某藥品某年廣告策劃方案(完整版)
【正文】 薦百服寧。此方式尚無其他廠商用過，若能有效運用 Publicity相配合當(dāng)可制造一個高潮，使大眾對必治妥及感冒百服寧留下良好的 Image 1994 Slide 根據(jù)專家最新分析報導(dǎo)，型感冒正在廣東地區(qū)流行，目前病患者日增，尤以兒童居大多數(shù)，敬請父母親及老師們善加照顧兒童的起居生活，以維護全民健康。頭痛不但損害健康，更妨礙事業(yè)，因為失眠、 倦怠、記憶衰弱、精神渙散、食欲不振、敏感易怒、心神不寧等現(xiàn)象都常與頭痛結(jié)伴而來，對于您的 讀書、做人、處事都會有不利的影響。茲將各項立案內(nèi)容，敘述于后： 健康是幸福人生的根本。以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的 1997 年百服寧及感冒百服寧廣告企劃案，尚請 (二 ) (三 ) 1. 2. 1997 年、 1998 (四 ) 1997 年 1 月～ 12 (五 ) 全省 (仍以都市、城鎮(zhèn)為主 ) (六 ) 以企業(yè)界、教育界、腦力勞動者為主 (偏重于男性 ) ※較易產(chǎn)生 Opinion Leader (七 ) 1. 市場大小的變化情況有兩種： A 量的變化 B 質(zhì)的變化 隨著社會型態(tài) (如農(nóng)業(yè)進入工業(yè) ) 在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即利害均露，而且變化多是漸 (即襲奪它品牌的市場 ) 3. 就百服寧而言，因是屬鎮(zhèn)痛藥品，為病痛欲求的商品，消費者若無頭痛等 痛楚是不會來購買的，必須有此需要 (解除痛苦的欲求 )才會采取購買行動，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故 新市場的開發(fā) 甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身量 在 使用及購買頻度的增加方面 亦因百服寧系藥品，不可任意多服用，即使強調(diào) 一次購買，家庭備用 也僅能提高銷售量于一時，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓吾人 加以發(fā)揮努力的只有 舊市場上占有率的提升 一途，亦即如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉(zhuǎn)換品牌，指名購用我牌，此為我們今后 (1) (2) (八 ) (1) (2)制作 . (3)制作 STICKER 張貼于計程車上、公共汽車椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體的不足，并具有公益及 PR (4)制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散 發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于西藥房、醫(yī)院或各辦公大樓的柜臺 (服務(wù)臺 ) (5)為加深固有印象，原先稿內(nèi)的 百服寧博士 及 百服寧、保護您 Slogan,今后在廣告稿件中均應(yīng)繼續(xù)沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費者能分辨清楚，今后在稿件上亦應(yīng)有不同的 (6)CF 中一直未曾有 百服寧博士 出現(xiàn)，新拍 CF 應(yīng)將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互 (7)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和 中國工商時報、經(jīng)濟參孝報的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失，只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海 (1)召開經(jīng)銷商會議，尋求鼓勵經(jīng)銷商士氣及提高其利潤的方法，并參考競爭品牌對經(jīng)銷店 (2)每逢年節(jié)，贈送成績較佳的經(jīng)銷店壓克力月歷或具紀(jì)念性的獎品并可每年舉辦一次大規(guī) (3) (4)贈送急救箱 (藥)為促進與消費者之間的關(guān)系，可以制作精美實用的家庭備用急救箱由藥房轉(zhuǎn)贈 (九 ) 1. 本公司所擬 1997 年百服寧廣告策略，
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