學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告(doc24)-日化-免費(fèi)閱讀
【正文】 初中生組 ? 希望衛(wèi)生巾能比較結(jié)實(shí)，因?yàn)樯象w育課時(shí)運(yùn)動(dòng)量很大，容易爛。 ? 第一天與第二天組和在一塊，第三天和第四天組合在一塊，這樣可根據(jù)自己的需要來買。 ? 看學(xué)習(xí)類的報(bào)紙，刊物。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營(yíng)銷企劃 ————————— 22 高中生組 ? 主要看《桂林晚報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《諷刺與幽默》、《廣州青年報(bào)》、《電視報(bào)》。 ? 電視廣告，有人在一起時(shí)我覺得看這種廣告很難受。 ? 10 片裝護(hù)翼不超過 10 元錢。 ? 我一般都是買 5 片的，沒買過 10 片的，喜歡小巧的。 ? 都是獨(dú)立包裝的。放在床上占地方，箱子里也堆滿東西。我喜歡在超市買，開架自選好，不用問店員，自己比較，感覺哪個(gè)好，就買哪個(gè)。一般一次買上三個(gè)月的。有時(shí)會(huì)吐，發(fā)冷。普遍不會(huì)每次都發(fā)生，偶爾出現(xiàn)也有較強(qiáng)的心理承受力。 ? 我覺得卻很正常，也會(huì)有次把兩次象她們說的那樣，但不會(huì)每次都這樣，我已經(jīng)習(xí)慣了。從書上得知此時(shí)運(yùn)動(dòng)量應(yīng)盡量少一些。 ? 我經(jīng)期常提前，也沒用過藥物衛(wèi)生巾，也沒吃過藥。我覺得千惠的味道比較好。痛經(jīng)的時(shí)候有時(shí)也是心理作用。 ? 我沒有用過。我買衛(wèi)生巾看同學(xué)，朋友們買什么好，有時(shí)候會(huì)在宿舍聊一聊用什么好，不好的就換。 ? 一直用安爾樂，用了七年，覺得挺好用，就不想換牌子?，F(xiàn)在偶爾也會(huì)買新出來的，比如說有逐漸推出簡(jiǎn)包裝的，價(jià)格比較便宜，攜帶也方便。初中生組 一般都不會(huì)自己去買衛(wèi)生巾，媽媽買回什么就用什么。 ? 都是用安爾樂日用。 2． 學(xué)生經(jīng)期最普遍的問題是經(jīng)期中 、后期的騷癢，能否在產(chǎn)品中開發(fā)這種價(jià)值。 藥物衛(wèi)生巾的認(rèn)知和評(píng)價(jià) 大學(xué)生組 1． 對(duì)藥物衛(wèi)生巾沒產(chǎn)生心理認(rèn)同，大多數(shù)認(rèn)為藥物衛(wèi)生巾沒有作用，并擔(dān)心它的副作用。 2． 使用中關(guān)注度很低，品牌忠誠度較高。 使用產(chǎn)品種類：主要以護(hù)翼型為主，放棄普通型，認(rèn)為普通型是老一輩才用的。希望有運(yùn)動(dòng)時(shí)也很安全的衛(wèi)生巾。 抽樣選擇與教師配合，分年級(jí)、班級(jí)抽取樣本。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 0 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 呈報(bào)：潔伶公司 提交：桂林梅高營(yíng)銷企劃公司 日期：一九九九年二月 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營(yíng)銷企劃 ————————— 1 目 錄 一、 研究目的 ……………………………………………………………………………………………………… 2 二、 研究方法 ……………………………………………………………………………………………………… 3 三、 樣本量及訪談對(duì)象 …………………………………………………………………………………………… 4 四、 分析方式 ……………………………………………………………………………………………………… 5 五、 重點(diǎn)摘要 ………………… …………………………………………………………………………………… 6 六、 建議 …………………………………………………………………………………………………………… 9 七、 訪談?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn) ………………………………………………………………………………………………… 10 1． 最常使用的衛(wèi)生巾品牌 ………………………………………………………………………………… .10 2． 一個(gè)周期使用的數(shù)量 ……………………………………………………………………………………… 11 3． 使用方法 ………………………………………………………………………………………………… … 12 4． 品牌忠誠度 ………………………………………………………………………………………………… 13 5． 藥物衛(wèi)生巾的評(píng)價(jià) ………………………………………………………………………………………… 14 6． 學(xué)生經(jīng)期的主要問題 ……………………………………………………………………………………… 17 7． 購買衛(wèi)生巾的數(shù)量及決定因素 …………………………………………………………………………… 19 8． 包裝形態(tài) …………………………………………………………………………………………………… 20 9． 衛(wèi)生巾的價(jià)格認(rèn)識(shí)水平 …………………………………………… ……………………………………… 21 10． 媒體接觸和廣告認(rèn)知 …………………………………………………………………………………… 22 11． 理想衛(wèi)生巾的描述 ……………………………………………………………………………………… 24 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營(yíng)銷企劃 ————————— 2 一、研究目的 1． 了解學(xué)生消費(fèi)者的經(jīng)期主要問題。 組別 大學(xué)生組（ 12 人） 高中生組（ 11 人） 初中生組（ 11 人） 年級(jí) 94 級(jí) 95 級(jí) 96 級(jí) 97 級(jí) 98 級(jí) 高一 高二 高三 初一 初二 初三 人數(shù) 1 人 4 人 3 人 3 人 1 人 4 人 4 人 4 人 4 人 3 人 4 人 時(shí)間 1999 年 1 月 16 日 1999 年 2 月 3 日 1999 年 1 月 23 日 地點(diǎn) 六合路咖啡廳 天天茶座 明苑咖啡廳 學(xué)生用衛(wèi)生巾定性研究報(bào)告 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 梅高營(yíng)銷企劃 ————————— 5 四、分析方式 本訪談旨在探求學(xué)生經(jīng)期的獨(dú)特性，對(duì)開發(fā)學(xué)生專用衛(wèi)生巾做出 一個(gè)定性的評(píng)估。 2． 經(jīng)期不適癥重癥的不多，一般可以正常上課。 使用品牌：均選用較流行的品牌，喜嘗試新品牌，對(duì)價(jià)格不是十分敏感。 3． 大多數(shù)都是用護(hù)翼衛(wèi)生巾。 2． 對(duì)藥物衛(wèi)生巾最敏感的是它的氣味，過重的氣味不被接受。 3． 普遍反應(yīng)沒有適合量少型的衛(wèi)生巾，比護(hù)墊大、厚，而比普通型小的衛(wèi)生巾是又一種需求。 ? 都是用舒而美日用護(hù)翼。 學(xué)生用衛(wèi)生巾定
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