【正文】 告》英文雜志的讀者家庭收入比重為： 50 萬美元以上的占 49%。致力于成為富翁階層的消費(fèi)顧問、理財(cái)專家和精神摯友。 財(cái)訊 最新理財(cái)資訊。 衣飾 時裝、飾品、珠寶、名表等。 健美 美容品、美容服務(wù)、健康顧問、心理醫(yī)生、體檢服務(wù)、保健品等。 理財(cái) 理財(cái)新品、私人銀行等。 說明： A．“奢侈生活”板塊的具體欄目可以增減，前期資源豐富的可以做固定欄目，其他可以做機(jī)動欄目。 4 執(zhí)行中的問題： （ 1）用什么形態(tài)的語言來編輯一本高端的奢侈品雜志？ 保留英文雜志客觀平實(shí)的視角和文風(fēng)，以及舉重若輕的敘事風(fēng)格。后面的圈子交流及精神文化欄目，要能感動讀者，使之產(chǎn)生共鳴。 （ 3）如何處理軟文與正常編輯文字？ 堅(jiān)持上述的軟文處理方式，實(shí)際上除資訊板塊外，其他欄目的軟文跟正常編輯文章并無二致。 B． 高檔場所的擺放（附征閱單），如飛機(jī)頭等艙，機(jī)場、銀行等的貴賓室，高檔會所、俱樂部，高爾夫球場，五星級酒店等。 《中小企業(yè)》雜志策劃方案 文 / 康建中 5 據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)所發(fā)布的“ 2020 年中國中小企業(yè)治理研究報告”，截至目前，我國中小及個體企業(yè)總數(shù)達(dá) 3150 萬家，占 全國企業(yè)總數(shù)的 %，這些企業(yè)普遍在公司治理上存在著問題。無論是學(xué)習(xí)別人的成功經(jīng)驗(yàn)，還是了解最新政策、市場機(jī)會等，從新聞媒體獲取相關(guān)信息都是非常重要的途徑之一。中小企業(yè)決策者之所以選擇《中小企業(yè)》，是因?yàn)槠鋬?nèi)容的針對性。 讀者更注重實(shí)用性，一方面確實(shí)能閱讀到對其有幫助而在其他媒體上又不易讀到的東西；另一方面，能夠提供除信息之外的其他增 值服務(wù)（如信用擔(dān)保等）。選取的樣本雜志有：《中國中小企業(yè)》、《管理信息（中小企業(yè)版）》、《中小企業(yè)科技》、《財(cái)商》（香港）、《企業(yè)家 entrepreneur》（美國）。支持單位：天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會、上海浦東發(fā)展銀行天津分行。 （ 2）從欄目看，偏重于企業(yè)管理與產(chǎn)經(jīng)報道。 （ 4）有可能在賣封面，也就是說封面人物是收費(fèi)的。 常設(shè)欄目： l 領(lǐng)導(dǎo)論壇 l 政策信息 l 技術(shù)進(jìn)步 l 市場準(zhǔn)入 l 資金融通 l 信息服務(wù) 7 l 人力資源 《中小企業(yè)科技》 主管單位：廣西科學(xué)技術(shù)廳。 欄目設(shè)置： l 關(guān)注：中小企 業(yè)關(guān)心的，正是我們關(guān)注的。 （投資動態(tài)、經(jīng)銷代理、連鎖加盟、供求信息、會展信息 ） l 資本：小資本如何創(chuàng)大業(yè)，投資理財(cái)有新招。 （ 2）定位低端。 點(diǎn)評：概念很好，但運(yùn)作不到位。 （ 2）內(nèi)容側(cè)重于中小企業(yè)關(guān)注的融資（公司理財(cái)）、內(nèi)部管理、技術(shù)等方面。以主要收入來源的不同為區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，期刊的經(jīng)營模式也就有三類：以發(fā)行收入為主、以廣告收入為主和以衍生收入為主。于是，對該類雜志而言，只能考慮的是以發(fā)行收入為主，同時兼顧到會議、活動等品牌衍生收入。 縱深 一到兩篇本月熱點(diǎn)新聞背后的深度報道。 《海外基金的“橄欖枝”》探討中小企業(yè)如何吸引海外基金的主義，拿到海外投資的方法，其中應(yīng)注意的問題等。 《 500 萬個人創(chuàng)業(yè)貸款如何獲得》 《誰為中小企業(yè)做信用擔(dān)保》 創(chuàng)投 關(guān)于創(chuàng)業(yè)投資方面的資訊。 《家族企業(yè)“空降兵”的利與弊》 《如何留住人才》 營銷 中小企業(yè)在產(chǎn)品銷售、市場推廣、品牌建設(shè)等方面的資訊。 板塊六、機(jī)會 10 本板塊主要是中小企業(yè)面對的最新市場機(jī)會的匯集。 組建讀者俱樂部（收取一定的會費(fèi)），為讀者提供講座、論壇等多項(xiàng)增值服務(wù)。 辦刊指導(dǎo)思想：以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持和諧發(fā)展和科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展，作豫商的可靠后盾和溫馨的港灣，為豫商加油，作豫商的凝固劑、助推器和提升機(jī)，全面、客觀地對外推介豫商，提升豫商的素質(zhì)和經(jīng)營管理水平，促進(jìn)豫商崛起，使豫商成為發(fā)展河南經(jīng)濟(jì)、中國經(jīng)濟(jì)和推進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)合作的有較大影響的生力軍。 《天下豫商》雜志為月刊，大 16 開本， 64頁碼，封面采用 250克銅版紙，內(nèi)文采用 105 克 11 進(jìn)口銅版紙，全彩印刷，裝幀精美，廣告多姿多彩，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。 五、刊物特色 指導(dǎo)性、知識性、啟示性、可讀性、前瞻性、趣味性。每期數(shù)萬冊 的發(fā)行量為豫商企業(yè)、商家提供更廣闊的宣傳渠道、經(jīng)營空間和品牌形象推廣平臺。 二、 刊物定位 本刊物參考名稱為《 XX 汽車營銷與消費(fèi)》 本刊物主要為汽車經(jīng)銷商提供汽車營銷管理、市場拓展、市場形勢和市場商機(jī)等方面資訊，為汽車經(jīng)銷商提供業(yè)務(wù)發(fā)展策略支持；同 時為消費(fèi)者提供汽車品牌介紹、采購指南、汽車服務(wù)、實(shí)力經(jīng)銷商、汽車應(yīng)用技巧、銷售優(yōu)惠和車迷活動等信息，為消費(fèi)者提供較全面汽車消費(fèi)建議。其實(shí)這些企劃案的格式對企劃老手也有參考價值，企劃人可憑這些格式為基礎(chǔ)，然后依據(jù)自已的需要增減，改良出一個自己滿意的新格式。若有公司外的人員參與，亦應(yīng)一并列明。 （五） 企劃案的詳細(xì)說明 這是企劃案的本文部分，也是最重要的部分必須把企劃案的內(nèi)容，包括；企劃緣起、背景資料、問題點(diǎn)與機(jī)會點(diǎn)、創(chuàng)意關(guān)鍵等，做詳細(xì)的說明。 （八） 參考的文獻(xiàn)資料 有助于完成本企劃案的各種參考文獻(xiàn)資料，包括：報紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)資料等，均應(yīng)列出，一則表示企劃者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，再則可增加企劃案的可信度。 格式 2 行銷企劃案 行銷企劃案的架構(gòu)可分為兩大部分，一是市場況分析 ，一是企劃案本文。 16 競爭品牌各營業(yè)通路別的銷售量與銷假售值的比較分析。 各競爭品牌市場區(qū)隔與產(chǎn)品定位的比較分析。 1各競爭品牌銷售通路的比較分析。 企劃案本文 一份完整的行銷企劃案，除了必須有占術(shù)的詳細(xì)市場狀況分析資料之外，還包括公司的主 要政策、銷售目標(biāo)、推廣計(jì)劃，市場調(diào)查計(jì)劃、銷售管理計(jì)劃、損益預(yù)估等六大項(xiàng)。 確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品的定位。 廣告表現(xiàn)與廣預(yù)算。 一個完整的銷售目標(biāo)應(yīng)把目標(biāo)、費(fèi)用以及期限全部量化了。 （三） 推廣計(jì)劃 企劃者擬訂推廣計(jì)劃的目的，就是要協(xié)助達(dá)成前述的銷售目標(biāo)。要選擇何種媒體？ （ 3） 促銷活動策略：促銷的對象，促銷活動的種種方式，以及采取各種促銷活動，所希望達(dá)成的效果是什么。 （ 2） 媒體運(yùn)用計(jì)劃：報紙與雜志廣告，是選擇大眾化或是專業(yè)的報紙與雜志，還有刊登日期與版面大小等等；電視與收音機(jī)廣告，選擇的節(jié)目時段與次數(shù)