo)市場 中國市場 日本市場 美國市場影響市場進(jìn)入的因素 （1）中國男性的皮膚特點(diǎn)：? 臉上的毛孔較為粗大，油脂分泌較多，若不慎選用了為女性設(shè)計的補(bǔ)充水分與油分的護(hù)膚品，會起到適得其反的作用。? ? 隨著社會的發(fā)展，人們的各種交流越來越多，男士們對自身及他人形象的關(guān)注程度越來越高。真正的、純男性的化妝品市場在國內(nèi)還是一片空白。（2）觀念差異 傳統(tǒng)上，中國男性認(rèn)為化妝品是女性的專利，男性應(yīng)注重的是內(nèi)涵，而不是花哨的外表。由此可以推斷，我國男性化妝品市場這個空白點(diǎn)在經(jīng)過一輪培育發(fā)展后，將成為化妝品市場新的增長點(diǎn)。? ? 都市的薪水階級和鄉(xiāng)村收入水平較高者則喜歡購買強(qiáng)調(diào)美化功能的中級化妝品，價格介于10至100元之間。（二）、化妝品王國的版圖歐萊雅在全球的主要市場? ? 西歐： %，增長率大約每年為5％? ? 北美： %，增長率大約每年為10％標(biāo) 準(zhǔn) 號原 則 上 每 個 申 報 產(chǎn) 品 提 交 一 份 官 方 檢 疫 證 書 原 件，如 官 方 檢 疫 證 書 中 列 明 多 個 產(chǎn) 品，其 中 一 個 產(chǎn) 品 可 使 用 原 件，其 他 產(chǎn) 品 使 用 公 證 后 的 復(fù) 印 件，但 須 同 時 提 交 說 明 文 件，指 出 原 件 在 哪 個 產(chǎn) 品 申 報 資 料 中，并 且 這 些 產(chǎn) 品 應(yīng) 同 時 申 報。2. 《 化 妝 品 衛(wèi) 生 監(jiān) 督 條 例 實 施 細(xì) 則 》 規(guī) 定：首 次 進(jìn) 口 的 化 妝 品，國 外 廠 商 或 其 代 理 商 必 須 在 進(jìn) 口 地 地、市 以 上 衛(wèi) 生 行 政 部 門 領(lǐng) 取 并 填 寫 《 進(jìn) 口 化 妝 品 衛(wèi) 生 許 可 申 請 表 》 一 式 3 份，直 接 向 國 務(wù) 院 衛(wèi) 生 行 政 部 門 申 請。6. 有 專 家 分 析，日 本 各 化 妝 品 企 業(yè) 在 亞 洲 的 戰(zhàn) 略 都 是 以 中 國 為 主 戰(zhàn) 場，意 圖 與 歐 洲 產(chǎn) 品 在 中 國 爭 奪 市 場。雅 芳、歐 萊 雅 相 繼 推 出 中 低 檔 產(chǎn) 品，迎 合 中 國 消 費(fèi) 者 需 求，進(jìn) 一 步 爭 奪 市 場。1. 據(jù) 《 中 國 工 業(yè) 報 》 報 道，內(nèi) 地 有 近 3000 多 家 化 妝 品 生 產(chǎn) 企 業(yè)，其 中 “ 三 資 ” 企 業(yè) 有 500 家，內(nèi) 地 企 業(yè) 占 到 了 大 多 數(shù)。同 時，安 利、雅 芳 等 也 開 始 在 走 “ 專 賣 店 ” 的 形 式 并 嘗 到 了 甜 頭，其 中 尤 以 雅 芳 的 步 伐 邁 得 最 快。薇 姿 采 取 了 進(jìn) 入 藥 店 銷 售 的 模 式 打 入 中 國 市 場，避 開 競 爭 風(fēng) 險。業(yè) 界 普 遍 認(rèn) 為 做 得 最 成 功 的 非 “ 自 然 美 ” 莫 屬，其 他 的 還 有 “ 凱 麗 減 肥 ”、“ 香 山 瘦 身 ” 等 等。渠 道增 長化 妝 品 類 ( 單 位：億 元 )增 長化 妝 品 類%2002 年 ( 單 位：億 元 )?內(nèi) 地 著 名 的 民 族 品 牌 針 對 的 是 第 二 消 費(fèi) 群，這 一 群 體 的 消 費(fèi) 者 屬 于 中 等 收 入 的 中 青 年 居 多，以 及 一 部 分 的 老 年 人，約 占 城 市 人 口 的 60%。 一 次 性 化 妝 品 如 用 完 即 棄 的 卸 妝 潔 面 紙 巾、洗 甲 紙 巾、化 妝 水 乳 液 紙 巾 等 兒 童 護(hù) 膚 品 如 嬰 兒 爽 身 粉、護(hù) 膚 霜 / 油、潔 膚 乳 液、沐 浴 液護(hù) 膚 化 妝 品 （ 如 潤 膚 露、面 膜、洗 面 乳 等 ）：市 場 品 牌 競 爭 激 烈，其 中 最 暢 銷 為 潤 膚 膏 霜 及 乳 液，其 次 則 是 洗 面 用 品 和 沐 浴 露。中等收入的中老年是第二消費(fèi)群，%。預(yù)計到2010年，化妝品市場的年銷售額可達(dá)800億元，%左右。而支撐了化妝品市場強(qiáng)增長勢頭的是那些品種呢？彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。但同時，其它類化妝品特別是彩妝品的銷售則持續(xù)呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。而由于當(dāng)今的時尚是“光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸”，女性們的化妝重點(diǎn)已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部。2002年，它們的市場占有率依次為12%、16%、18%和6%。2002年我國美容產(chǎn)品及服務(wù)項目中，高端產(chǎn)品銷售額占市場總額的80%，祛斑、美白、修復(fù)類美容產(chǎn)品約占41%，美發(fā)用品占32%，其他占27%。不 過 相 對 于 發(fā) 達(dá) 國 家，內(nèi) 地 仍 處 較 低 水 平，應(yīng) 具 有 豐 厚 發(fā) 展 潛 力。喱。?主，其 消 費(fèi) 品 牌 通 常 以 國 產(chǎn) 低 檔 產(chǎn) 品 居 多，在 消 費(fèi) 人 口 中 占 有 相 當(dāng) 大 的 比 例，約 占 農(nóng) 村 人 口 的 50% 左 右，城 市 低 收 入 人 群 亦 屬 于 這 一
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