【正文】 以優(yōu)秀的作品鼓舞人。 （五）發(fā)行及市場策略 雜志定價(jià)在 20元 /本左右。 《如何找到中國的“天使”》 《 VC 商的眼光》 IPO 在國內(nèi)及海外股市上市方面的報(bào)道。 《河北首個(gè)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化基地是如何“孵化”出來的》 《新農(nóng)村建設(shè)中的投資機(jī)會(huì)》 聚光燈 與中小企業(yè)相關(guān)的月度熱點(diǎn)人物、熱點(diǎn)事件。第一類如《讀者》、《知音》、《商界》等，第二類如《 IT 經(jīng)理世界》、《時(shí)尚》、《財(cái)經(jīng)》等，第三類如《中國會(huì)展》、《頑皮娃娃》等。 《企業(yè)家 entrepreneur》 美國面向中小企業(yè)的一本財(cái)經(jīng)雜志。 （資本運(yùn)營、中小企業(yè)板、創(chuàng)新基金、財(cái)務(wù)管理、投資警戒） l 招投標(biāo)：一塊越來越受人們歡迎的投資新天地，全國首創(chuàng)，獨(dú)家新聞。主辦單位：廣西科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所?；旧蠜]有涉及到融資方面的內(nèi)容。 《中國中小企業(yè)》 主管單位：國家發(fā)改 委。 此外，還包括中小企業(yè)研究人員、政府官員等。與國外相比，目前我國中小企業(yè)除面臨關(guān)注度較高的融資難、政策不平等、產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入限制等方面的問題外，更重要的則是公司治理上的官商不分、改制乏力、治理不完善、審計(jì)制度不健全、缺乏社會(huì)責(zé)任感等問題，而這也是困擾中小企業(yè)發(fā)展的真正原因所在。它們都遵循一樣的編輯規(guī)范：角度的平實(shí)、客觀，語言的優(yōu)美、親切，內(nèi)容的故事性和文化感。語言風(fēng)格方面，在保持平實(shí)的基礎(chǔ)上，向高雅偏移而不要去媚俗（富翁階層中很多人文化層次比較高，即使是像小煤礦主這樣的暴富者，也希望去“附庸風(fēng)雅”，向貴族靠攏。 美侖美奐 （即封面文章，對(duì)某一話題、熱點(diǎn)等的深度重點(diǎn)報(bào)道） 豪門內(nèi)外 （圈內(nèi)人交流板塊） 峰會(huì) 俱樂部 浮華背后 （精神文化板塊） 貴族 關(guān)于歷史及現(xiàn)實(shí)中貴族的從生活到精神文化層面的資訊。 豪宅 也包括家具、裝修等。未來，可以逐步進(jìn)行市場細(xì)分，做不同類型的子刊。這些問題都值得去琢磨。奢侈品雜志在某些方面類似于 DM 雜志，發(fā)行量不大，但發(fā)行對(duì)象非常明確，并且讀者數(shù)據(jù)庫經(jīng)常性的維護(hù)和更新。 2 （二）《羅伯報(bào)告》英文雜志評(píng)析 《羅伯報(bào)告》英文雜志的特色（或者說成功之處）： 浮華與平實(shí)的完美結(jié)合。他們非常關(guān)注自身的職業(yè)發(fā)展，個(gè)人消費(fèi)方面有較強(qiáng)的確定性，以及對(duì)奢侈品有較高的敏感度。 1 奢侈品雜志策劃方案 一本雜志的市場定位過程，通常包括以下三個(gè)環(huán)節(jié)：目標(biāo)讀者是誰？他們有什么樣的閱讀需求？如何策劃并打造出滿足（確切地說是部分滿足）目標(biāo)讀者需求的雜志內(nèi)容？ 《羅伯報(bào)告》的目標(biāo)讀者是美國的富翁階層。 B． 往往是某些特殊資源的壟斷者，如娛樂明星等。對(duì)他們來說，財(cái)富到后來就只是數(shù)字游戲，而如何讓這些數(shù)字變回到財(cái)富，變得有意義、有價(jià)值，找到除財(cái)富增長和消費(fèi)外新的人生支點(diǎn)，是非常重要的。 數(shù)據(jù)庫營銷的 發(fā)行策略。但優(yōu)美的語言表達(dá)是不是會(huì)更好些，應(yīng)遵循什么樣的文字規(guī)范，既不失莊重大氣，又給人以閱讀的快感。致力于成為富翁階層的消費(fèi)顧問、理財(cái)專家和精神摯友。 衣飾 時(shí)裝、飾品、珠寶、名表等。 理財(cái) 理財(cái)新品、私人銀行等。 4 執(zhí)行中的問題： （ 1）用什么形態(tài)的語言來編輯一本高端的奢侈品雜志？ 保留英文雜志客觀平實(shí)的視角和文風(fēng)，以及舉重若輕的敘事風(fēng)格。 （ 3）如何處理軟文與正常編輯文字？ 堅(jiān)持上述的軟文處理方式，實(shí)際上除資訊板塊外，其他欄目的軟文跟正常編輯文章并無二致。 《中小企業(yè)》雜志策劃方案 文 / 康建中 5 據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)所發(fā)布的“ 2020 年中國中小企業(yè)治理研究報(bào)告”，截至目前，我國中小及個(gè)體企業(yè)總數(shù)達(dá) 3150 萬家，占 全國企業(yè)總數(shù)的 %，這些企業(yè)普遍在公司治理上存在著問題。中小企業(yè)決策者之所以選擇《中小企業(yè)》，是因?yàn)槠鋬?nèi)容的針對(duì)性。選取的樣本雜志有：《中國中小企業(yè)》、《管理信息（中小企業(yè)版）》、《中小企業(yè)科技》、《財(cái)商》（香港）、《企業(yè)家 entrepreneur》（美國）。 （ 2）從欄目看，偏重于企業(yè)管理與產(chǎn)經(jīng)報(bào)道。 常設(shè)欄目： l 領(lǐng)導(dǎo)論壇 l 政策信息 l 技術(shù)進(jìn)步 l 市場準(zhǔn)入 l 資金融通 l 信息服務(wù) 7 l 人力資源 《中小企業(yè)科技》 主管單位：廣西科學(xué)技術(shù)廳。 （投資動(dòng)態(tài)、經(jīng)銷代理、連鎖加盟、供求信息、會(huì)展信息 ） l 資本：小資本如何創(chuàng)大業(yè)，投資理財(cái)有新招。 點(diǎn)評(píng)：概念很好，但運(yùn)作不到位。以主要收入來源的不同為區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，期刊的經(jīng)營模式也就有三類：以發(fā)行收入為主、以廣告收入為主和以衍生收入為主。 縱深 一到兩篇本月熱點(diǎn)新聞背后的深度報(bào)道。 《 500 萬個(gè)人創(chuàng)業(yè)貸款如何獲得》 《誰為中小企業(yè)做信用擔(dān)保》 創(chuàng)投 關(guān)于創(chuàng)業(yè)投資方面的資訊。 板塊六、機(jī)會(huì) 10 本板塊主要是中小企業(yè)面對(duì)的最新市場機(jī)會(huì)的匯集。 辦刊指導(dǎo)思想：以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持和諧發(fā)展和科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展，作豫商的可靠后盾和溫馨的港灣，為豫商加油，作豫商的凝固劑、助推器和提升機(jī)，全面、客觀地對(duì)外推介豫商，提升豫商的素質(zhì)和經(jīng)營管理水平，促進(jìn)豫商崛起，使豫商成為發(fā)展河南經(jīng)濟(jì)、中國經(jīng)濟(jì)和推進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)合作的有較大影響的生力軍。 五、刊物特色 指導(dǎo)性、知識(shí)性、啟示性、可讀性、前瞻性、趣味性。 二、 刊物定位 本刊物參考名稱為《 XX 汽車營銷與消費(fèi)》 本刊物主要為汽車經(jīng)銷商提供汽車營銷管理、市場拓展、市場形勢和市場商機(jī)等方面資訊，為汽車經(jīng)銷商提供業(yè)務(wù)發(fā)展策略支持；同 時(shí)為消費(fèi)者提供汽車品牌介紹、采購指南、汽車服務(wù)、實(shí)力經(jīng)銷商、汽車應(yīng)用技巧、銷售優(yōu)惠和車迷活動(dòng)等信息，為消費(fèi)者提供較全面汽車消費(fèi)建議。若有公司外的人員參與，亦應(yīng)一并列明。 （八） 參考的文獻(xiàn)資料 有助于完成本企劃案的各種參考文獻(xiàn)資料，包括：報(bào)紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)資料等，均應(yīng)列出，一則表示企劃者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，再則可增加企劃案的可信度。 16 競爭品牌各營業(yè)通路別的銷售量與銷假售值的比較分析。 1各競爭品牌銷售通路的比較分析。 確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品的定位。 一個(gè)完整的銷售目標(biāo)應(yīng)把目標(biāo)、費(fèi)用以及期限全部量化了。要選擇何種媒體？ （ 3） 促銷活動(dòng)策略：促銷的對(duì)象，促銷活動(dòng)的種種方式，以及采取各種促銷活動(dòng)，所希望達(dá)成的效果是什么