石藥集團右旋維c征名啟示活動整合方案(存儲版)
【正文】 國內(nèi)維生素 C的日消費量遠遠低于發(fā)達國家，提高維生素 C的消費量對于國民整體健康素質(zhì)的提高具有重要意義 ； ? 公眾對 Vc的作用尚存在偏差，維生素 C不能盲目服用； ? 針對大眾、醫(yī)藥媒體 新聞角度三 產(chǎn)業(yè)角度 ? 石藥集團推出維生素成藥新品，將改變國內(nèi)維生素 C市場格局，并標志著國內(nèi)企業(yè)從低端走向高端的開始； ? 石藥集團作為世界產(chǎn)量第一的維生素 C廠商，將以創(chuàng)新的產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi)以至世界Vc市場； ? 此次征名活動開創(chuàng)了國內(nèi)制藥企業(yè)互動營銷的先河； ? 財經(jīng)、電視媒體為主 預(yù)期效果 ? 以北京全國性媒體為主，覆蓋北京 /上海 /廣州主流媒體； ? 大眾、醫(yī)藥媒體以產(chǎn)品發(fā)布新聞為主，財經(jīng)媒體力求上升到產(chǎn)業(yè)行業(yè)角度，以獲得大篇幅的報道；另，期望在電視媒體如 CCTV新聞或財經(jīng)欄目播出領(lǐng)導(dǎo)專訪。 25 目標媒體 全國性和重點醫(yī)藥、大眾、財經(jīng)媒體；各地方重點媒體 時間 20xx年 3月 1日下午 1:30 地點 北京 參加人員 石藥集團領(lǐng)導(dǎo)，媒體 形式 競猜抽獎 +舞蹈表演 +時裝表演 +產(chǎn)品發(fā)布 (+宣布普及教育合作活動啟動 ) 媒體活動 新聞發(fā)布會 +媒體專訪 傳播信息 果維康右旋維生素含片競猜活動結(jié)果公布（現(xiàn)場公證）； 果維康右旋維生素含片正式上市； (宣布“美麗 ? 健康 ? 維生素”保健知識普及教育活動 ) 石藥集團推出維生素 C制劑新品，將改變國內(nèi)維生素 C市場格局，并標志著國內(nèi)企業(yè)從低端 走向高端的開始；并打破現(xiàn)在羅氏 VC產(chǎn)品獨占市場的現(xiàn)狀； 目前國內(nèi)維生素 C消費仍然處于較低水平，公眾對 Vc的作用尚存在偏差； 石藥集團作為世界產(chǎn)量第一的維生素 C廠商，將以創(chuàng)新的產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)國內(nèi) Vc產(chǎn)品領(lǐng)域 媒體名單 大眾、醫(yī)藥、財經(jīng)、電視媒體（北京 /上海 /廣州／全國重點城市） 資料準備 新聞稿 背景資料：中國、世界維生素 C市場；目前國內(nèi) Vc消費現(xiàn)狀 媒體 Qamp。 5． 對 VC了解情況與產(chǎn)品試用情況的調(diào)研。 傳播中可能遇到的障礙 9 2. 目標受眾、活動目標和策略 10 目標受眾 ：消費者 ? 性別： 女性為主 ? 年齡： 1540歲 ? 特點 ? 關(guān)注健康與美麗等話題 ? 注重生活質(zhì)量，關(guān)注時尚的生活方式 ? 愿意購買和使用保健產(chǎn)品 ? 大中城市，生活無憂， 有一定經(jīng)濟基礎(chǔ) Driver 驅(qū)動 ? 更健康的身體，更和諧的生活，更美麗的人生 目標受眾 11 活動目標 ? 在春節(jié)期間 ， 推出產(chǎn)品及企業(yè)形象 ， 快速引起消費者的注意 。 ? 石藥集團擬于 05年度向市場全力推出 —— 右旋維 C含片； ? 此產(chǎn)品是石藥集團向保健品領(lǐng)域進軍的第一個產(chǎn)品。 12 策 略 以電視、網(wǎng)絡(luò)廣告為主，選擇性的平面媒體購買配合；并輔以公關(guān)宣傳 整合傳播 互動
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