東方樹葉,廣告策劃實施計劃方案(更新版)
【正文】 位不夠廣泛，缺失消費(fèi)群 5. 廣告效果不甚明顯機(jī)會1. 茶飲料市場廣闊，認(rèn)可度高，前景好 3. 新產(chǎn)品上市，容易爭取一部分喜愛新奇的年輕消費(fèi)者 4. 無糖健康可以爭取一部分消費(fèi)群5福建地區(qū)的較多飲茶習(xí)慣SO戰(zhàn)略——利用機(jī)會發(fā)發(fā)揮優(yōu)勢 1. 在鞏固現(xiàn)有顧客群基礎(chǔ)上爭取潛在顧者群 2. 突出健康的特點3. 利用包裝抓人眼球，突出產(chǎn)品獨(dú)特賣點 4．挖掘福建地區(qū)潛在消費(fèi)者WO戰(zhàn)略——利用機(jī)會 克服弱點1. 抓住茶飲料市場的大好勢頭，做好自己的產(chǎn)品 2. 突出無糖健康優(yōu)勢，做市場細(xì)分 3. 在無糖上做文章，抓住固定的消費(fèi)群威脅，茶飲料與碳酸飲料、果汁飲料、功能性飲料爭奪市場 、2. 飲料市場產(chǎn)品更新速度快，品類繁多，茶飲料市場屬于較新產(chǎn)物，容易被遺忘替代。東方樹葉是農(nóng)夫山泉公司最新出品的一款茶飲料用農(nóng)夫山泉泡制主打0卡路里。農(nóng)夫山泉公司也認(rèn)識到了這一點，推出了一款以東方樹葉命名的茶飲料，產(chǎn)品的主要特色是不含糖0卡路里茶葉抽取農(nóng)夫山泉泡制，具有“低脂肪低熱量低糖”的保證。9一、內(nèi)容提要在健康生活理念的推動下，茶飲料因其健康、天然富含多種有益于人體的物質(zhì)而受到消費(fèi)者的青睞。對于這部分人群“0卡路里”絕對是個大誘惑在享用飲料的同時還不必過于擔(dān)心其中糖、脂肪等助于體重增長的成分的威脅做到了“低脂肪低熱量低糖”的保證。 、Swot分析 優(yōu)勢 劣勢 各種戰(zhàn)略類型機(jī)會威脅優(yōu)勢1. 口味的可選擇性，可以抓住不飲含糖飲料的顧客群體 2. 瓶身看來外觀別致，鮮明瓶上貼的文字和圖案，融合了中西方最優(yōu)秀的樣式。最新啟用謝娜和張杰代言人為其代言的龍井綠茶以夸張的表現(xiàn)手法，使產(chǎn)品和廣告有機(jī)結(jié)合，實現(xiàn)了很好的訴求表現(xiàn)，深入人心可口可樂聯(lián)合雀巢于2003年共同斥資組建了新公司BPW（全球飲料伙伴）推出新一代茶飲料——雀巢冰爽茶。 東方樹葉建立了官網(wǎng)，在官網(wǎng)里對東方樹葉進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，利用網(wǎng)絡(luò)推廣。男士忍不住緊盯他們不放，居然惹來這些美女回頭宛爾。主要是宣傳茶飲系列品
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