東方樹葉,廣告策劃實施計劃方案(更新版)
【正文】 位不夠廣泛，缺失消費群 5. 廣告效果不甚明顯機會1. 茶飲料市場廣闊，認可度高，前景好 3. 新產品上市，容易爭取一部分喜愛新奇的年輕消費者 4. 無糖健康可以爭取一部分消費群5福建地區(qū)的較多飲茶習慣SO戰(zhàn)略——利用機會發(fā)發(fā)揮優(yōu)勢 1. 在鞏固現(xiàn)有顧客群基礎上爭取潛在顧者群 2. 突出健康的特點3. 利用包裝抓人眼球，突出產品獨特賣點 4．挖掘福建地區(qū)潛在消費者WO戰(zhàn)略——利用機會 克服弱點1. 抓住茶飲料市場的大好勢頭，做好自己的產品 2. 突出無糖健康優(yōu)勢，做市場細分 3. 在無糖上做文章，抓住固定的消費群威脅，茶飲料與碳酸飲料、果汁飲料、功能性飲料爭奪市場 、2. 飲料市場產品更新速度快，品類繁多，茶飲料市場屬于較新產物，容易被遺忘替代。東方樹葉是農夫山泉公司最新出品的一款茶飲料用農夫山泉泡制主打0卡路里。農夫山泉公司也認識到了這一點，推出了一款以東方樹葉命名的茶飲料，產品的主要特色是不含糖0卡路里茶葉抽取農夫山泉泡制，具有“低脂肪低熱量低糖”的保證。9一、內容提要在健康生活理念的推動下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益于人體的物質而受到消費者的青睞。對于這部分人群“0卡路里”絕對是個大誘惑在享用飲料的同時還不必過于擔心其中糖、脂肪等助于體重增長的成分的威脅做到了“低脂肪低熱量低糖”的保證。 、Swot分析 優(yōu)勢 劣勢 各種戰(zhàn)略類型機會威脅優(yōu)勢1. 口味的可選擇性，可以抓住不飲含糖飲料的顧客群體 2. 瓶身看來外觀別致，鮮明瓶上貼的文字和圖案，融合了中西方最優(yōu)秀的樣式。最新啟用謝娜和張杰代言人為其代言的龍井綠茶以夸張的表現(xiàn)手法，使產品和廣告有機結合，實現(xiàn)了很好的訴求表現(xiàn)，深入人心可口可樂聯(lián)合雀巢于2003年共同斥資組建了新公司BPW（全球飲料伙伴）推出新一代茶飲料——雀巢冰爽茶。 東方樹葉建立了官網，在官網里對東方樹葉進行了詳細的介紹，利用網絡推廣。男士忍不住緊盯他們不放，居然惹來這些美女回頭宛爾。主要是宣傳茶飲系列品
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