【正文】 置能力 . ? 運(yùn)作策略 . 如廣告策略、會(huì)員策略、免費(fèi)策略 . 在上節(jié)各種分類方法所描述的商務(wù)模式中 , 具有元模式主屬性要素的、可明確表達(dá)的模式 , 可界定為元模式 . 顯然 , 商 務(wù)模式的不同復(fù)合結(jié)構(gòu)也是影響電子商務(wù)模式效率的一個(gè)重要因素 . 所以 , 分析商務(wù)模式的構(gòu)成及其效果是一個(gè)相當(dāng)重要的研究議題 . 圖 1給出了一個(gè)基于元模式概念的電子商務(wù)創(chuàng)新框架 . 新的商務(wù)模式是在充分分析元模式、從屬模式和復(fù)合模式的基礎(chǔ)上 , 結(jié)合創(chuàng)新客體和主體的約束 , 在創(chuàng)新策略的指導(dǎo)下形成的 . 404 電子商務(wù)模式創(chuàng)新策略 作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)主要介質(zhì)的因特網(wǎng) , 改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的許多天然壁壘和約束 (如時(shí)間和空間的約束 ), 打破了原有的價(jià)值鏈和網(wǎng)絡(luò)體系 , 產(chǎn)生了像亞馬遜 ()和戴爾 ()這樣的新興網(wǎng)絡(luò)企業(yè) , 對(duì)依賴于原有價(jià)值鏈體系的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊 . 這是電子商務(wù)模式創(chuàng)新的重要結(jié)果 . 如前所述 , 新經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)了許多同因特網(wǎng)與生俱來的商務(wù)模式 , 新舊商務(wù)模式的融合與滲透也必將產(chǎn)生許許多多前所未有的商務(wù)模式 . 可見 , 因特網(wǎng)帶來了創(chuàng)造新價(jià)值、進(jìn)而創(chuàng)造新的商務(wù)模式的巨大機(jī)會(huì) . 因特網(wǎng)商務(wù)具有如下特征 [10], 第一 , 公司對(duì)客戶響應(yīng)速度變得比準(zhǔn)確預(yù)測客戶需求變化更為重要 , 因特網(wǎng)使需求擴(kuò)大并將價(jià)格壓低 。換句話說 , 現(xiàn)實(shí)當(dāng)中還有大量 BtoB 商務(wù)模式是沒有中介的 , 這些模式?jīng)]有包含在此分類體系之中。 402 此分類的覆蓋面不夠 , 它沒有包括像營銷這樣的職能 , 也無法結(jié)合物流等產(chǎn)生新的商務(wù)模式 . 但此分類關(guān)于采購按產(chǎn)品類型的分類和采購系統(tǒng) /現(xiàn)場的分類對(duì)于電子商務(wù)模式的創(chuàng)新仍有一定啟發(fā)意義。比 如 , 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的房地產(chǎn)模式 , 在因特網(wǎng)環(huán)境下變成了銷售 Web空間、域名和 地址 . 簡潔、易記并符合產(chǎn)品名稱和特點(diǎn)的單詞稀缺而且價(jià)值不菲。比如 , 在傳統(tǒng) 經(jīng)濟(jì)中 , 銷售商模式銷售的都是基于物理介質(zhì)的產(chǎn)品 , 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中 , 此模式可以包含銷售以電子為介質(zhì)的比特 (bit)產(chǎn)品 , 如數(shù)字化書刊、音樂等。注意到其中的有些商務(wù)模式是傳統(tǒng)模式在因特網(wǎng)上的翻版 (如 eShop), 有些則通過創(chuàng)新方法增值 (如價(jià)值鏈整合 )。例如 , 網(wǎng)上證券分析既可包含在網(wǎng)上金融中 , 也可包含在內(nèi)容服務(wù)、數(shù)字商品提供者或網(wǎng)上社區(qū)中。 該文章主要介紹了在互聯(lián)網(wǎng)世界中誕生的典型創(chuàng)新模式 , 包括技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、商務(wù)模式創(chuàng)新、消費(fèi)方式創(chuàng)新等等，同時(shí)也包括了以往創(chuàng)新模式的 ―升級(jí)版本 ‖, 以及因特網(wǎng)上特有的全新商務(wù)模式。 目前 , 對(duì)電子商務(wù)模式認(rèn)識(shí)最廣泛的可能是企業(yè) 企業(yè) (BtoB)、企業(yè) 消費(fèi)者 (BtoC)、企業(yè)政府 (BtoG)和消費(fèi)者 政府 (CtoG)這樣的分類了 [4]. 顯然 , 這樣的分類不能為企業(yè)進(jìn)行商務(wù)模式創(chuàng)新提供任何有價(jià)值的指南 . 因此 , 更細(xì)致的分類框架是必要的。 399 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的電子商務(wù)模式創(chuàng)新 1 摘要 在簡要分析和述評(píng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的電子商務(wù)模式及其分類的基礎(chǔ)上 , 提出了電子商務(wù)靜態(tài)模式和動(dòng)態(tài)模式、元模式和復(fù)合模式、附屬模式和獨(dú)立模式等概念 , 以及電子商務(wù)模式創(chuàng)新的問題和思路。今天 , 電子商務(wù)模式是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)生存和發(fā)展的核心。 一個(gè)混 合分類 20xx 年第 5 期的《 IT 經(jīng)理世界》刊登了一個(gè)混合性的電子商務(wù)模式的分類框架 – ―77種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式 ‖[5]。 (5) 由于采用了混合型的分類體系 , 覆蓋面比較廣 , 包含的商務(wù)模式很全面 , 但某一特定商務(wù)模式在此體系中可以歸屬于不同類型 , 因而不是唯一的。 此分類體系提供了商務(wù)模式創(chuàng)新的一般思路 . 例如 , 可以嘗試 Timmers矩陣中的空白處 , 挖掘新的商務(wù)模式。 (2) 既包括傳統(tǒng)的商務(wù)模式 (如經(jīng)紀(jì)模式 , 銷售商模式 , 訂閱模式等 ), 也包括信息中介模式和社區(qū)模式等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下特有的商務(wù)模式 . 而且新舊模式相互融合。這些模式發(fā)源于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì) , 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中也同時(shí)存在對(duì)應(yīng)的實(shí)現(xiàn)方式。 基于采購方式的 BtoB商務(wù)模式分類 BtoB中樞 (hub)可按照采購什么和如何采購這兩個(gè)維度將 BtoB中樞分為如下四種類型 [9]. 1) MRO 中樞 , 2) 收益經(jīng)理 (yield manager), 3) 交換 (exchange), 4) 目錄中樞 (catalog hub)。對(duì)于那些不愿意通過 BtoB 中樞這樣的第三者進(jìn)行交易的企業(yè)來說 , 參考作用不大。 與此相對(duì)應(yīng) , 上節(jié)所定義的各種商務(wù)模式稱之為靜態(tài)的商務(wù)模式 (static eBusiness model). 顯然 , 動(dòng)態(tài)模式對(duì)應(yīng)于企業(yè)采用不同的電子商務(wù)策略和步驟 (過程 ), 而靜態(tài)模式卻側(cè)重于采用了電子商務(wù)后的目標(biāo)商務(wù)模式 (狀態(tài) ). 附屬模式與獨(dú)立模式 上節(jié)所述的很多商務(wù)模式 , 例如注冊模式、免費(fèi)模式、交換模式等 , 都是無法單獨(dú)使用的 , 需要與其它商務(wù)模式相結(jié)合才能有效 (在商業(yè)利益上 ), 這些模式稱為附屬模式 (auxiliary eBusiness model)。700 多萬條目 。 407 such as dynamic eBusiness model vs static eBusiness model, meta model vs bined model, and auxiliary model. The problem of eBusiness innovation and its line of thinking were suggested. Finally, further works were proposed. Keywords eBusiness business models innovation