淺談小排量汽車的發(fā)展-管理類(已修改)
2024-12-22 00:55 本頁面
【正文】 XXXX 大學畢業(yè)設計（論文） I： 伴隨能源環(huán)保與汽車消費稅調(diào)整等政策的出臺，我國小排量車型將成為國內(nèi)汽車市場關注的焦點。本文在分析小排量汽車營銷環(huán)境的基礎上，主要從產(chǎn)品、廣告和公關三個方面來分析如何采取有效營銷策略，以促進小排量汽車的發(fā)展。 據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2021 年，排量小于 的車型共銷售 萬輛，占轎車銷售總量的 %，與上年同期相比，市場占有率下降了 %。而排量小于 的車型，僅銷售 萬輛，同比下降 %。這與我國大排量轎車銷售量大幅度上漲形成鮮 明對照，說明節(jié)油減排效果明顯的小排量車型，市場占有率呈現(xiàn)逐年萎縮的態(tài)勢。 為了更好地分析小排量汽車市場下滑的原因，制定相應的營銷策略，有必要先分析小排量汽車的營銷環(huán)境。 關鍵詞： 小排量汽車 營銷環(huán)境 營銷策略 I XXXX 大學畢業(yè)設計（論文） II 目 錄 第 1 章 前言 1 論文選題背景及意義 錯誤 !未定義書簽。 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及不足 錯誤 !未定義書簽。 論文研究的主要內(nèi)容 錯誤 !未定義書簽。 第 2 章 小排量汽車營銷環(huán)境分析 3 經(jīng)濟環(huán)境對小排量汽車影響至關重要，利弊兼有 3 消費者對小排量汽車需求存在誤區(qū) 3 政策沒有真正惠及到小排量汽車 5 第 3 章 小排量汽車的產(chǎn)品策略 5 6 . 提高小排量汽車的質(zhì)量 7 第 4 章 小排量汽車的廣告策略 8 慎重選擇廣告媒介 8 廣告設計要有創(chuàng)意 8 廣告投放地要以城鎮(zhèn)為主，不斷向城鄉(xiāng)結合地 帶擴散 8 第 5 章 小排量汽車 公關 策略 9 有效進行政府公關 9 提升整體形象公關策略 13 結 論 14 致 謝
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