【正文】 當(dāng)局 (美國(guó)及法國(guó) ),兩套稅法制度 ,兩種法律制度 ,及另外第三個(gè)則是一套可以凌駕法國(guó)商業(yè)法律之超國(guó)家的歐洲共同體法律及規(guī)定 . ? 有沒(méi)有這樣的司法機(jī)構(gòu)可以處理不同國(guó)家市民之間引起的法律商業(yè)問(wèn)題？ 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 ? 當(dāng)發(fā)生商業(yè)紛爭(zhēng)時(shí) ,決定誰(shuí)的法律制度有司法管轄權(quán) ,是國(guó)際行銷(xiāo)的另外一個(gè)問(wèn)題 . ? 法律的紛爭(zhēng)來(lái)自於三種情況 :政府之間 ,一家企業(yè)與一個(gè)政府之間及兩家企業(yè)之間 . ? 聯(lián)合國(guó)主要的司法機(jī)構(gòu) ,像海牙世界法庭及國(guó)際審判法庭等國(guó)際法庭的存在 .但這些法庭是處理世界主權(quán)國(guó)家之間的國(guó)際紛爭(zhēng) ,而不是私人市民之間的紛爭(zhēng) . ? 世界法庭能夠裁判介於國(guó)家之間的紛爭(zhēng) ,而其他兩種情況則必須由所涉及兩造當(dāng)事人之一的國(guó)家法庭或經(jīng)由仲裁來(lái)處理 . 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 ? 除非商業(yè)的紛爭(zhēng)涉及國(guó)家之間的國(guó)家議題 ,否則國(guó)際審判法庭或其他類(lèi)似的世界法庭不能處理 .因?yàn)闆](méi)有國(guó)際商事法 ,外國(guó)行銷(xiāo)者必須查看所涉及每一個(gè)國(guó)家的法律制度一國(guó)內(nèi)的法律 ,或商業(yè)運(yùn)作所在國(guó)家的法律 ,或者同時(shí)兩個(gè)國(guó)家的法律 . ? 國(guó)際紛爭(zhēng)的第一個(gè)步驟是試圖以非正式的方法來(lái)解決紛爭(zhēng) ,如果失敗就必須訴諸較堅(jiān)定的行動(dòng) .這樣的行動(dòng)可采取的形式包括調(diào)解 ,仲裁及最後的 訴訟。 ? 大陸法：強(qiáng)調(diào)成文法的作用。 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 1975— 1997年貨幣和銀行危機(jī)的發(fā)生率 工業(yè)國(guó)新興市場(chǎng)國(guó)家工業(yè)國(guó)新興市場(chǎng)國(guó)家一國(guó)發(fā)生貨幣危機(jī)的平均次數(shù)一國(guó)發(fā)生銀行危機(jī)的平均次數(shù)2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 （一）外匯市場(chǎng) ? 2022年全球外匯日均交易量 ，在這其中美元、歐元、日元、英鎊是最主要的交易貨幣，在所有交易幣種中，按單邊幣種統(tǒng)計(jì)美元、歐元、日元、英鎊分別占 89%、 37%、 20%、 17%，交易量最大的貨幣對(duì)分別是美元兌歐元（ 28%）、美元兌日?qǐng)A（ 17%）、 美元兌英鎊（ 14%）。 （二）國(guó)際黃金市場(chǎng) ? 世界主要黃金市場(chǎng)：倫敦、蘇黎世、美國(guó)、香港。 ? 按成交量計(jì)算，排名前六的交易所是美國(guó)紐約證券交易所、納斯達(dá)克證券交易所、英國(guó)倫敦證券交易所、日本東京證券交易所、泛歐證券交易所、法蘭克福證券交易所，在這之中，美國(guó)兩家證券交易所交易量占40%。 ? 自 2022年 5月 26日起經(jīng)中國(guó)證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的 5家 QFII的投資額度全部獲批，總額達(dá)到 。其中，紐約商業(yè)交易所（ NYMEX）交易的 WTI輕質(zhì)原油和倫敦國(guó)際石油交易所（ IPE）交易的北海布倫特原油。 ? 中國(guó)和 IMF、 WB保持著良好的合作關(guān)系，尤其是后者，由于兩個(gè)國(guó)際組織對(duì)中國(guó) 20 世紀(jì) 80 年代以來(lái)的改革開(kāi)放是支持贊成的態(tài)度。 第二節(jié) 東道國(guó)環(huán)境 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境、內(nèi)部條件 工會(huì) 工作環(huán)境 企業(yè)內(nèi)部 資源 組織 文化 消費(fèi)者 經(jīng)濟(jì)力量 政治 — 法律力量 文化力量 技術(shù)力量 供應(yīng)商 政府 股東 債權(quán)人 雇員 利益 集團(tuán) 社會(huì)環(huán)境 工作環(huán)境 工會(huì) 國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境及其特征 國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 企業(yè)活動(dòng)的外部環(huán)境圖示 ? 政治 社會(huì)文化 技術(shù) 顧客 供應(yīng)商 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 特殊利益集團(tuán) 經(jīng)濟(jì) 自然環(huán)境 法律 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 外部環(huán)境構(gòu)成要素 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 （中觀環(huán)境） 行業(yè)環(huán)境 （中觀環(huán)境） 經(jīng)濟(jì) （宏觀環(huán)境） 社會(huì)文化 政治 全球環(huán)境 技術(shù) 法律政策 自然 人口 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 （一）政治環(huán)境 ? 社會(huì)性質(zhì)和政治體制：民主？中央集權(quán)？執(zhí)政黨、在野黨情況？所有制等等。 ? 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)：農(nóng)業(yè)自給型、原料輸出型、工業(yè)發(fā)展型、工業(yè)化國(guó)家。 ? 國(guó)際收支狀況 ? 經(jīng)濟(jì)制度及市場(chǎng)體系的完善程度：彈性在各國(guó)的表現(xiàn)。 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 雀巢的嬰兒食品事件 ? 過(guò)去雀巢公司在向一些發(fā)展中國(guó)家銷(xiāo)售奶粉時(shí)，由于未能正確使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言來(lái)說(shuō)明產(chǎn)品的使用方法，使當(dāng)?shù)厝藗儗⑵湓谔岢溉槲故车耐瑫r(shí)，為彌補(bǔ)這些國(guó)家母乳的不足，有必要用奶粉來(lái)補(bǔ)充的意思，誤解為要放棄母乳而使用奶粉的意思，結(jié)果產(chǎn)生了 1974年的“嬰兒食品事件”，造成發(fā)展中國(guó)家許多兒童營(yíng)養(yǎng)不良甚至死亡，結(jié)果引起國(guó)際輿論的譴責(zé)，落得“雀巢殺死嬰兒”的罪名，嚴(yán)重影響了公司的聲譽(yù)。 ? 個(gè)人對(duì)周?chē)h(huán)境的認(rèn)識(shí)是理性的還是非理性的；是迷信還是理智 。 ? 工作需要。 ? 種族差異或民族差異，往往引起語(yǔ)言上的差別；而語(yǔ)言差別則反過(guò)來(lái)強(qiáng)化了隱藏在民族差別之中的交往和溝通障礙。 ? 如 ， 有人認(rèn)為 ， 佛教的清心寡欲 、 與世無(wú)爭(zhēng)等出世思想 ， 壓抑了人們的進(jìn)取心和創(chuàng)新精神 。 ? 一個(gè)大市場(chǎng)的建立 ， 往往是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要 ， 而市場(chǎng)的建立是以一定規(guī)?；蚍秶纳鐣?huì)聚合力為基礎(chǔ)的 ，市場(chǎng)建立后又反過(guò)來(lái)影響這種聚合力 。 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 ? 制度和文化 ? 政府和其他制度不過(guò)是文化的一種表現(xiàn)形式 。 這特別表現(xiàn)于這些國(guó)家持續(xù)缺乏變化上面 。 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 第三節(jié) 跨國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境評(píng)估方法 ? 環(huán)境分析的步驟 ? 搜索 :找出環(huán)境變化的趨勢(shì)的早期信號(hào) ? 監(jiān)測(cè) :持續(xù)觀察環(huán)境變化和趨勢(shì)，探索其中的含義 ? 測(cè) :根據(jù)所跟蹤的變化和趨勢(shì)，預(yù)測(cè)結(jié)果 ? 評(píng)估 :依環(huán)境變化或趨勢(shì)的時(shí)間點(diǎn)和重要程度，決定企業(yè)的戰(zhàn)略和管理 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 經(jīng) 營(yíng) 影 響 外部環(huán)境： 法律 文化 歷史 經(jīng)濟(jì) 地理 政治 經(jīng)營(yíng)目的： 擴(kuò)大銷(xiāo)售 獲取資源 經(jīng)營(yíng)多元化 手段： 經(jīng)營(yíng)方式： 經(jīng)營(yíng)職能： 進(jìn)口 營(yíng)銷(xiāo) 出口 生產(chǎn) 運(yùn)輸 會(huì)計(jì) 許可證 財(cái)務(wù) 特許代理 人力資源 管理合同 交鑰匙工程 直接投資 證券投資 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境： 產(chǎn)品更新的速度 最佳生產(chǎn)規(guī)模 消費(fèi)者數(shù)量 每位顧客購(gòu)買(mǎi)數(shù)量 消費(fèi)者的種類(lèi) 地方與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者 產(chǎn)品運(yùn)輸成本 競(jìng)爭(zhēng)者的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)能力 國(guó)際企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和影響 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 不穩(wěn)定 穩(wěn) 定 環(huán)境變化 ① 少數(shù)外部因素且這些因素是類(lèi)似的 ②因素基本無(wú)變化或變化緩慢 簡(jiǎn)單 +穩(wěn)定 =低度不確性 ① 大量外部因素且這些因素是不類(lèi)似的 ②因素基本無(wú)變化或變化緩慢 復(fù)雜 +穩(wěn)定 =中低度不確定性 ① 少數(shù)外部因素且這些因素是類(lèi)似的 ②因素變化頻繁且不可預(yù)期 簡(jiǎn)單 +不穩(wěn)定 =中高度不確性 ① 大量外部因素且這些因素是不類(lèi)似的 ②因素變化頻繁且不可預(yù)期 復(fù)雜 +不穩(wěn)定 =高度不確定性 簡(jiǎn)單 復(fù)雜 環(huán)境復(fù)雜性 企業(yè)所處環(huán)境的不確定性 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 ?收益 —— 長(zhǎng)期項(xiàng)目利潤(rùn) ?市場(chǎng)規(guī)模（人口規(guī)模）： ?消費(fèi)者現(xiàn)有財(cái)富（現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)力） ?可能的未來(lái)財(cái)富（潛在購(gòu)買(mǎi)力） ?成本 —— 政治、經(jīng)濟(jì)、法律因素 ?政治因素：需要收買(mǎi)政治勢(shì)力取得政府對(duì)商務(wù)活動(dòng)的許可 ?經(jīng)濟(jì)因素：最重要的變量是一國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性， ?法律因素：嚴(yán)格的和不健全的，均提高商務(wù)成本。 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 一、 SWOT分析模型 ? Strength、 Weakness、 Opportunity、 Threat。 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 SPACE矩陣 － 1 ＋ 1 ＋ 2 ＋ 4 ＋ 5 ＋ 6 － 6 － 5 － 4 － 3 － 2 ＋ 1 ＋ 6 ＋ 5 ＋ 4 ＋ 3 ＋ 2 － 1 － 2 － 3 － 4 － 5 － 6 0 FS(財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì) ) IS ES(環(huán)境穩(wěn)定性 ) CA 市場(chǎng)滲透、開(kāi) 發(fā)產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 一體化 集中多元化 橫向多元化 競(jìng)爭(zhēng)型 防御型 保守型 進(jìn)取型 市場(chǎng)滲透、開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 集中多元化經(jīng)營(yíng) ＋ 3 緊縮、剝離、破產(chǎn) 集中多元化 一體化 市場(chǎng)滲透、開(kāi)發(fā) 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 合資企業(yè) (產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì) ) (競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ) 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 三、 PEST評(píng)估法 ?－定性分析法 ?政治環(huán)境 Political ?經(jīng)濟(jì)環(huán)境 Economical ?社會(huì)文化環(huán)境 Socialcultural ?技術(shù)環(huán)境 Technological 2022年 3月 13日星期日 跨國(guó)公司運(yùn)行的環(huán)境 四、多因素等級(jí)評(píng)分法 ? 這一方法也叫多因素等級(jí)尺度法、分級(jí)評(píng)分法。 ③ 在各項(xiàng)因素的分值確定上，它采取了區(qū)別對(duì)待的原則，在一定程度上體現(xiàn)出了不同因素對(duì)投資環(huán)境作用的差異，反映了投資者對(duì)投資環(huán)境的一般看法，所以深受投資者歡迎，是較普遍使用的一種投資環(huán)境評(píng)價(jià)方法。 ? 主要退出障礙如下： ? 專(zhuān)門(mén)化的資產(chǎn) ? 退出的固定成本（如：勞工合同） ? 戰(zhàn)略的相關(guān)性 ? 情感障礙 ? 政府和社會(huì)的約束