富豪啤酒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃教材(完整版)
【正文】 經(jīng)營的保障，像四川藍劍、浙江錢啤等，是當?shù)叵M者最容易接受的品牌，目前中國啤酒市場不可能形成由幾個全國品牌的壟斷地位，就是因為很多區(qū)域強勢品牌有很強的競爭實力 區(qū)域戰(zhàn)術(shù)品牌是抵御競爭的有力武器。,一條是品牌的統(tǒng)一管理。 但他們對中國啤酒的認識、對市場的認識、對雪花的歷史、對競爭的格局的認識等方面沒有華潤啤酒從實踐中得到的深入。,2.大富豪啤灑的品牌推廣策略 市場策略——“大富豪”啤酒賣什么？ 賣情感——“大富豪”必須與消費者建立起情感的紐帶，與參加價格戰(zhàn)的品牌區(qū)隔開來，借助鮮明、統(tǒng)一的品牌形象贏取市場。 作為一家本土啤酒廠，錄用本地員工，適當?shù)臑檎鉀Q當?shù)厝藛T的就業(yè)問題，尋求當?shù)卣闹С帧?024年10月22日星期二下午9時19分54秒21:19:5424.10.22 專業(yè)精神和專業(yè)素養(yǎng)，進一步提升離退休工作的質(zhì)量和水平。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。2024年10月22日星期二9時19分54秒21:19:5422 October 2024 科學，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標志。24.10.2224.10.2221:1921:19:5421:19:54Oct24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長串機緣。24.10.2221:19:5421:19Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。2024年10月22日星期二9時19分54秒21:19:5422 October 2024 科學，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標志。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。 另外，情感能夠改變消費者對“大富豪”品牌的態(tài)度，而原材料無法考量，做不到改變消費者對“大富豪”的態(tài)度。,大富豪啤酒品牌規(guī)劃,啤酒品牌的成功要素,大富豪品牌面臨的問題,大富豪啤酒品牌定位,打造有特色的“大富豪品位”,三、大富豪啤酒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,1,2,4,5,3,大富豪啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略,單擊此處添加標題,強化口味特 色的心理/象征價值,有吸引力的 產(chǎn)地特征,口味特色,啤酒品牌“成功三要素”,單擊此處添加標題,啤酒的主要飲用場合和購買動機,三大飲用場合,影響購買動機的前三大因素,口味特色最重要，是口味特色帶來主銷量 如果心理或象征價值不能與口味特色相適應并強化它，那它就只能停留于非主銷量場合夜店等，支持不了主銷量場合餐飲與家庭,啤酒的主要飲用場合和購買動機,例如：知名啤酒品牌“成功三要素”,喜力,目前的大富豪,“淡爽清香”、“
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