【正文】 例如兒童研究 , 行業(yè)研究 , 香煙市場, 創(chuàng)意開發(fā)等l 所有的會(huì)議主持人都能分析和呈現(xiàn)調(diào)查結(jié)果l 我們擁有外國經(jīng)驗(yàn)的本地員工 提供本地化的策略與見識(shí)l 會(huì)議主持人精通方言，普通話及英語l 及低的人事變動(dòng)，致力確保員工的事業(yè)發(fā)展55Copyright 2023 ACNielsen項(xiàng)目服務(wù)計(jì)劃56Copyright 2023 ACNielsen運(yùn)作時(shí)間 定性階段： 準(zhǔn)備討論大綱和招募受訪者 3星期實(shí)地運(yùn)作 2星期 分析 / 結(jié)果演示 3星期定量階段： 問卷設(shè)計(jì)與確認(rèn) 2星期從國家統(tǒng)計(jì)局拿審批號(hào) 1星期訪問培訓(xùn) / 實(shí)地運(yùn)作 4星期數(shù)據(jù)處理 2星期分析 / 結(jié)果演示 2星期 總共需時(shí) 19星期 57Copyright 2023 ACNielsen服務(wù)小組整個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的服務(wù)小組將會(huì)由邱寶珠女士領(lǐng)導(dǎo)：邱寶珠 ( ) 尼爾森公司專項(xiàng)研究部執(zhí)行董事。這種多元分析方法可以將恒安的產(chǎn)品以及其競爭對(duì)手以形象的方式在地圖上標(biāo)明出來，可以幫助確定恒安產(chǎn)品的發(fā)展方向。研究結(jié)果分析方法（續(xù)）38Copyright 2023 ACNielsenl 進(jìn)行市場細(xì)分分析的步驟如何呢？l 第一步：確定細(xì)分的基礎(chǔ)l 在此次研究中，消費(fèi)者細(xì)分將依據(jù)他們對(duì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品的態(tài)度，品牌選擇條件、品牌使用等來進(jìn)行，來確定消費(fèi)者對(duì)不同類別的產(chǎn)品使用或是品牌選擇是由于他們對(duì)產(chǎn)品的什么態(tài)度和需要而決定的。借助這種分析方法，能夠確定、分析以及總結(jié)不同變量之間的相互關(guān)系。研究結(jié)果分析方法衛(wèi)生巾品牌的使用城市 年齡城市 A 城市 B 城市 C 1324 2534 3549% % % % % %基數(shù)：所有 1349的女性安爾樂 15 20 25 8 8 15 護(hù)舒寶 20 15 8 10 15 10嬌爽 15 15 15 15 15 10蘇菲 8 10 6 20 15 832Copyright 2023 ACNielsenl 其次，為了更好地了解消費(fèi)者市場細(xì)分，令品牌定位得更準(zhǔn)確，我們還會(huì)采用一些多元統(tǒng)計(jì)分析方法來對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行深度分析。每一個(gè)居委不超過 5個(gè)成功的訪問。l l 客戶的現(xiàn)場參與：我們鼓勵(lì)客戶能夠參與到座談會(huì)現(xiàn)場，直接感受受訪者在現(xiàn)場最直接的反應(yīng)和情緒，從而幫助客戶作出真正為消費(fèi)者歡迎，吸引廣大顧客的決定。這樣就可以洞察到她們?cè)跊Q定購買的過程中主要考慮的因素。l 構(gòu)筑一個(gè)可行的消費(fèi)者市場細(xì)分框架，清晰了解不同細(xì)分市場中的消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心態(tài)、生活方式、個(gè)人理想和追求方面的不同，以便恒安集團(tuán)確定重點(diǎn)或優(yōu)先發(fā)展的市場細(xì)分，并且能為確定不同的市場營銷策略提供基礎(chǔ)的可靠依據(jù)。因此，在給恒安作出戰(zhàn)略性的建議方案之前， 會(huì)先展開一系列的市場調(diào)研工作以獲取對(duì)消費(fèi)者一個(gè)綜合的和深入的了解。如何穩(wěn)定并需求新的增長點(diǎn)成為恒安面臨的迫切問題。然而，在 2023年，由于各主要競爭品牌，尤其是為數(shù)眾多的其他國產(chǎn)小品牌的沖擊，恒安的銷售略呈下降趨勢。目前， 會(huì)把注意力集中在衛(wèi)生用品方面。l 探求目標(biāo)消費(fèi)者的生活態(tài)度和價(jià)值觀，了解她們表面行為背后的一些深層次考慮和需要，來幫助確定產(chǎn)品訴求。研究設(shè)計(jì) （續(xù)）14Copyright 2023 ACNielsenl 為什么采用陪同購物？l 陪同購物能夠清楚了解到消費(fèi)者在購買衛(wèi)生用品時(shí)的真實(shí)情況。座談會(huì)的氣氛能夠十分有效地為受訪者營造一種輕松卻又積極參與的氛圍，從而了解到消費(fèi)者真實(shí)的想法。 在每一個(gè)接觸的受訪戶，訪問員根據(jù)問卷進(jìn)行甄別，與合格的用戶進(jìn)行面對(duì)面的訪問。這些交叉頻數(shù)分析會(huì)主要依據(jù)消費(fèi)者的背景資料和對(duì)衛(wèi)生巾的使用品牌和習(xí)慣來進(jìn)行。研究結(jié)果分析方法（續(xù)）35Copyright 2023 ACNielsenl 消費(fèi)者市場細(xì)分的參數(shù)有哪些呢？l 地域上的差異：如地區(qū)、城市、城區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)等；l 背景上的差異：如不同的年齡組、是否有小孩、職業(yè)、收入等等；l 消費(fèi)心理 /態(tài)度上的差異：根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的態(tài)度和購買習(xí)慣以及其他一些價(jià)值觀方面的態(tài)度來進(jìn)行區(qū)分；l 消費(fèi)行方面的差異：根據(jù)消費(fèi)者的產(chǎn)品使用、購買條件、品牌忠誠度等方面來進(jìn)行區(qū)分研究結(jié)果分析方法（續(xù)）36Copyright 2023 ACNielsenl 什么是因子分析？l 因子分析是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行簡化的工具的總稱。l通過發(fā)掘市場共性和普通特征，將一系列無組織的觀點(diǎn)、意向歸成為不同 市場群體。（舉例如下頁） 研究結(jié)果分析方法（續(xù)）41Copyright 2023 ACNielsenl 進(jìn)行市場細(xì)分分析的步驟如何呢？（續(xù)）l 第四步：舉例 研究結(jié)果分析方法（續(xù)）細(xì)分市場 1 細(xì)分市場 2 細(xì)分市場 3 細(xì)分市場 4高檔品牌 價(jià)值追尋者 質(zhì)量追尋者 本地品牌 使用者 使用者細(xì)分市場規(guī)模 15% 40% 20% 25%年齡 2029 3039 1319 4049使用的品牌 護(hù)舒寶 安樂 蘇菲 安爾樂42Copyright 2023 ACNielsenl 品牌形象地圖：為了確定不同品牌的相對(duì)優(yōu)勢，可以使用相關(guān)分析來進(jìn)行品牌地圖分析。? 不是每次都會(huì)采用標(biāo)準(zhǔn)組不是每次都會(huì)采用標(biāo)準(zhǔn)組 !52Copyright 2023 ACNielsen尼爾森定性研究的用途l 探索市場與品牌的走向l 開發(fā)概念 / 產(chǎn)品l 診斷問題的根源l 輔助 /補(bǔ)充定量研究定性研究告訴您消費(fèi)者行為的根源53Copyright 2023 ACNielsen尼爾森定性研究組l 覆蓋性與能力l 在超過 70個(gè)城鎮(zhèn)開座談會(huì)l 除此之外 我們常常鼓勵(lì)客戶用其他方式接近消費(fèi)者 伴隨購物，入戶訪問 , 舉辦青少年聚會(huì)等l 分析能力l 旨于提供深度的市場分析及見識(shí) 不僅僅是敘述性的報(bào)告l 調(diào)查結(jié)果能解決市場問題，具建設(shè)性l 把消費(fèi)者的心態(tài)活靈活現(xiàn)的呈現(xiàn)出來l 若有需要，我們可以舉行研討會(huì)來進(jìn)一步探討調(diào)查結(jié)果l 定性研究與定量研究相結(jié)合，提供一套 總體的市場解決方案 . 我們也可以吸取公司其他方面的專長 :l 使調(diào)查結(jié)果更具有價(jià)值l 減低成本 因?yàn)槲覀儗?duì)市場有先知先覺的能力 54Copyright 2023 ACNielsen尼爾森定性研究組l 員工的經(jīng)驗(yàn)l 全中國最大的定性研究組 超過 16名專職的會(huì)議主持人居住在中國 . 這意味著我們?cè)诜峙溥m當(dāng)?shù)捻?xiàng)目主管有更大的選擇性。l l 葉燕林 ( )l 尼爾森專項(xiàng)研究部經(jīng)理，常駐廣州。62Copyright 2023 ACNielsen項(xiàng)目費(fèi)用（續(xù)）客戶可以以美圓或者人民幣的形式付款，匯率為 。每個(gè)城市完成 300個(gè)移動(dòng)電話用戶的問卷訪問。各測試組別（如安而樂、護(hù)舒寶、嬌爽等）都會(huì)由背景資料類似的受訪者組成，每一組的受訪者都只會(huì)試用一種產(chǎn)品。 21 一月 202312:54:06 下午 12:54:06一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:54:0612:54:0612:54Thursday, January 21, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 12:54:0612:54:0612:541/21/2023 12:54:06 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 12:54:06 下午 12:54 下午 12:54:06一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴