石藥集團(tuán)右旋維c征名啟示活動(dòng)整合方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者積極性，吸引他們參與 建立果維康網(wǎng)站，增加互動(dòng)性 藥品消費(fèi)品化 將果維康從一種保健藥品打造成一種時(shí)尚 健康的功能性快速消費(fèi)品 13 策略分析 ? 策略分析 ? 整合傳播 ? 高性價(jià)比、更好的傳播效果 ? 互動(dòng) ? 吸引消費(fèi)者參與，達(dá)到提高知名度與獲得產(chǎn)品反饋的雙重目的 ? 藥品消費(fèi)品化 ? 迎合大眾需求，創(chuàng)造消費(fèi)時(shí)尚 四兩撥千斤 14 3. 整合方案 15 整合方案框架 整合方案 媒體購(gòu)買方案 發(fā)布會(huì)及 PR宣傳 廣告策劃方案 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方案 16 確定方案 活動(dòng)時(shí)間推進(jìn)表 廣告片制作 媒體購(gòu)買 媒體發(fā)布 廣 告 電視、 網(wǎng)絡(luò)播出 反饋數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 交片 得出結(jié)果 媒體購(gòu)買 20xx 1月 8日 913日 14日 1月 252月 18日 1925日 26日 3月 1日 發(fā)布會(huì) 發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備：新聞稿撰寫、現(xiàn)場(chǎng)制作、節(jié)目準(zhǔn)備、媒體邀請(qǐng) 發(fā)布會(huì)方案確定 發(fā)布會(huì)舉行 整合方案 1：廣告策劃方案 廣告策劃方案 （電視廣告 /網(wǎng)絡(luò)廣告 /消費(fèi)者互動(dòng) /消費(fèi)者反饋統(tǒng)計(jì)） ? 方案一：競(jìng)猜互動(dòng) ? 充分利用企業(yè)帶動(dòng)品牌傳播的策略，先樹(shù)立“石藥集團(tuán)是全球 Vc專家”的企業(yè)形象，再導(dǎo)出產(chǎn)品，其權(quán)威性和可信人度迅速提高 ? 以“ Vc小子”為主角演繹整個(gè)故事，盡量刻畫其活潑、可愛(ài)、健康、時(shí)尚的品牌形象，并多次展現(xiàn)“ Vc小子”獨(dú)特的右旋動(dòng)作，創(chuàng)造獨(dú)特的記憶點(diǎn)并為以后的品牌區(qū)隔和品牌傳播奠定良好的基礎(chǔ) ? 末尾利用有獎(jiǎng)競(jìng)猜帶動(dòng)消費(fèi)者高度互動(dòng)，并與網(wǎng)絡(luò)傳播高效整合 祥見(jiàn)廣告創(chuàng)意 整合方案 1：廣告策劃方案 廣告策劃方案 （電視廣告 /網(wǎng)絡(luò)廣告 /消費(fèi)者互動(dòng) /消費(fèi)者反饋統(tǒng)計(jì)） ? 方案二：猜名 /選擇互動(dòng) ? 充分利用潛藏在消費(fèi)者心中的”人性真理“ —— ”內(nèi)在的美才是真正的美“，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品”由內(nèi)而外產(chǎn)生美“的利益點(diǎn)，與消費(fèi)者形成共鳴，做到真正打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心 ? 采用目標(biāo)群所喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式展開(kāi)情節(jié)，趣味詼諧的系列對(duì)比，帶出產(chǎn)品獨(dú)特的利益，讓消費(fèi)者在笑聲中接受產(chǎn)品 ? 末尾利用有獎(jiǎng)競(jìng)猜帶動(dòng)消費(fèi)者高度互動(dòng)，并與網(wǎng)絡(luò)傳播高效整合 祥見(jiàn)廣告創(chuàng)意 整合方案 2：媒體購(gòu)買方案 電視媒體 1+到達(dá)率 40%， 3+到達(dá)率 20% 整合方案 3：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 果維康主題網(wǎng)站 ? 項(xiàng)目簡(jiǎn)介： 通過(guò)建立果維康產(chǎn)品的主題網(wǎng)站，并使之與電視廣告進(jìn)行互動(dòng)，從而達(dá)到很好的宣傳促銷效果。 8． 石藥集團(tuán)概況。 28 北京 大眾媒體 20 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào) 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 工人日?qǐng)?bào) 新京報(bào) 北京娛樂(lè)信報(bào) 北京晚報(bào) 北京晨報(bào) 法制晚報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 科學(xué)時(shí)報(bào) 華夏時(shí)報(bào) 北京青
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