【正文】 U M 39。 放松程度 工作日 0 5 10 15 20 25 30 35 40 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 1:00 3:00 0 10 20 30 40 50 60 70 在家看電視 關(guān)注度高 放松 主要接觸度 19302130 15 % 雙休日 0 5 10 15 20 25 30 35 40 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 1:00 3:00 0 10 20 30 40 50 60 70 在家看電視 關(guān)注度高 放松的 在家看電視 , 關(guān)注度 amp。 雜志 (財(cái)富 , 英才 ) ? 核心城市的流地方雜志 ? 汽車雜志 ? 航空雜志 時(shí)尚雜志 ? 女性雜志 ? 生活雜志 –高頻率 輪換使用多種有創(chuàng)造性的拷貝 ? 產(chǎn)品發(fā)布時(shí)用報(bào)紙整版彩色用，產(chǎn)品發(fā)布后改用半版彩色持續(xù) ? 發(fā)布時(shí) , 用跨頁大尺寸廣告在雜志上 f 、 POLO廣告投放策略 —— 報(bào)紙、雜志 4 、 Siena ? 電視 是主要媒介 – 集中于地方電視臺(tái) , 全國性電視臺(tái)占電視總投放的 27%，（全部投放在中央一套）是主要競(jìng)爭品牌中中央電視臺(tái)投放比重最多的品牌 – 混合使用 45秒和 30秒的 長廣告片以及 15秒的短廣告片 – 產(chǎn)品發(fā)布為期四周一線城市電視投放比重為 500 GRP，主要投放在十月 – 在節(jié)目選擇上以覆蓋面高節(jié) 目為主 : 電視劇 ,新聞 , 體育，綜藝， 經(jīng)濟(jì)、和法律報(bào)道 ? 報(bào)紙和雜志 – 地方報(bào)紙作為核心 – 集中于汽車雜志 ? 汽車雜志，汽車與你，汽車之友， d 、 Siena廣告投放策略 —— 電視、報(bào)紙和雜志 ? 轎車品類廣告花費(fèi)在 2022年仍保持高速達(dá)到 77% ? 由于新品的不斷加入，競(jìng)爭環(huán)境比較分化，沒有幾個(gè)主要品牌占據(jù)的現(xiàn)像 ? 持續(xù)不間斷的廣告投放為眾品牌所采用，用來不斷提醒消費(fèi)者，避免在新品發(fā)布大廣告投放時(shí)被消費(fèi)者淡忘 ? 媒體組合投放方式用來做新產(chǎn)發(fā)布以便更多的吸引眼球 ? 電視和報(bào)紙是主要運(yùn)用的媒體 ? 選擇性的電視頻道 /節(jié)目以及雜志幫助與消費(fèi)者建立密切的溝通 競(jìng)爭對(duì)手分析總結(jié) 二、目標(biāo)群體媒介消費(fèi)習(xí)慣分析 2535歲 , 家庭月可支配收入人民幣 6000元以上 （具體消費(fèi)行為見前面的消費(fèi)人群分析） 1 、 目標(biāo)消費(fèi)群媒介消費(fèi)習(xí)慣 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%昨天 看電視昨天 讀報(bào)紙過去4 周看雜志昨天 聽電臺(tái)過去1 周見戶外過去一年去電影院過去6 個(gè)月上網(wǎng)到達(dá)率到達(dá)率 2 、 目標(biāo)消費(fèi)群經(jīng)常觀看的電視節(jié)目類型 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%新聞 電視劇 電影 紀(jì)錄片 綜藝節(jié)目 天氣預(yù)報(bào) 體育節(jié)目 音樂節(jié)目 經(jīng)濟(jì)投資 專題片 旅游休閑到達(dá)率到達(dá)率 3 、目標(biāo)受眾經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%國際國內(nèi)新聞電影/音樂報(bào)道體育報(bào)道 法制報(bào)道 天氣預(yù)報(bào)經(jīng)濟(jì)休閑和旅游時(shí)尚到達(dá)率到達(dá)率 4 、 目標(biāo)受眾過去一周看到的戶外廣告形式 0%10%20%30%40%50%60%70%80%候車亭 公車車身 霓虹燈 櫥窗廣告 大型廣告牌 POP 地鐵站廳廣告到達(dá)率到達(dá)率 5 、 25－ 35歲目標(biāo)受眾的一天行為歷程 － 工作日 07:30 09:00 18:00 24:00 22:30 起床 ?電視，電臺(tái) 上班 ?戶外，報(bào)紙 午餐／休息 ?上網(wǎng)，報(bào)紙，雜志 ?戶外，逛街 ?餐廳，咖啡館 戶外活動(dòng) ?購物，健身，看電影 ?網(wǎng)吧，酒吧， ?戶外媒體 ?電視，雜志，閱讀 ?音樂，游戲，聽廣播 ?上網(wǎng)， OICQ聊天 目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注度高的媒介接觸點(diǎn) 晚餐 ?電視，報(bào)紙，雜志 ?與家人聊天 工作 ?上網(wǎng) 12； 00 13:00 工作 ?上網(wǎng) 20:30 10： 00 13： 00 22： 30 ?健身房 , 網(wǎng)球 , 羽毛球 , 足球 ?網(wǎng)吧 , 電腦城 , 數(shù)碼城 , 游戲房 ?旅游 ?泡吧 , 去星巴克咖啡館 , 看電影 , 逛宜家 ?公園 , 逛街 , 肯德基 /麥當(dāng)勞 ?看電影，茶坊，網(wǎng)吧 ?購物 , 飯店／快餐店吃晚餐 ?泡吧 , 去星巴克咖啡館 ?卡拉 OK 01： 00 目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注度高的媒介接觸點(diǎn) 起床 ?電視，報(bào)紙，雜志 打掃房間 ?電視，雜志，閱讀 ?音樂，游戲，聽廣播 ?上網(wǎng)， OICQ聊天 6 、 25－ 35歲目標(biāo)受眾的一天行為歷程 － 雙休日 我們的 媒介目標(biāo) a. 為配合 098L車上市預(yù)熱媒介市場(chǎng)，產(chǎn)品下線在 短期內(nèi) 迅速建立知名度，并在維持期間配合并支持品牌的廣告攻勢(shì)； b. 有效優(yōu)化媒介組合策略以最大限度優(yōu)化媒介投資； c. 特殊且創(chuàng)意性的媒介執(zhí)行方式或渠道以突破繁雜的媒介環(huán)境。 CCTV5 是最經(jīng)?？吹? 0102030405060CCTV1CCTV2CCTV3CCTV4CCTV5CCTV6CCTV7CCTV8CCTV9CCTV10CCTV11P15歲+ 200 2P25 35歲 2 002我們的目標(biāo)消費(fèi)群主要喜歡收看中央一套、二套和六套 % 不同城市目標(biāo)群體收看中央電視臺(tái)的情況 中央電視臺(tái)在北部和西部比較受歡迎 高于平均水平 低于平均水平北部 西部 南部 東部北京 121 太原 124 福州 116 鄭州 125長春 120 西安 116 廈門 114 蘇州 104哈爾濱 116 昆明 113 ?？?112 合肥 102青島 116 成都 108 武漢 107 杭州 99天津 114 南京 108 南昌 96 南京 99大連 109 重慶 98 深圳 74 寧波 92沈陽 108 長沙 63 上海 80濟(jì)南 105 廣州 54佛山 46Data source: CMMS2022 高于平均水平 低于平均水平CCTV1 CCTV2 CCTV5 CCTV6 CCTV1 CCTV2 CCTV5 CCTV6北京 122 156 128 119 太原 146 131 142 157長春 125 100 112 117 西安 127 84 100 93哈爾濱 120 72 93 114 昆明 114 104 130 152青島 127 88 97 86 成都 103 69 119 132天津 113 103 132 130 南京 120 184 110 99大連 110 150 134 150 重慶 87 43 118 105沈陽 116 145 106 111濟(jì)南 112 96 85 68CCTV1 CCTV2 CCTV5 CCTV6 CCTV1 CCTV2 CCTV5 CCTV6福州 119 118 105 128 鄭州 155 130 112 172廈門 119 134 112 84 蘇州 100 106 109 105?？?131 146 77 94 合肥 113 74 134 74武漢 101 61 113 107 杭州 89 109 161 122南昌 103 87 90 77 南京 84 115 125 102深圳 73 79 41 31 寧波 76 56 119 80長沙 62 50 62 33 上海 75 107 62 82廣州 42 55 40 51佛山 41 58 50 13北部 West ChinaSouth China East China不同城市目標(biāo)群體收看中央電視臺(tái)的情況 中央一套晚間新聞分析 No. 市場(chǎng) 時(shí)間目標(biāo)群人數(shù)（千人）平均收視率 到達(dá)人次15 秒廣告千人成本Gross Impression(Local Market)1Beijing22:1022:201,993 19,930 187 19,9302Tianjin22:1022:201,158 12,738 41 11,5803Shijiazhuang22:1022:20391 7,820 61 3,9104Taiyuan22:1022:20639 28,755 39 6,3905Shenyang22:1022:201,053 11,583 70 10,5306Dalian22:1022:20544 8,704 38 5,4407Harbin22:1022:20813 7,317 24 8,1308Changchun22:1022:20769 13,842 43 7,6909Qindao22:1022:20375 6,750 88 3,75010Jinan22:1022:20479 12,454 61 4,79011Chengdu22:1022:20654 7,194 69 6,54012Chongqing22:1022:20791 6,328 44 7,91013Kunming22:1022:20580 17,400 28 5,80014Guangzhou22:1022:201,507 1,507 42 15,07015Dongguan(Spots)22:1022:20NA NA NA NA NA16Zhongshan(Spots)22:1022:20NA NA NA NA NA17Changsha22:1022:20521 5,210 67 5,21018Nanning22:1022:20301 7,525 113 3,01019Shanghai22:1022:202,515 12,575 138 25,15020Hangzhou22:1022:20409 2,045 184 4,09021Ningbo22:1022:20409 818 100 4,09022Nanchang22:1022:20389 7,780 93 3,89023Fuzhou22:1022:20415 6,225 222 4,15024Nanjing22:1022:20719 5,752 100 7,19025Wuxi(Spots)22:1022:20NA NA NA NA NA26Wuhan22:1022:201,303 18,242 55 13,03027Zhengzhou22:1022:20736 6,624 40 7,36028Xian22:1022:20753 14,307 49 7,53029Urumuqi22:1022:20407 13,024 39 4,07030Lanzhou(Spots)22:1022:20NA NA NA NA NA31Haikuo22:1022:20NA NA NA NA NACCTV1 Before Evening NewsTotal Gross Impression : 262,449UM39。 ? 廣告版本分配： 30“＝ 100％ ? 費(fèi)用總計(jì)： 人民幣 ? 第二波 ? 12月 2日－ 12月 29日 為期 4周，主要針對(duì)圣誕節(jié)和