石藥集團(tuán)右旋維c征名啟示活動(dòng)整合方案(更新版)
【正文】 平面、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體立體報(bào)道 ? 與第三方機(jī)構(gòu)合作，強(qiáng)化活動(dòng)影響力 23 發(fā)布會(huì)形式與流程 — 概述 形式一：公布結(jié)果 +新品發(fā)布（普通版） ? 思路：在新聞發(fā)布會(huì)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，公布前期競(jìng)猜活動(dòng)的獲獎(jiǎng)名 單，并借此機(jī)會(huì)正式宣布果維康含片上市。 方式： ? 撰寫新聞通稿，并在發(fā)布會(huì)后立刻向全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)媒體發(fā)布； ? 一級(jí)城市重點(diǎn)媒體配合產(chǎn)品介紹和健康教育軟文的發(fā)布； ? 媒體數(shù)量： 5080家媒體。 ? 流程：抽獎(jiǎng) 節(jié)目表演 新品發(fā)布 健康教育啟動(dòng)（詳見細(xì)化方案） ? PR活動(dòng)：新聞發(fā)布 +媒體專訪 +后期全國(guó)媒體報(bào)道 24 發(fā)布會(huì)形式與流程 – 說明 說明一：為何與產(chǎn)品發(fā)布同時(shí)進(jìn)行？ ? 企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)猜活動(dòng)本身并不能引起媒體興趣以及主動(dòng)報(bào)道 ? 與新品發(fā)布結(jié)合，并深度挖掘新聞點(diǎn)，才能達(dá)到更好的新聞炒作的目的。 3． “ C小子”卡通主題的 Flash動(dòng)畫節(jié)目。 ? 來自消費(fèi)者： 如何吸引消費(fèi)者眼球，積極參與互動(dòng)活動(dòng)；如何有效獲得 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋；如何使消費(fèi)者清晰的接受到果維康 的產(chǎn)品訴求。 消費(fèi)者分析 6 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及產(chǎn)品 ? 羅氏 力度伸 ? 產(chǎn)品特點(diǎn)：高含量維生素Ｃ橙味泡騰片 ? 賣點(diǎn)：增強(qiáng)機(jī)體抵抗力，用于預(yù)防和治療感冒及各種急慢性疾病 ? 安利 復(fù)合維生素 C片 ? 產(chǎn)品特點(diǎn)：天然維生素 C+復(fù)合檸檬酸 （來自于檸檬果肉及果皮的提取物） ? 賣點(diǎn)：純天然植物營(yíng)養(yǎng)素 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 7 ? 市場(chǎng)挑戰(zhàn)： ? 如何與其他類似產(chǎn)品區(qū)分 ? 如何在短期內(nèi)提高知名度 ? 如何引起消費(fèi)者關(guān)注，獲得消費(fèi)者的反饋 ? 我們的觀察： ? 果維康需要一個(gè)獨(dú)特的并迎合消費(fèi)需求的產(chǎn)品定位 ? 此次活動(dòng)能否成功， 取決于： ? 好的創(chuàng)意，互動(dòng)性強(qiáng)的廣告，吸引消費(fèi)者關(guān)注和參與 ? 電視、網(wǎng)絡(luò)及平面媒體的有效配合 ? 后期結(jié)果發(fā)布會(huì)形式的創(chuàng)新和新聞炒作 綜合分析 8 傳播障礙 ? 來自競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：國(guó)內(nèi)各種維生素產(chǎn)品眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何使果維康區(qū)別 于其它產(chǎn)品，并在短期內(nèi)提高產(chǎn)品知名度將是此次活動(dòng)的關(guān)鍵 。 2． 詳細(xì)生動(dòng)的產(chǎn)品介紹。 ? 流程：抽獎(jiǎng) 節(jié)目表演 新品發(fā)布（詳見細(xì)化方案） ? PR活動(dòng)：新聞發(fā)布 +媒體專訪 +后期全國(guó)媒體報(bào)道 形式二：公布結(jié)果 +新品發(fā)布 +健康教育活動(dòng)啟動(dòng)（豪華版） ? 思路：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，公布前期競(jìng)猜活動(dòng)的獲獎(jiǎng)名單，并正式宣布果維康含片上市，同時(shí)邀請(qǐng)中國(guó)保健協(xié)會(huì)與時(shí)尚 女性健康雜志社領(lǐng)導(dǎo)，宣布三方合作舉辦的名為“美麗 ? 健康 ? 維生素”保健知識(shí)普及教育活動(dòng)正式啟動(dòng)。 30 4. 總預(yù)算 31 謝謝！
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