【正文】 益著想的 有個性的 經銷商網絡覆蓋廣 富有創(chuàng)新精神 設計優(yōu)良的 品牌形象重要性 （ Top15） 5城市 ? “高品質”，“完善的售后服務”，“有聲望的”，“安全性高的”，“值得信賴的”和”技術先進的“是對購買意向影響最大的 6個形象 。 ?當前應該先從無提示認知度上來改進漏斗的表現(xiàn)。 車型 : ? NV200在漏斗的上游有顯著的提升，但在漏斗中的表現(xiàn)仍然很弱。 ? NV200和帥客在漏斗的表現(xiàn)上均有所提高。 信息渠道 5 城市 E2: 影響購車決策最重要的因素 E1:獲得汽車信息的渠道 26 /同事 /同學 /親戚 信息渠道對比 4 城市 123456789101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%1 0 H 2 （ N = 4 0 0 ）1 1 H 1 （ N = 4 0 0 ）123456789101112131415161718192021222324252627280% 20% 40% 60% 80% 100%1 0 H 2 （ N = 4 0 0 ）1 1 H 1 （ N = 4 0 0 ）E2: 影響購車決策最重要的因素 E1:獲得汽車信息的渠道 注 :屬性按重要性順序排列 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 與 10年第二期相比，消費者獲取汽車信息的渠道及影響其購車決策的因素在“電視”，“朋友 /同事 /同學”，“家人 /親戚”，“網絡”和“車展”這幾些方面有顯著提高。 NV200跟競品對比沒有突出的形象 奇瑞 V5被認為是“年輕的”。 ? 風行在購買考慮（提示后）顯著降低。 2 3 . 3 %9 5 . 3 %4 4 . 5 %8 . 5 %1 8 . 0 %6 . 5 %2 1 . 5 %8 . 3 %2 4 . 5 %9 6 . 3 %4 4 . 3 %1 1 . 8 %1 6 . 0 %6 . 0 %1 8 . 8 %6 . 8 %2 2 . 5 %9 4 . 8 %3 5 . 8 %6 . 8 %1 1 . 3 %6 . 3 %1 5 . 8 %5 . 8 %2 8 . 5 %9 4 . 5 %3 9 . 0 %8 . 8 %9 . 8 %6 . 0 %1 4 . 3 %7 . 8 %1 9 . 3 %8 8 . 8 %4 8 . 0 %1 2 . 5 %1 9 . 8 %9 . 5 %2 3 . 8 %1 0 . 3 %1 6 . 3 %8 9 . 3 %4 3 . 0 %1 1 . 0 %1 7 . 8 %7 . 5 %2 1 . 3 %8 . 3 %8 . 3 %8 7 . 3 %5 1 . 5 %8 . 5 %4 . 5 %3 . 0 %2 8 . 8 %1 2 . 0 %8 . 3 %9 0 . 3 %4 9 . 0 %1 0 . 0 %2 . 8 %2 . 0 %2 2 . 0 %1 0 . 3 %認知度（無提示）認知度（提示后）熟悉度（ T o p 2 ）總體評價（ T o p 2 ）購買考慮（無提示）購買意向（無提示）購買考慮（提示后）購買意向（提示后） 福田汽車 奇瑞 一汽吉林 東風柳州 基數(shù)：未加權樣本， N=400 品牌漏斗購買對比 4城市 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 在 95%置信度下顯著性高的 在 95%置信度下顯著性低的 10 1234567891011121314150% 10% 20% 30% 40% 50%高品質 完善的售后服務 有聲望的 安全性高的 值得信賴的 技術先進的 注重環(huán)保 大眾化的 具有優(yōu)良傳統(tǒng)的 簡單實用的配置 為顧客利益著想的 有個性的 經銷商網絡覆蓋廣 富有創(chuàng)新精神 設計優(yōu)良的 品牌形象重要性 （ Top15） 5城市 ? “高品質”，“完善的售后服務”，“有聲望的”，“安全性高的”，“值得信賴的”和”技術先進的“是對購買意向影響最大的 6個形象 。 → 與 10年第二期相比， NV200沒有顯著的變化。 → 與 10年第二期相比 , Nissan在熟悉度上有顯著提高。 市場目的 : 研究目的 : ? 探究 Nissan及 LCV的品牌購買漏斗。 ? 探究 Nissan及其競爭對手的車型形象。 車型表現(xiàn) : → NV200的漏斗表現(xiàn)非常弱，帥客的漏斗表現(xiàn)較好。 7 ? Nissan的整體表現(xiàn)相對江淮汽車和五菱汽車較弱，比奇瑞汽車，海馬汽車及福田汽車等要好。 12 Row profiles and Column profiles on axes 1 and 3 (46% )江淮汽車東風柳州一汽吉林海馬汽車福田汽車奇瑞汽車Nissan五菱汽車長安汽車有聲望的具有優(yōu)良傳統(tǒng)的高品質的注重環(huán)保富有創(chuàng)新精神技術先進的大眾化的安全性高的值得信賴的引領潮流的國際化的完善的售后服務經銷商網絡覆蓋范圍廣為顧客利益著想的有活力的成熟穩(wěn)重的有個性的擁有駕駛樂趣好的設計印象深刻的設計給每位乘坐者帶來乘坐享受簡單實用的配置注重社會公益的人性化的令人興奮的 axis 1 (33% ) axis 3 (12% ) 注：未加權樣本， N=500 品牌形象 Mapping 5城市 Nissan被認為是“技術先進的”，“有聲望的”和“國際化的” 江淮汽車被認為是”高品質“，“有聲望的”和“安全性高的” 五菱汽車和長安汽車被認為是“大眾化的” 東風柳州被認為是“為顧客利益著想的” 奇瑞被認為是“有活力的”和“大眾化的” 14 ? 與 10年下半年相比， Nissan在 “人性化的”這一方面上有顯著提高，但在“高品質的”和“注重環(huán)?！边@些方面上有所下降。 2 8 . 8 %8 5 . 5 %3 8 . 5 %7 . 8 %2 0 . 0 %6 . 8 %2 3 . 3 %7 . 3 %2 3 . 3 %8 7 . 5 %4 0 . 8 %6 . 8 %1 1 . 5 %6 . 0 %1 2 . 3 %6 . 3 %2 3 . 0 %8 1 . 0 %3 3 . 8 %7 . 8 %1 4 . 0 %5 . 5 %1 9 . 0 %6 . 0 %2 4 . 0 %8 8 . 5 %3 6 . 8 %1 0 . 3 %1 2 . 8 %4 . 5 %1 4 . 8 %5 . 0 %1 2 . 5 %8 1 . 8 %2 4 . 5 %7 . 0 %8 . 5 %5 . 0 %9 . 8 %5 . 0 %1 8 . 3 %8 9 . 8 %2 9 . 8 %9 . 3 %7 . 3 %4 . 8 %1 0 . 5 %7 . 0 %4 6 . 0 %9 8 . 5 %5 8 . 0 %1 2 . 3 %2 3 . 3 %1 5 . 3 %2 6 . 5 %1 6 . 3 %5 2 . 3 %9 9 . 0 %6 6 . 3 %1 1 . 8 %2 2 . 5 %1 3 . 8 %2 6 . 8 %1 3 . 0 %3 3 . 8 %9 6 . 3 %4 9 . 3 %7 . 5 %1 4 . 5 %6 . 5 %1 9 . 8 %1 6 . 3 %4 2 . 0 %9 8 . 8 %5 5 . 3 %7 . 3 %1 5 . 8 %6 . 0 %2 3 . 0 %1 0 . 3 %認知度（無提示）認知度（提示后）熟悉度（ T o p 2 ）總體評價（ T o p 2 ）購買考慮（無提示）購買意向（無提示）購買考慮（提示后）購買意向（提示后） 普力馬 蒙派克 奇瑞 V5 五菱榮光 長安 S460 注 : 未加權樣本 , N=400 車型購買漏斗對比 4城市 在 95%置信水平上顯著性差異高的 在 95%置信水平上顯著性差異低的 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 10H2 11H1 19 12345678910111213141516171819200% 10% 20% 30% 40% 50%牢固的 /結實的 實用的 先進技術的 安全性高的 低油耗的 經久耐用的 方便的 舒適的 多功能的 高性能的 有駕駛樂趣的 容易駕駛的 可用于家庭 設計優(yōu)良的 高品質的 制作精良的 寬敞的 值得信賴的 年輕的 適合商務的 車型形象重要性 5 城市 ? “牢固的 /結實的”，”實用的“，“先進技術的”，“安全性高的”，“低油耗的”和“經久耐用的”是對購買意向影響最大的 6個形象。 22 0%10%20%30%40%實用的方便的多功能的容易駕駛的舒適的經久耐用的高性能的先進技術的有駕駛樂趣的穩(wěn)定的年輕的設計優(yōu)良的制作精良的適合商務的可信的牢固的/結實的高品質的低油耗的安全性高的創(chuàng)新的高級的可用于家庭寬敞的公用私用兼?zhèn)鋭恿妱诺娜诵曰牟皇w面的( % )N V 2 0 0 ( N = 3 9 8 )? “實用的”和“方便的” 是 NV200表現(xiàn)相對較好的形象。 車型形象和信息渠道 : ? “牢固的 /結實的”，“實用的”，“先進科技的”，“安全性高的”和“低耗油的”這些方面的改進有助于改善 NV200在提示后認知度到無提示認知度之間的瓶頸。 影響 NV200無提示認知度的形象屬性 5 城市 重要性高的 注 :屬性按重要性順序排列 在 95%置信水平上顯著性差異低的 在 95%置信水平上顯著性差異高的 32 2 0 %0%20%40%60%牢固的/結實的實用的先進技術的安全性高的低油耗的經久耐用的方便的舒適的多功能的高性能的有駕駛樂趣的容易駕駛的可用于家庭設計優(yōu)良的高品質的制作精良的寬敞的可信的年輕的適合商務的人性化的穩(wěn)定的高級的創(chuàng)新的動力強勁的公用私用兼?zhèn)洳皇w面的( % )G a p 瑞風的無提示認知度 ( N = 3 1 2 ) N V 2 0 0 的無提示認知度 ( N = 6 6 )影響 NV200無提示認知度的形象屬性 與瑞風對比 5 城市 重要性高的 注 :屬性按重要性順序排列 ? 和瑞風相比， NV200在“低油耗的”和“高品質的”方面有相對較好的表現(xiàn)。 ? 帥客在認知度和熟悉度上有顯著的提升。 建議 綜合研究發(fā)現(xiàn) 品牌部分 車型部分 信息渠道 37 ? Nissan的整體表現(xiàn)相對江淮汽車和五菱汽車要弱，比奇瑞汽車，海馬汽車及福田汽車等要好。 44 ? 與 10年下半年相比， Nissan在 “人性化的”這一方面上有顯著提高，但在“高品質的”和“注重環(huán)?！边@些方面上