【正文】 一次。吃烏雞白鳳凡，或來之前吃中藥。買多了就知道哪里便宜，信得過就常去。一學(xué)期四、五包（ 10 片裝），一般在超市買。到處都有人賣。我喜歡簡潔，看上去比較干凈、溫馨的包裝，不喜歡太花俏，看上去東西太多的包裝。 ? 我一般買 5 片的。 高中生組 ? 護(hù)翼型的 5 毛錢以下。 ? 雜志上有小小的安爾樂的廣告。 ? 記得的衛(wèi)生巾的廣告有：惠好、安爾樂、潔伶、舒爽、護(hù)舒寶、安樂。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 23 1理想衛(wèi)生巾的描述 大學(xué)生組 ? 夜用型應(yīng)長些，網(wǎng)狀的棉不舒服，調(diào)換另一種材料。 高中生組 ? 帶著沒感覺。 。 ? 不滲漏，不影響運(yùn)動(dòng)。 ? 護(hù)翼型應(yīng)該再大些。 ? 放學(xué)晚，一般在 7 點(diǎn)左右，可以在吃飯時(shí)間看看電視。 ? 學(xué)校中有報(bào)紙，看報(bào)比較固定。 ? 元 —— 元之間 。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 20 衛(wèi)生巾的價(jià)格認(rèn)識(shí)水平 大學(xué)生組 ? 護(hù)翼型超過 5 毛錢一片我覺得就虧了。 ? 一般用 10 片裝。我一般買 10 片包裝的。 ? 一個(gè)月買一次，買 2—— 3 包，我覺得沒必要買那么多。 ? 我一般每次都買兩包。 ? 每次來都會(huì)痛，第一天痛，第二天量多。 ? 煩躁。 ? 肚子痛，腰酸，經(jīng)前覺得小腹脹脹的，充滿了氣似的。 ? 這幾天就是不對勁，對什么都不感興趣。以后再無痛過，再無用過。 ? 我經(jīng)期不正常，有時(shí)兩、三個(gè)月一次，但不痛經(jīng)，沒想過吃藥，也沒想過用藥物衛(wèi)生巾。如果氣味好一點(diǎn)的話，會(huì)考慮用的。我記得好象用的是婦康。我覺得痛經(jīng)只要是你來例假時(shí)注意自己的飲食，一般不會(huì)引起痛經(jīng)。 ? 以前聽說好象有點(diǎn)用，就用；后來，聽同學(xué)說沒什么用，因?yàn)槿绻阃唇?jīng)的話，一般沒有什么用的，應(yīng)該吃藥才會(huì)有用的，其實(shí)，聽她們講，不知是對還是不對，藥物的根本起不到任何作用。 ? 我高中時(shí)用護(hù)舒寶，以前都是媽媽、婆婆買的，所以沒什么挑剔的，上大學(xué)后就一直安爾樂。然后上大學(xué)后用安爾樂比較多。 ? 用倍舒 特護(hù)翼和普通型搭配著用。 ? 都是用安爾樂日用。 1． 痛經(jīng)并不是學(xué)生經(jīng)期最重要的問題，對用衛(wèi)生巾治療痛經(jīng)沒有心理認(rèn)同感。是否開架自選、店員的性別都是關(guān)鍵因素。 4． 主要接觸平面廣告。也會(huì)在媽媽的安排下服用一些藥物。 2． 重的痛經(jīng)不多見，對偶爾出 現(xiàn)的痛經(jīng)有較強(qiáng)的心理承受力。 4．大學(xué)生組除探求其使用心理和經(jīng)期問題外，還對其購買心理進(jìn) 行研究。 3．初中、高中學(xué)生組主要探求其使用心理和經(jīng)期問題。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 6 五、重點(diǎn)摘要 學(xué)生消費(fèi)者的經(jīng)期主要問題 大學(xué)生組 1． 隱秘、安全是學(xué)生經(jīng)期最關(guān)心的問題。 初中生組 1． 月經(jīng)量一般較少，不適癥狀相對其它學(xué)生較多。 3． 使用中易受同學(xué)影響。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 8 影響購買的因素 大學(xué)生組 1． 購買環(huán)境對購買行為影響較大。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 9 六、建議 關(guān)于學(xué)生專用衛(wèi)生巾： 障礙： 基于學(xué)生對藥物衛(wèi)生 巾的評價(jià)，目前潔伶產(chǎn)品本身并不能很好地支撐學(xué)生專用衛(wèi)生巾。由于花在衛(wèi)生巾使用上的精力很少，常只用一個(gè)品牌。 ? 都用安爾樂夜用護(hù)翼。 ? 我從高二開始用安爾樂、倍舒特，讀大學(xué)后，基本上不用倍舒特了，因?yàn)榘矤枠酚歇?dú)立包裝，而且它最早推出超薄的，在你外出或隨 身攜帶時(shí)比較方便，于是就逐漸不用倍舒特了，而開始用安爾樂了。護(hù)翼是用 新感覺更方便了，而且也實(shí)惠，也挺好的，它的干爽網(wǎng)面比較長。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 14 藥物衛(wèi)生巾的評價(jià) 大學(xué)生組 ? 肚子痛時(shí)（痛經(jīng)時(shí)）會(huì) 想到藥物衛(wèi)生巾 ? 藥物衛(wèi)生巾用的比較少，我覺得痛經(jīng)的人比較少，只有身體差的時(shí)候才用。 ? 我?guī)缀醪挥谩Ｓ袝r(shí)候我用我也 會(huì)特別留意聞這種味道，而且感覺不舒服，好象有涼的感覺。覺得味道比較怪吧。從沒想過用藥物衛(wèi)生巾，也不吃藥，有時(shí)喝姜糖水。 僅一例，在南寧渡假時(shí)，由于痛經(jīng)，其小姨邦助購買，用過潔伶衛(wèi)生巾。 ? 來之前心煩意亂，心情很不好，不是那么活潑開朗，很想發(fā)脾氣，不敢說話。 ? 胃口不好，食欲較差，一整天不想吃東西。 ? 經(jīng)期常 提前，周期短。每次會(huì)痛十幾分鐘到半個(gè)鐘頭，冒冷汗。我一般去超市，不用一個(gè)一個(gè)地問，挺方便。 ? 一個(gè)月買一次，一 次花太多錢我覺得不舒服。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 19 包裝形態(tài) 大學(xué)生組 ? 我喜歡獨(dú)立包裝，干凈些，方便。包裝不好給我感覺質(zhì)量有問題。 ? 我一般買 40 片一包的，超簿的，因?yàn)槲也幌矚g買東西。 ? 不超過 1 元錢。 ? 雜志上還有 ob 的廣告。 初中生組 ? 因?yàn)閷W(xué)習(xí)原因，看電視時(shí)間少，一般看新聞。 ? 護(hù)翼型中間為干網(wǎng)，兩側(cè)為無紡布，走路時(shí)不會(huì)磨傷皮膚。 ? 全都是