【正文】 主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的橋梁和紐帶。新時期廣告中，最早為廣告代言的名人是電影明星潘虹。（5）國民政府社會部還頒布了《戶外廣告張貼法》。（2）民族工業(yè)也開始注意發(fā)展廣告，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立廣告部，如五洲藥廠、信誼藥廠等。）（7）電影廣告（8）飛行廣告抗戰(zhàn)時期國統(tǒng)區(qū)的廣告有哪些特點？（1）抗戰(zhàn)開始后，中國民眾奮起抗日。2我國第一部系統(tǒng)的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》作者是徐寶璜。1我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。1國內(nèi)率先在報社內(nèi)部設(shè)置專門的廣告推廣部門的中文報紙是申報。早在唐代初期，就產(chǎn)生了中國最早的報紙邸報。其次，中國古代廣告的出現(xiàn)和發(fā)展與人們的現(xiàn)實生活需要密切相關(guān)。婦女當(dāng)櫨是漢代出現(xiàn)的賣酒的廣告形式。2相傳明太祖朱元璋是第一個撰寫對聯(lián)廣告的人。1我國最早出現(xiàn)雕版印刷技術(shù)是隋唐?！稇?zhàn)國策》記載的“馬價十倍”的故事描述的是名人廣告現(xiàn)象。”“抱布”就是實物陳列廣告。4世界各國中最早開設(shè)廣告課程的大學(xué)是哈佛大學(xué)。31910年，法國在巴黎舉辦的國際汽車展覽會上率先使用了霓虹燈廣告。2現(xiàn)代廣告萌芽的標(biāo)志是廣告代理和廣告代理傭金制。2另一種觀點認(rèn)為，1650年英國《新聞周刊》刊登的一則內(nèi)容為尋找12匹被盜的馬的懸賞廣告是世界上第一則名副其實的報紙廣告。1我國最古老的廣告形式是陳列和口頭叫賣。1841年，福爾尼：純粹自律型，協(xié)議實踐法規(guī)型自律，公約自律型。，簡稱IAA是最大的和最有權(quán)威的國際廣告組織，創(chuàng)建于1938年，由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部在美國紐約。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品研究，市場及市場潛質(zhì)分析研究，對產(chǎn)品銷售網(wǎng)的分析，媒介分析，廣告計劃的制定，廣告計劃的執(zhí)行，客戶的其他市場活動的配合。：創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn)，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告，廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn)，使用廣告模特，文化商品廣告活躍，廣告代理公司出現(xiàn)。7美國第一部應(yīng)用新聞學(xué)專著是1913年出版的《實用新聞學(xué)》。6最早出現(xiàn)的路牌廣告是在車站。51911年，由美國聯(lián)合廣告俱樂部領(lǐng)導(dǎo)了一場為廣告真實性而斗爭的運動，并制定了著名的，被認(rèn)為是美國最早的廣告法案《普令泰因克廣告法草案》。富蘭克林，他創(chuàng)辦的報紙是《賓夕法尼亞日報》。46.、首次提出把廣告列為一門學(xué)科，要把現(xiàn)代廣告運動和工作實踐發(fā)展成為科學(xué)的美國心理學(xué)家是狄爾3國際廣告協(xié)會中國分會是中國廣告協(xié)會和中國對外貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成的。1月28日，播出中國大陸史上第一條商業(yè)廣告的電視臺是上海電視臺，廣告內(nèi)容是參杞補酒。2廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)閺V告社廣告公司。1上海創(chuàng)辦的第一份商業(yè)報紙是《上海新報》，時間是1861年。（我國歷史上第一家與世界廣告協(xié)會有聯(lián)系的唯一全國性廣告組織）由六家廣告社組織成立。世界上最早用紙張應(yīng)刷的報紙是《開元雜報》。世界上最早的印刷廣告實物是北宋濟南劉家針鋪“白兔搗藥”廣告銅板雕刻。1首開中文刊物登廣告之先河的是鴉片戰(zhàn)爭后由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》，1853年由香港傳教士在香港創(chuàng)辦。1中國近代廣告擦筆繪畫技法的創(chuàng)始人，20世紀(jì)初年歷廣告杰出的代表人物是鄭曼陀。2我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是《廣告須知》，作者是甘永龍。10月1日，上海電視臺建成。31983年12月，中國廣告協(xié)會在北京成立，這是全國性的廣告行業(yè)組織，《現(xiàn)代廣告》雜志是由中國廣告協(xié)會主辦，1994年4月創(chuàng)刊。4我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)是《廣告管理暫行條例》，頒布時間是1982年2月6日。50、世界上最早開辦廣播電臺的是美國，時間是1920年11月2日的KDKA廣播電臺。5在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在英國。6廣東省廣告公司，業(yè)內(nèi)簡稱省廣，成立于1979年，是中國本土最大的廣告公司和中國較早的廣告公司之一，自我定位為中國廣告業(yè)的扛旗者。71927年，上海安裝了第一架霓虹燈招牌“中央大旅社”。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內(nèi)涵引人注目。：又叫4AS廣告協(xié)會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營服務(wù)水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務(wù)。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進行調(diào)查、對不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。”語出著名報學(xué)史專家戈公振先生。1廣告的原始形式有實物陳列廣告、叫賣廣告、標(biāo)志性廣告等。1西方最早的印刷廣告是1472年英國人威廉2創(chuàng)刊于1853年9月3日的香港第一份中文報刊《遐邇貫珍》，首次用鉛活字排版印刷，除經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)外，還率先宣傳廣告對商業(yè)的作用。31853年，美國紐約的《每日論壇》第一次用照片為一家帽子店做廣告，攝影廣告由此出現(xiàn)。“二戰(zhàn)”以后，從廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢看，出現(xiàn)了以美國為核心領(lǐng)導(dǎo)，西歐和日本為重要主體的廣告業(yè)大發(fā)展?！对娊?jīng)中國古代商店中的幌子從廣告的視角來看，也是一種實物廣告。1宋代新出現(xiàn)的廣告形式是彩樓、歡門廣告。2最早的包裝實物廣告出現(xiàn)在元代。2明清時期，與普通民眾生活密切相關(guān)的各種廣告形態(tài)，在詩人們撰寫的竹枝詞里得到描述。是宋代書籍廣告的主要載體。廣告的出現(xiàn)需要具備哪些條件？ 1）人類有互通信息的需要； 2）人類有剩余商品交換的需要； 3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。我國最早的雜志廣告副刊《布告篇》屬于《遐邇貫珍》。1我國最早出現(xiàn)的商品海報是月份牌廣告。2我國最早的商標(biāo)法的頒布者是清政府。問答題在我國近代報刊中，《申報》在廣告經(jīng)營方面具有什么特色？（1）廣告費用低廉（2）廣告自行制作（3）廣告內(nèi)容多樣（4）廣告政策靈活民國初期的報刊廣告發(fā)展有哪些特點？廣告內(nèi)容有所擴大，包括百貨、電影、醫(yī)藥、銀行、書籍及個人廣告廣告的編輯、排版質(zhì)量有所提高，圖文并茂 民國初期的廣告業(yè)發(fā)展有什么特點？（1）報刊發(fā)展迅速（2）廣告受到重視（3）廣告版面擴張（4）廣告成為重要的收入來源（5）出現(xiàn)專業(yè)廣告機構(gòu)民國時期有哪些新的廣告媒體問世？各有什么特點？（1）廣播廣告（2）路牌廣告（3）車船廣告（4）霓虹燈廣告（霓虹燈顏色豐富，圖案多樣，光線還能跳動變換，在城市的夜空十分醒目）（5）櫥窗廣告（櫥窗廣告是企業(yè)宣傳商品的一種直觀有效的方式。我國現(xiàn)代廣告專營行業(yè)最早產(chǎn)生于現(xiàn)代工商業(yè)最發(fā)達(dá)的上海。（2）1923年5月北洋政府頒布《商標(biāo)法》，同時頒布《商標(biāo)法施行細(xì)則》，并設(shè)商標(biāo)局進行管理。1979年1月14日，在上?！段膮R報》登出了丁允朋題為《為廣告正名》的文章。1981年，中國第一個全國性的廣告行業(yè)組織——中國進出口貿(mào)易廣告協(xié)會宣告成立。7月15日，國家工商行政管理局又下發(fā)了《關(guān)于在部分城市進行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。（3）1987年10月26日，國務(wù)院又頒布了更為完整的廣告法規(guī)《廣告管理條例》，同時廢止了《廣告管理暫行條例》。簡述新時期我國廣告教育的發(fā)展。1960年，臺北“中國廣播公司”開始進行電視轉(zhuǎn)播，這標(biāo)志著臺灣地區(qū)電視事業(yè)的起步。1王德馨被稱為“臺灣一位最早的廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)導(dǎo)者”。名詞解釋題臺灣報禁 國民黨到臺灣不久實行的，其內(nèi)容包括“三限”，即：限制報紙登記（“限證”）、限制報紙出版張數(shù)（“限張”），限制報紙印刷及出版地點（“限印”）。（3）小型廣告公司及專業(yè)廣告公司（4）內(nèi)地在香港開辦的廣告公司 簡述香港廣告管理特色香港的廣告管理主要通過廣告法規(guī)、廣告行業(yè)自律以及消費者監(jiān)督三種途徑共同具體實施。地界標(biāo)被認(rèn)為是后世公告板和招牌的開端。人們把這種立在公眾聚集場所的白板稱為album，將寫在上面的內(nèi)容稱為acta publica，意即“公告牌”，是現(xiàn)代報紙的源頭。最早的茶廣告出現(xiàn)在新聞書《政治信使》里。11645年1月，《The Weekly Account》雜志第一次使用了“廣告欄”，專門刊登廣告，并且正式使用“Advertisement”這個詞。119世紀(jì)美國便士報的代表《太陽報》的創(chuàng)辦者是本杰明219世紀(jì)在美國開辦的第一家廣告公司的人物是福爾尼21853年，紐約的《每日論壇報》第一次采用照片為一家帽子店做廣告。這種手抄新聞起初在公共場所當(dāng)眾朗讀，并向聽眾收取一個威尼斯銅幣。（3）傳播技術(shù)的革新為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝肆己眉夹g(shù)基礎(chǔ)。瓦納把一百英尺長的大招牌懸掛在賓夕法尼亞州到費城的鐵路上（4）采用氣球、宣傳車和禮物饋贈的方式作為廣告手段。名詞解釋題“恐懼性仿效”模式 是智威湯遜公司在銷售和服務(wù)中運用科學(xué)的心理學(xué)方法有效吸引客戶的方式。大衛(wèi)（2）經(jīng)濟學(xué)家圖爾特20世紀(jì)二、三十年代，美國消費者運動中涌現(xiàn)出哪些揭露廣告業(yè)內(nèi)幕的代表性著作？（1）廣告文案撰稿人海倫20世紀(jì)60年代，鮮明地主張“廣告是一種藝術(shù)”的代表人物是喬治20世紀(jì)90年代，電視成為美國最大的廣告媒體。食品藥品管理局負(fù)責(zé)管理食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械方面的廣告 美國有哪些重要的廣告大賽？（1）紐約廣告獎始創(chuàng)于1957年（2）克里奧（CLIO）廣告獎，創(chuàng)立于1959年，舉辦地是紐約（3）莫比（MOBIL）廣告獎，創(chuàng)建與1971年，是全球5項最重要的廣告大獎之一，總部設(shè)在美國芝加哥第九章 其他西方國家廣告 選擇/填空題日本最早的固定廣告媒體是762年正倉院文書記載的名為“國懸文”的《工程材料運漕費表示》，這塊招牌標(biāo)示出了各種材料的運輸費。目前，我國已成為繼美國、日本和英國之后的第四大廣告市場。簡答題阻礙日本廣告業(yè)國際化的原因是什么？（1）日本廣告公司以媒體代理為主，同時其“同一企業(yè)多家代理”的特殊經(jīng)營形態(tài)與國際慣例不符，因此較難適應(yīng)海外的廣告操作環(huán)境。遐邇貫珍是1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的第一份中文雜志，也是第一份用鉛字印刷的中文雜志。香港廣告商會香港廣告商會又叫“4A”廣告協(xié)會，是香港地區(qū)廣告行業(yè)組織之一。以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，代理商的重心在于自己掌握的媒介如何被廣告客戶大量采用社會廣告我國最早的廣告，分為政治、軍事、文化廣告，是現(xiàn)代工藝廣告的雛形。特許廣告凡在“道旁、墻壁、屋頂、碼頭、車站、鐵路兩旁之路牌廣告，戲院、游樂場、花園、公告場所等廣告，為特許廣告。反不正當(dāng)競爭法1992年2月4日，“臺灣地區(qū)公平交易法”公布實施，宗旨是維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭?！督泻叭朔▌t》1258年，法國卡佩王朝路易九世公布的，主要涉及的是關(guān)于叫賣小販應(yīng)遵守的規(guī)則。誤導(dǎo)性廣告借助文字、圖案等知覺線索，讓人對特定對象產(chǎn)生錯誤的理解，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不切實際的期望，造成負(fù)面的社會效應(yīng)。監(jiān)督全國的廣告，有權(quán)要求廣告客戶證明其廣告屬實。該刊物發(fā)行人聘請了律師制定了一套廣告法規(guī)?，F(xiàn)存大英博物館中，廣告所用的紙是蘆葦纖維制造的。有的研究者認(rèn)為這是古埃及的祭祀人員為贊揚當(dāng)時繼位的國王托勒密五世的豐功偉績而刻的，因為當(dāng)時國王托勒密五世減免了祭司們的一些稅款，因此，這塊古代的“告示牌”告訴人們：“托勒密是太陽的兒子，月亮的父親，人類幸福的守護者”。13世紀(jì)行會盛行的時候，也是城市保護主義發(fā)展達(dá)到頂點的時期。（1）酒店的招牌是各種招牌中歷史最悠久的“good wine need no bush” 在古羅馬時期，許多酒店就在屋檐上系上葡萄藤作為招牌。但文字書寫店名，顧客看不懂，所以考慮用圖畫表現(xiàn)其他視覺廣告還有印章、旗幟等二、聽覺廣告的發(fā)展吆喝（1）在古埃及，商人們就已經(jīng)開始雇用所謂的“吶喊者”來做廣告，又稱叫喊人。這種“傳報員”也兼營廣告業(yè)務(wù)。三、其他古代的廣告形式三明治廣。（4）在法國，12世紀(jì)的時候出現(xiàn)了叫喊人行會。運載雜貨的船主讓叫喊人告訴人們“東方風(fēng)格的地毯剛剛到貨”，宣傳新到商品的好處。（2）中世紀(jì)，同一行業(yè)的大部分制造商或商人集中在一條街上，商店的柜臺面向街道，大門敞開，里面賣什么一目了然。在統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，防止偽劣商品方面，行會起了積極的作用。除了文字性的廣告，由最原始的實物廣告演化而來的標(biāo)記廣告在世界古代廣告史上也占有一席之地。：1799年8月，在拿破侖遠(yuǎn)征埃及期間，他手下一名叫做布薩爾的炮兵士官在亞歷山大附近靠近尼羅河口的勞塞他鎮(zhèn)指揮修筑工事時，偶然發(fā)現(xiàn)了一塊石碑。這就是著名的印刷油墨法規(guī)第五篇：中外廣告史 外國第五章 外國廣告發(fā)展的演變依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可以把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為4個時期：原始廣告時期（從廣告產(chǎn)生——1450年）：以口頭叫賣為主，逐漸向文字商標(biāo)演變廣告的孕育期（1450年——1850年）：金屬活字印刷的發(fā)明為印刷廣告提供了條件向現(xiàn)代廣告的過渡（1850年——1920年）：新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式多元化；世界廣告中心從英國移至美國劃時代的發(fā)展階段（1920年——至今）第一節(jié) 外國古代廣告的產(chǎn)生與發(fā)展一、視覺廣告的發(fā)展方尖碑方尖碑是在巨大的神廟前立著的方尖形的紀(jì)念碑。它除了對本行業(yè)的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。USP獨特的銷售主題。AIDA法則一個廣告要引人注目并取得預(yù)期效果，在廣告程序中必須達(dá)到引起注意（attention）、產(chǎn)生興趣（interest）、培養(yǎng)欲望（desire）和促成行動（action）。消費者委員會1947年4月成立。社會主義的思想性、政治性、真實性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格。旗幟廣告以