【正文】 年加入 WTO 至今，是我國汽車的新的發(fā)展階段。 9 有效進行政府公關(guān) 8 慎重選擇廣告媒介 6 . 提高小排量汽車的質(zhì)量 論文研究的主要內(nèi)容 為了更好地分析小排量汽車市場下滑的原因，制定相應(yīng)的營銷策略，有必要先分析小排量汽車的營銷環(huán)境。 據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2021 年，排量小于 的車型共銷售 萬輛，占轎車銷售總量的 %，與上年同期相比，市場占有率下降了 %。 1 論文選題背景及意義 錯誤 !未定義書簽。全部由國家計劃組織生產(chǎn)和銷售，對企業(yè)而言不存在市場需求和競爭機制。而入世后，中國市場逐漸和世界市場接軌，人們的生活水平提高，消費品位也受到國外諸多產(chǎn)品廣告的影響，一些國際知名品牌車偏好增加；合資企業(yè)也成為許多中資企業(yè)強而有力的替代品，一些國內(nèi)老牌汽車企業(yè)資不抵債，存貨積壓。同時由于現(xiàn)在中國的技術(shù)投入不足，合資企業(yè)的成長能力更強。這些對小排量汽車的市場發(fā)展是一個不可多得的機會。第三是國內(nèi)油價居高不下。一是購車者認(rèn)為 “ 小排量 ” 就是劣質(zhì)的代名詞。目前廣義上的經(jīng)濟型轎車已經(jīng)包括一些價格為 10－ 13 萬元、排量在 左右的“高檔”經(jīng)濟型轎車，如上海通用公司的賽歐轎車、東風(fēng)悅達起亞公司的千里馬轎車、上汽集團的奇瑞轎車以及上海大眾公司的 POLO 轎車等。可見，國家對環(huán)保節(jié)能的小排量汽車基本上沒有明確的優(yōu)惠政策，而且有些 政策還無形中限制了小排量汽車銷售和發(fā)展。 1 提高小排量汽車的質(zhì)量 目前，我國小排量汽車整體上看存在質(zhì)量不高、技術(shù)含量低的情況。一個成功有創(chuàng)意的廣告 ,能最大限度吸引消費者的注意力 ,并使之產(chǎn)生共鳴。單純的“ 4S”模式的渠道 2 提高產(chǎn)品售后服務(wù)水平 售后服務(wù)是否完善，會直接影響小排量汽車期望質(zhì)量的高低。 ，不斷向城鄉(xiāng)結(jié)合地帶擴散 XXXX 大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文） 9 由前述可知，隨著國民 經(jīng)濟 的飛速 發(fā)展 ， 農(nóng)村 居民收入也有了很大的提高，這為他們購買小排量汽車奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。一般來說，高耗能高污染產(chǎn)品應(yīng)該課以重稅，而低耗能低污染理應(yīng)征收低稅，這是放之四海而皆準(zhǔn)的道理。所以，經(jīng)濟型轎車的銷售對象主要是年平均收入在 5 萬元以上的消費者。 年齡范圍：各年齡段中希望購買私人轎車的人數(shù)有較大的區(qū)別，調(diào)查結(jié)果表明，30～ 40 歲的年齡段中比例 最高，正如我們上面分析的，這些人的事業(yè)不僅剛剛起步，而且處于上升階段，甚至有些已經(jīng)頗有成就，家庭建設(shè)也初見成效。中國轎車市場將繼續(xù)保持高速增長的長期趨勢，這無疑加大了市場持續(xù)高速增長后的調(diào)整幅度，使中國轎車市場多年持續(xù)增長而積累的矛盾得以集中釋放。如大力培訓(xùn)售后服務(wù)人員 ,提高他們的服務(wù)水平和維修技術(shù)；是在售后服務(wù)過程中 ,采取某些相應(yīng)措施給修車者提供便利 ,如提供代步車 ,以方便 那些因修車而暫時無車使用的消費者。在此，向老師表示衷心的感謝和誠摯的敬意。 XXXX 大學(xué)畢業(yè)設(shè)計（論文） 14 首先，企業(yè)可利用重大事件或制造重大事件，邀請某些政府部門主管領(lǐng)導(dǎo)或者當(dāng)紅明星參加，并運用適當(dāng)方法，免費贈送為他們量身定做的小排量汽車，讓這些領(lǐng)導(dǎo)者或明星愉快的乘坐小排量汽車。所以，我們的轎車生產(chǎn)商只有在認(rèn)真分析轎車市場的新變化、新形勢的基礎(chǔ)上，不斷的探索轎車營銷的新策略、新模式，才能在 挑戰(zhàn)中抓住機遇，更好更快的發(fā)展。所以，經(jīng)濟型轎車的銷售對象主要是年齡在 40 歲左右的年富力強的中青年人。這些人多在三資企業(yè)、銀行、外國駐華事務(wù)所等單位工作，或為私營企業(yè)服務(wù)或也許就是私營企業(yè)老板。 提高小排量汽車的質(zhì)量，重視危機公關(guān)，完善售后服務(wù)市場成為經(jīng)濟小排量轎車營銷的關(guān)鍵。因此，小排量汽車廣告不能忽略農(nóng)村，否則，從長遠來看，其廣告效果要大打折扣。一是大力培訓(xùn)售后服務(wù)人員，提高他們的服務(wù)水平和維修技術(shù)；二是在售后服務(wù)過程中，采取某些相應(yīng)措施給修車者提供便利，如提供代步車，以方便那些因修車而暫時無車使用的消費者。這就是營銷的深刻化，加大消費者對產(chǎn)品的認(rèn)識。一是加大科研資金投入，增加小排量汽車技術(shù)含量，提高核心產(chǎn)品質(zhì)量；二是按照消費者個性化需求設(shè)計外觀，提高形式產(chǎn)品質(zhì)量；三是注重品牌建設(shè)。國家出臺能源環(huán)保政策并進行了小排量汽車消費稅調(diào)整 改革 ,2021 年國家將小排量汽車的購置稅調(diào)整到 %。 2021 年上海通用公司投放市場的賽歐轎車大都帶有 CD，獲得了大批消費者的青睞； 2021 年，上海大眾公司生產(chǎn)的 POLO 緊湊型轎車與國際同步投放市場，技術(shù)含量直追帕薩特級別的中高級轎車水準(zhǔn)，這也是上述兩款車上市兩年多來