富豪啤酒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃教材(專業(yè)版)
【正文】 2024年10月22日下午9時19分24.10.2224.10.22 追求至善憑技術(shù)開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。21:19:5421:19:5421:19Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細，事故出在麻痹。并為日本三寶樂（sapporo）啤酒公司、日本寶酒造公司在中國的唯一定點生產(chǎn)企業(yè)。 “華潤啤酒的目標肯定是要做中國一流的啤酒企業(yè)，做中國一流的啤酒品牌。啤酒市場的整體增長率預(yù)計為6%到9%，高端啤酒市場的增長率預(yù)計為2%。這種全國品牌加若干個優(yōu)秀區(qū)域品牌的整合，使“華潤啤酒艦隊”有了更強的攻防能力。,大富豪啤酒品牌規(guī)劃,啤酒品牌的成功要素,大富豪品牌面臨的問題,大富豪啤酒品牌定位,打造有特色的“大富豪品位”,三、大富豪啤酒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,1,2,4,5,3,大富豪啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略,單擊此處添加標題,強化口味特 色的心理/象征價值,有吸引力的 產(chǎn)地特征,口味特色,啤酒品牌“成功三要素”,單擊此處添加標題,啤酒的主要飲用場合和購買動機,三大飲用場合,影響購買動機的前三大因素,口味特色最重要，是口味特色帶來主銷量 如果心理或象征價值不能與口味特色相適應(yīng)并強化它，那它就只能停留于非主銷量場合夜店等，支持不了主銷量場合餐飲與家庭,啤酒的主要飲用場合和購買動機,例如：知名啤酒品牌“成功三要素”,喜力,目前的大富豪,“淡爽清香”、“好朋友”和“蘇中地區(qū)”帶來了大富豪今日的成功 但是，它不能保證在新的競爭環(huán)境和啤酒消費趨勢下，繼續(xù)為品牌帶來銷售動力 大富豪正面臨以下三大挑戰(zhàn) ,大富豪面臨的問題,一、大富豪沒有界定明確的口味特色及產(chǎn)品創(chuàng)新方向 二、“好朋友，喝大富豪啤酒”強化不了口味特色 (品牌心理價值與產(chǎn)品價值脫節(jié)，形象難以形成銷售動力) 三、局限于蘇中地區(qū)，地域格局難以被打破,打造有特色的“大富豪口味”,啤酒口味的發(fā)展趨勢 淡爽化 低麥芽度 (11度以下) 酒精度向低醇(更淡)、高醇(更爽)兩個相反方向發(fā)展 采用新工藝使口味更爽凈：干啤、冰啤和純生啤酒 低熱量，低糖 苦味輕，氣足而殺口力強 色澤淺而清透,打造有特色的“大富豪口味”,淡爽型啤酒的產(chǎn)品形象 根據(jù)前面的啤酒口味發(fā)展趨勢和淡爽型啤酒的分析，淡爽型啤酒具有如下的產(chǎn)品形象： 年輕 時尚 健康 有活力 隨意,打造有特色的“大富豪口味”,淡爽型啤酒是目前發(fā)展最迅速的啤酒種類，已占有充分的市場容量，且其厚重的醇正香氣能為大富豪帶來廣闊的市場前景。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。24.10.22
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