桶裝水營(yíng)銷策劃案(完整版)
【正文】 ................3 市場(chǎng)劣勢(shì) ..............................................................3 市場(chǎng)機(jī)會(huì) ..............................................................3 市場(chǎng)威脅 ..............................................................4 普利思桶裝水的營(yíng)銷策劃案 ...................................................4 營(yíng)銷目標(biāo) ..............................................................4 目標(biāo)市場(chǎng) ..............................................................4 市場(chǎng)定位 ..............................................................5 營(yíng)銷組合方案 ..........................................................5 普利思桶裝水網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)方案 ...............................................6 第 1 頁 普利思桶裝水產(chǎn)品市場(chǎng)分析 濟(jì)南普利思礦泉水有限公司成立于 1993 年，是專業(yè)從事桶裝、瓶裝飲用水生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，現(xiàn)有的現(xiàn)代化、花園式工 廠。營(yíng)銷策劃案 摘要 濟(jì)南普利思礦泉水有限公司成立于 1993 年，是專業(yè)從事桶裝、瓶裝飲用水生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，現(xiàn)有國(guó)內(nèi)一流的現(xiàn)代化、花園式工廠兩座。 普利思礦泉水源水取自地下 381 米，富含鍶、偏硅酸等二十幾種對(duì)人體有益的微量元素和礦物質(zhì)，歷經(jīng)數(shù)十年巖層溶濾，純凈無污染 。普利思是國(guó)內(nèi)極少數(shù)掌握了飲用水生產(chǎn)工藝及水處理技術(shù)、質(zhì)量控制核心技術(shù)的企業(yè)之一，每年投入巨資作為研發(fā)費(fèi)用，主動(dòng)以高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的 “雙零 ”標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)健康水的保證，成為國(guó)內(nèi)飲用水行業(yè)的標(biāo)桿和典范。 這要求桶裝水的質(zhì)量必須是廠商和消費(fèi)者的首要目標(biāo)。 （ 5） 一些沒有品牌的小廠商 他們憑借價(jià)格低廉進(jìn)入濟(jì)南消費(fèi)市場(chǎng)從而吸引消費(fèi)者的購(gòu)買 。 市場(chǎng)劣勢(shì) （ 1）生產(chǎn)能力有限，每年的生產(chǎn)數(shù)量都滿足不了消費(fèi)者的需求，出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。雖然已經(jīng)達(dá)到了優(yōu)秀的成績(jī)，但是要把企業(yè)做大，坐穩(wěn)，還需要更大的努力。 普利思依靠現(xiàn)有的企業(yè)知名度，擴(kuò)大宣傳力度。而對(duì)于定期清洗飲水機(jī)的服務(wù)還不夠，企業(yè)要在這方面進(jìn)行改善滿足消費(fèi)者的需求。 （ 2） .針對(duì)團(tuán)購(gòu)用戶
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