富豪啤酒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃教材(完整版)
【正文】 經(jīng)營(yíng)的保障，像四川藍(lán)劍、浙江錢(qián)啤等，是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最容易接受的品牌，目前中國(guó)啤酒市場(chǎng)不可能形成由幾個(gè)全國(guó)品牌的壟斷地位，就是因?yàn)楹芏鄥^(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 區(qū)域戰(zhàn)術(shù)品牌是抵御競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。,一條是品牌的統(tǒng)一管理。 但他們對(duì)中國(guó)啤酒的認(rèn)識(shí)、對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、對(duì)雪花的歷史、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的格局的認(rèn)識(shí)等方面沒(méi)有華潤(rùn)啤酒從實(shí)踐中得到的深入。,2.大富豪啤灑的品牌推廣策略 市場(chǎng)策略——“大富豪”啤酒賣(mài)什么？ 賣(mài)情感——“大富豪”必須與消費(fèi)者建立起情感的紐帶，與參加價(jià)格戰(zhàn)的品牌區(qū)隔開(kāi)來(lái)，借助鮮明、統(tǒng)一的品牌形象贏取市場(chǎng)。 作為一家本土啤酒廠，錄用本地員工，適當(dāng)?shù)臑檎鉀Q當(dāng)?shù)厝藛T的就業(yè)問(wèn)題，尋求當(dāng)?shù)卣闹С帧?024年10月22日星期二下午9時(shí)19分54秒21:19:5424.10.22 專(zhuān)業(yè)精神和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，進(jìn)一步提升離退休工作的質(zhì)量和水平。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。2024年10月22日星期二9時(shí)19分54秒21:19:5422 October 2024 科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。24.10.2224.10.2221:1921:19:5421:19:54Oct24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長(zhǎng)串機(jī)緣。24.10.2221:19:5421:19Oct2422Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。2024年10月22日星期二9時(shí)19分54秒21:19:5422 October 2024 科學(xué)，你是國(guó)力的靈魂；同時(shí)又是社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對(duì)月。 另外，情感能夠改變消費(fèi)者對(duì)“大富豪”品牌的態(tài)度，而原材料無(wú)法考量，做不到改變消費(fèi)者對(duì)“大富豪”的態(tài)度。,大富豪啤酒品牌規(guī)劃,啤酒品牌的成功要素,大富豪品牌面臨的問(wèn)題,大富豪啤酒品牌定位,打造有特色的“大富豪品位”,三、大富豪啤酒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,1,2,4,5,3,大富豪啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略,單擊此處添加標(biāo)題,強(qiáng)化口味特 色的心理/象征價(jià)值,有吸引力的 產(chǎn)地特征,口味特色,啤酒品牌“成功三要素”,單擊此處添加標(biāo)題,啤酒的主要飲用場(chǎng)合和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),三大飲用場(chǎng)合,影響購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的前三大因素,口味特色最重要，是口味特色帶來(lái)主銷(xiāo)量 如果心理或象征價(jià)值不能與口味特色相適應(yīng)并強(qiáng)化它，那它就只能停留于非主銷(xiāo)量場(chǎng)合夜店等，支持不了主銷(xiāo)量場(chǎng)合餐飲與家庭,啤酒的主要飲用場(chǎng)合和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī),例如：知名啤酒品牌“成功三要素”,喜力,目前的大富豪,“淡爽清香”、“
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