某藥品某年廣告策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 時隨地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體的不足，并具有公益及 PR (4)制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散 發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于西藥房、醫(yī)院或各辦公大樓的柜臺 (服務(wù)臺 ) (5)為加深固有印象，原先稿內(nèi)的 百服寧博士 及 百服寧、保護您 Slogan,今后在廣告稿件中均應(yīng)繼續(xù)沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費者能分辨清楚，今后在稿件上亦應(yīng)有不同的 (6)CF 中一直未曾有 百服寧博士 出現(xiàn)，新拍 CF 應(yīng)將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互 (7)除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和 中國工商時報、經(jīng)濟參孝報的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失，只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海 (1)召開經(jīng)銷商會議，尋求鼓勵經(jīng)銷商士氣及提高其利潤的方法，并參考競爭品牌對經(jīng)銷店 (2)每逢年節(jié)，贈送成績較佳的經(jīng)銷店壓克力月歷或具紀(jì)念性的獎品并可每年舉辦一次大規(guī) (3) (4)贈送急救箱 (藥)為促進與消費者之間的關(guān)系，可以制作精美實用的家庭備用急救箱由藥房轉(zhuǎn)贈 (九 ) 1. 本公司所擬 1997 年百服寧廣告策略，旨在銜接 1997 年、 1998 年廣告投資，使消費者有一整體的延續(xù)印象，以及促進消費者指名購買為主，因此，本公司 1997 年所撰擬的廣告文案策略除了給消費者統(tǒng)一延續(xù)的印象外，并將以促進消費者指名購買為目標(biāo)，針對不同的消費 為了使百服寧廣告深植消費者心中，進而促使其指名購買，我們 建議今年度 (1998 年 )的廣 (1) 文案標(biāo)題 百服寧、保護您、無痛健康快樂 第一階段以百服寧保護您無痛健康快樂 延續(xù) 1997 年及 1998 年的 百服寧、保護您 做為一種銜接，告之消費者服用百服寧后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫和自然、有效，服 此為整年度廣告的涵蓋表現(xiàn)，運用媒體有 .、 .、 Radio (2) 2. 此一策略的廣告表現(xiàn)乃 針對不同的消費階層，選定對象運用不同的媒體，做直接有效的訴求，在此一階段中我們選定消費者，對職業(yè)性或生活上最感頭痛的事情做廣告的訴求標(biāo)題，引起其注意，而后給予開導(dǎo)，進而產(chǎn)生共鳴，在此情況下，百服寧的廣告訴求，將可得到事半功倍之效，更提供消費者一個絕佳的 對策 (1) ①午后三點半，怎么辦 ? ②股票跌停，怎么辦 ? (2) 知識大爆炸，怎么辦 ? (3) ①人車大作戰(zhàn)，怎么辦 ? ②分秒追擠趕，怎么辦 ? (4)針對 每月一痛，怎么辦 ? 3. 文案標(biāo)題 敬告醫(yī)師 (百服寧的優(yōu)點，醫(yī)師最清楚 ) 此一廣告策略，主要的是借醫(yī)師在患者心中的權(quán)威感，以迂回方式，喚起消費者亂服含有劇藥的鎮(zhèn)痛成藥產(chǎn)生的不良后果，強調(diào)特效速效并非良藥，而百服寧不含劇藥，不傷胃，是止 其次為了加深消費者對百服寧的印象度，以最經(jīng)濟的方式，以清爽宜人的百服寧稿穿插其間，或者運用經(jīng)濟日報各版做插排廣告，將彌補大幅廣告的缺失。當(dāng)您有上述頭痛等痛楚時，請明智選擇百服寧，讓百服寧來保護您，使您免除痛苦，恢復(fù)健康，重享快樂的人生 ! 午后 3 點半，怎么辦 ? 滴答……滴答……壁上的時鐘豪不留情地走著，老張額頭上的汗珠也越流越多， 打電話四處求救兵，卻均無結(jié)果，眼看 3 點半就快到了，怎么辦 ? 對許多工商界人士而言，午后 3 點半是最敏感的時刻，調(diào)頭寸、軋票子，急得團團轉(zhuǎn)，真如 工 商業(yè)社會，由于處處講求時效，分秒必爭，留銖必較，因此弄得人人緊張，無怪乎喊頭痛的人也會愈來愈多了。但是如您患
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