妮維雅化妝品公司營銷推廣策劃案ppt-日化(更新版)
【正文】 的客戶群體。 男性專用，品種齊全資生堂男士護(hù)膚品是針對男性肌膚和生理特點(diǎn)研發(fā)與生產(chǎn)的，產(chǎn)品系列從潔膚，護(hù)膚，保養(yǎng)，到洗發(fā)，護(hù)發(fā)，香氛，沐浴，剃須用品等一應(yīng)俱全，概念一致 15 威脅 (T)： （ 1）競爭者行業(yè)水平處于同一起跑線， 產(chǎn)品具有相同或相似的功能，容意 被替換。 ?妮維雅已經(jīng)在 200多個(gè)城市設(shè)立 15000多個(gè)終端銷售網(wǎng)點(diǎn) ?！?NIVEA”商標(biāo)在第二次世界大戰(zhàn)后被很多國家沒收， Beiersdorf最終于 1997年購回所有商標(biāo)權(quán) 5 男士化妝品行業(yè)背景 ?現(xiàn)在的化妝品市場份額極大一部分已被一部分企業(yè)控制，如白領(lǐng)女性及一部分男士化妝品。30年代期間 Beiersdorf開始生產(chǎn)防曬油、剃須膏、洗發(fā)水、及面部護(hù)理品。 10 優(yōu)勢劣勢分析 營銷外部環(huán)境分析 五力模型 競爭對手分析 11 妮維雅產(chǎn)品優(yōu)勢劣勢分析 ?保持著產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)先、市場份額穩(wěn)步提升的態(tài)勢。 。 （ 3）巨大的人口基數(shù)。 16 銷售促進(jìn) 公共關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)促銷 妮維雅男士化妝品綠色、天然、環(huán)保、無污染的特性與政府重視環(huán)境保護(hù)形成共
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