妮維雅化妝品公司營銷推廣策劃案ppt-日化-預(yù)覽頁
【正文】 行業(yè)背景 ?男士護(hù)膚品行業(yè)背 ?護(hù)膚品行業(yè)的投資調(diào)控方向 ?妮維雅產(chǎn)品優(yōu)勢劣勢分析 一 市場分析 4 妮維雅企業(yè)背景 妮維雅是一個由德國公司 Beiersdorf所有的、大型全球性護(hù)膚品與身體護(hù)理品品牌。30年代期間 Beiersdorf開始生產(chǎn)防曬油、剃須膏、洗發(fā)水、及面部護(hù)理品。在如此激烈的競爭下，很多企業(yè)不斷被淘汰，市場也不斷趨于穩(wěn)定。 10 優(yōu)勢劣勢分析 營銷外部環(huán)境分析 五力模型 競爭對手分析 11 妮維雅產(chǎn)品優(yōu)勢劣勢分析 ?保持著產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)先、市場份額穩(wěn)步提升的態(tài)勢。 ?化妝品行業(yè)的發(fā)展速度的加快，市場競爭更加強(qiáng)烈 ?消費者已對某些化妝品形成一定的信任度 。 。 （ 2）消費者市場細(xì)分不夠明確。 （ 3）巨大的人口基數(shù)。 （ 4）具有知名品牌形象。 16 銷售促進(jìn) 公共關(guān)系 網(wǎng)絡(luò)促銷 妮維雅男士化妝品綠色、天然、環(huán)保、無污染的特性與政府重視環(huán)境保護(hù)形成共鳴。本土品牌要真正成為名副實在的民族品牌，一方面要繼續(xù)傳承本民族的傳統(tǒng)文化并發(fā)揚(yáng)光大，另一方面也要壯大自身品牌的實力，以防止被外資品
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