中國企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀畢業(yè)設(shè)計(jì)(完整版)
【正文】 業(yè)微博營銷的發(fā)展 在中國，微博營銷的出現(xiàn)伴隨著微博的發(fā)展 而逐漸被企業(yè)利用。在互動性方面，微博營銷也是較為出眾，在微博上可以迅速反應(yīng)并和粉絲即時交流，除 q 群營銷外，其他一些營銷方式的互動性也是一般。但微博客的更新頻率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于博客的更新頻率。 DCCI 同時預(yù)期，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊賬戶數(shù) 和實(shí)際不重復(fù)的微博獨(dú)立用戶數(shù)，可能要明顯高于預(yù)計(jì)，不過政策因素可能是微博市場成長最大的未知變。最早也是最著名的微博是美國的 twitter，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至 20xx 年 1 月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有超過 3 億萬注冊用戶。因此，本畢業(yè)設(shè)計(jì)選題為企業(yè)微博營銷，擴(kuò)充微博營銷的理論基礎(chǔ)的同時為企業(yè)及其他行業(yè)進(jìn)行微博營銷提供實(shí)踐意義。 指導(dǎo)教師初審意見： 簽 名： 年 月 日 畢業(yè)設(shè)計(jì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組審批意見： 簽 名： 年 月 日 20xx 屆 經(jīng)貿(mào) 學(xué)院 畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報告及進(jìn)度要求 年級 20xx 級 班級 1 班 學(xué)生姓名 楊學(xué) 學(xué) 號 1270130231 指導(dǎo)教師 宗紅寶 選題性質(zhì) ? 設(shè)計(jì)□報告□其他 選題 中國企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 選題的目的和意義 ： 隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，很多人都喜歡在網(wǎng)上沖浪，從理論上來說，微博營銷的出現(xiàn)與成功絕非偶然，是有其根本原因的，以博客為代表的新生營銷媒介的理論研究比較多，而微博作為博客的衍生出來的進(jìn)化品，在理論研究方面還存在很大的缺失。 20xx 年8 月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推 出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。 圖 1 中國互聯(lián)網(wǎng)微博與社區(qū)調(diào)查研究報告 從 20xx 年微博使用率調(diào)查數(shù)據(jù)來看（圖 2），有 %的微博用戶表示使用新浪微博。 微博營銷與其它網(wǎng)絡(luò)營銷方法的比較 網(wǎng)絡(luò)信息化時代，除微博營銷外，我們常用到的網(wǎng)絡(luò)營銷工具主要有：博客營銷、活動營銷、郵件營銷、 群營銷、論壇營銷、視頻營銷等。在傳播效果方面，高效的微博營銷可在短時間內(nèi)高速傳播，也是突出表現(xiàn)在時效性方面。通過圖示可以看出，隨著微博的迅猛發(fā)展，微博已經(jīng)成為人們接收信息 的一個重要途徑，企業(yè)可以合理有效的利用微博進(jìn)行營銷活動，發(fā)布企業(yè)信息。而我國企業(yè)的微博營銷主要是通過企業(yè)的官微進(jìn)行信息的傳播，信息的趣味性不足，與其他熱點(diǎn)話題的鏈接不夠。所以企業(yè)可以通過在本企業(yè)官微上設(shè)置最新明星及名人信息及熱點(diǎn)新聞，或者 就最新熱點(diǎn)新聞或娛樂明星等設(shè)置新帖、以明星或者熱點(diǎn)話題作為本官微的代言人或者形象設(shè)計(jì)，使得企業(yè)員工參與的同時，提高企業(yè)外部消費(fèi)者對本企業(yè)的關(guān)注度，進(jìn)而提升其轉(zhuǎn)發(fā)率的同時提升粉絲數(shù)量，使得微博營銷達(dá)到更好的效果。 重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) 10 其次，一定要保證應(yīng)對負(fù)面信息的及時性。增加信息的趣味性。 重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì) 12 參考文獻(xiàn) [1] 孟澤云．企業(yè)微博營銷的價值與策略 [J].生產(chǎn)力研究， 20xx（ 1）． [2] 姜俊華．微博營銷新發(fā)展與研究 [J].新營銷， 20xx（ 3）． [3] 祝 映蓮 .微博營銷的病毒特征及應(yīng)用策略分析 [J].商業(yè)時代， 20xx(33) [4] 王佳．微博營銷應(yīng)用策略 [J]．新聞傳媒， 20xx（ 11）． [5]指間柔沙．微博營銷一本通 [M]．人民郵電出版社， 20xx（ 4）． [6]康志．網(wǎng)絡(luò)時代的企業(yè)微博營銷之道 [J]．網(wǎng)絡(luò)與信息， 20xx（ 8） [7]朱升．企業(yè)微博營銷淺析 [J]．中外企業(yè)家， 20xx（ 12） [8]周合強(qiáng)．微博營銷現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢初探 [J]．新聞世界， 20xx（ 4） [9]陳廣樂．淺談微博營銷的問題及對策 [J]．企業(yè)導(dǎo)報， 20xx， 10 [10]史光 啟．微博營銷的十大技巧 [J]．銷售與市場 (評論版 )， 20xx， (03) [11]張晞．微博營銷 [J]．企業(yè)管理． 20xx(11) 指導(dǎo)教師意見 評定內(nèi)容 學(xué)習(xí)態(tài)度 任務(wù)完成情況 設(shè)計(jì)完成質(zhì)量 總分 等級 評分標(biāo)準(zhǔn) 10% 20% 70% 得 分 評語： 指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日 評審組意見： 評審成績： 評審組長簽字： 終審意見： 院系負(fù)責(zé)人簽章： 終審成績： 年 月 日 說明： 指導(dǎo)教師認(rèn)定合格方能填寫此表并提交評審，不合格指導(dǎo)教師繼續(xù)指導(dǎo)。同時，發(fā)布解釋澄清性的微博，態(tài)度一定要端正、誠懇，發(fā)布的信息全面、客觀，才可能得到粉絲們的理解，如果處理隨便，草草想結(jié)束突發(fā)應(yīng)急的負(fù)面信息，態(tài)度的不端正 在發(fā)
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