【正文】 一次。吃烏雞白鳳凡，或來之前吃中藥。買多了就知道哪里便宜，信得過就常去。一學期四、五包（ 10 片裝），一般在超市買。到處都有人賣。我喜歡簡潔，看上去比較干凈、溫馨的包裝，不喜歡太花俏，看上去東西太多的包裝。 ? 我一般買 5 片的。 高中生組 ? 護翼型的 5 毛錢以下。 ? 雜志上有小小的安爾樂的廣告。 ? 記得的衛(wèi)生巾的廣告有：惠好、安爾樂、潔伶、舒爽、護舒寶、安樂。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 23 1理想衛(wèi)生巾的描述 大學生組 ? 夜用型應長些，網(wǎng)狀的棉不舒服，調(diào)換另一種材料。 高中生組 ? 帶著沒感覺。 。 ? 不滲漏，不影響運動。 ? 護翼型應該再大些。 ? 放學晚，一般在 7 點左右，可以在吃飯時間看看電視。 ? 學校中有報紙，看報比較固定。 ? 元 —— 元之間 。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 20 衛(wèi)生巾的價格認識水平 大學生組 ? 護翼型超過 5 毛錢一片我覺得就虧了。 ? 一般用 10 片裝。我一般買 10 片包裝的。 ? 一個月買一次，買 2—— 3 包，我覺得沒必要買那么多。 ? 我一般每次都買兩包。 ? 每次來都會痛，第一天痛，第二天量多。 ? 煩躁。 ? 肚子痛，腰酸，經(jīng)前覺得小腹脹脹的，充滿了氣似的。 ? 這幾天就是不對勁，對什么都不感興趣。以后再無痛過，再無用過。 ? 我經(jīng)期不正常，有時兩、三個月一次，但不痛經(jīng)，沒想過吃藥，也沒想過用藥物衛(wèi)生巾。如果氣味好一點的話，會考慮用的。我記得好象用的是婦康。我覺得痛經(jīng)只要是你來例假時注意自己的飲食，一般不會引起痛經(jīng)。 ? 以前聽說好象有點用，就用；后來，聽同學說沒什么用，因為如果你痛經(jīng)的話，一般沒有什么用的，應該吃藥才會有用的，其實，聽她們講，不知是對還是不對，藥物的根本起不到任何作用。 ? 我高中時用護舒寶，以前都是媽媽、婆婆買的，所以沒什么挑剔的，上大學后就一直安爾樂。然后上大學后用安爾樂比較多。 ? 用倍舒 特護翼和普通型搭配著用。 ? 都是用安爾樂日用。 1． 痛經(jīng)并不是學生經(jīng)期最重要的問題，對用衛(wèi)生巾治療痛經(jīng)沒有心理認同感。是否開架自選、店員的性別都是關(guān)鍵因素。 4． 主要接觸平面廣告。也會在媽媽的安排下服用一些藥物。 2． 重的痛經(jīng)不多見，對偶爾出 現(xiàn)的痛經(jīng)有較強的心理承受力。 4．大學生組除探求其使用心理和經(jīng)期問題外，還對其購買心理進 行研究。 3．初中、高中學生組主要探求其使用心理和經(jīng)期問題。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 6 五、重點摘要 學生消費者的經(jīng)期主要問題 大學生組 1． 隱秘、安全是學生經(jīng)期最關(guān)心的問題。 初中生組 1． 月經(jīng)量一般較少，不適癥狀相對其它學生較多。 3． 使用中易受同學影響。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 8 影響購買的因素 大學生組 1． 購買環(huán)境對購買行為影響較大。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 9 六、建議 關(guān)于學生專用衛(wèi)生巾： 障礙： 基于學生對藥物衛(wèi)生 巾的評價，目前潔伶產(chǎn)品本身并不能很好地支撐學生專用衛(wèi)生巾。由于花在衛(wèi)生巾使用上的精力很少，常只用一個品牌。 ? 都用安爾樂夜用護翼。 ? 我從高二開始用安爾樂、倍舒特，讀大學后，基本上不用倍舒特了，因為安爾樂有獨立包裝，而且它最早推出超薄的，在你外出或隨 身攜帶時比較方便，于是就逐漸不用倍舒特了，而開始用安爾樂了。護翼是用 新感覺更方便了，而且也實惠，也挺好的，它的干爽網(wǎng)面比較長。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 14 藥物衛(wèi)生巾的評價 大學生組 ? 肚子痛時（痛經(jīng)時）會 想到藥物衛(wèi)生巾 ? 藥物衛(wèi)生巾用的比較少，我覺得痛經(jīng)的人比較少，只有身體差的時候才用。 ? 我?guī)缀醪挥?。有時候我用我也 會特別留意聞這種味道，而且感覺不舒服，好象有涼的感覺。覺得味道比較怪吧。從沒想過用藥物衛(wèi)生巾，也不吃藥，有時喝姜糖水。 僅一例，在南寧渡假時，由于痛經(jīng)，其小姨邦助購買，用過潔伶衛(wèi)生巾。 ? 來之前心煩意亂，心情很不好，不是那么活潑開朗，很想發(fā)脾氣，不敢說話。 ? 胃口不好，食欲較差，一整天不想吃東西。 ? 經(jīng)期常 提前，周期短。每次會痛十幾分鐘到半個鐘頭，冒冷汗。我一般去超市，不用一個一個地問，挺方便。 ? 一個月買一次，一 次花太多錢我覺得不舒服。 學生用衛(wèi)生巾定性研究報告 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 梅高營銷企劃 ————————— 19 包裝形態(tài) 大學生組 ? 我喜歡獨立包裝，干凈些，方便。包裝不好給我感覺質(zhì)量有問題。 ? 我一般買 40 片一包的，超簿的，因為我不喜歡買東西。 ? 不超過 1 元錢。 ? 雜志上還有 ob 的廣告。 初中生組 ? 因為學習原因，看電視時間少，一般看新聞。 ? 護翼型中間為干網(wǎng)，兩側(cè)為無紡布，走路時不會磨傷皮膚。 ? 全都是