中國企業(yè)微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀畢業(yè)設(shè)計(文件)
【正文】 學(xué)生（簽名） 注：此表由教師填寫，如指導(dǎo)次數(shù)多，可另附紙。 重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計 12 參考文獻 [1] 孟澤云．企業(yè)微博營銷的價值與策略 [J].生產(chǎn)力研究， 20xx（ 1）． [2] 姜俊華．微博營銷新發(fā)展與研究 [J].新營銷， 20xx（ 3）． [3] 祝 映蓮 .微博營銷的病毒特征及應(yīng)用策略分析 [J].商業(yè)時代， 20xx(33) [4] 王佳．微博營銷應(yīng)用策略 [J]．新聞傳媒， 20xx（ 11）． [5]指間柔沙．微博營銷一本通 [M]．人民郵電出版社， 20xx（ 4）． [6]康志．網(wǎng)絡(luò)時代的企業(yè)微博營銷之道 [J]．網(wǎng)絡(luò)與信息， 20xx（ 8） [7]朱升．企業(yè)微博營銷淺析 [J]．中外企業(yè)家， 20xx（ 12） [8]周合強．微博營銷現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢初探 [J]．新聞世界， 20xx（ 4） [9]陳廣樂．淺談微博營銷的問題及對策 [J]．企業(yè)導(dǎo)報， 20xx， 10 [10]史光 啟．微博營銷的十大技巧 [J]．銷售與市場 (評論版 )， 20xx， (03) [11]張晞．微博營銷 [J]．企業(yè)管理． 20xx(11) 指導(dǎo)教師意見 評定內(nèi)容 學(xué)習(xí)態(tài)度 任務(wù)完成情況 設(shè)計完成質(zhì)量 總分 等級 評分標(biāo)準(zhǔn) 10% 20% 70% 得 分 評語： 指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日 評審組意見： 評審成績： 評審組長簽字： 終審意見： 院系負責(zé)人簽章： 終審成績： 年 月 日 說明： 指導(dǎo)教師認定合格方能填寫此表并提交評審，不合格指導(dǎo)教師繼續(xù)指導(dǎo)。而關(guān)注度較高的微博 通常是明星發(fā)布的微博，主要通過明星的個人影響力來吸引粉絲，這類微博是以情感和個人崇拜為基礎(chǔ)。同時，發(fā)布解釋澄清性的微博，態(tài)度一定要端正、誠懇，發(fā)布的信息全面、客觀，才可能得到粉絲們的理解，如果處理隨便，草草想結(jié)束突發(fā)應(yīng)急的負面信息，態(tài)度的不端正 在發(fā)布的微博信息中可以體現(xiàn)出來，這樣的解釋澄清性的微博不會被粉絲認可，反而會加劇粉絲對企業(yè)負面信息的擴大化追捧，造成企業(yè)更加嚴重的損失。每個企業(yè)都必須尋找自己的特點，以自己的特點為突破口，在發(fā)布的微博中體現(xiàn)出企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特點，以突出的特點讓粉絲關(guān)注自己，以不一樣的內(nèi)容增強粉絲的粘度。這些領(lǐng)袖人物往往是粉絲團體的偶像明星，具有強大的權(quán)威，掌握著絕對的話語權(quán)，尤其是在一些女性、美食、體育、旅游、攝影等領(lǐng)域，意見領(lǐng)袖是絕對的風(fēng)向標(biāo)，指引著數(shù)以萬計的粉絲，如果想讓品牌 、產(chǎn)品迅速得到傳播，那么一定要鎖定重要的意見領(lǐng)袖，并引導(dǎo)意見領(lǐng)袖去討論、傳播產(chǎn)品。通過數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者更期望在企業(yè)的官微中看到更多的企業(yè)新產(chǎn)品或者促銷活動，而對于企業(yè)本身產(chǎn)品的質(zhì)量及顧客的忠誠度要求很低，所以，企業(yè)微博營銷可以在實際的運用過程中時刻更新促銷活 動或者優(yōu)惠活動，及時發(fā)布新產(chǎn)品信息，這樣在無形當(dāng)中消費者就會跟隨著企業(yè)的腳步，時刻關(guān)注企業(yè)信息，進而提升企業(yè)微博的點擊率及瀏覽率。 重慶信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計 7 圖 6~7 消費者對微博 營銷的信息量過大的認知 總之，企業(yè) 微博營銷 現(xiàn)還處于 在試驗中 ，其很多內(nèi)容還需要完善，找到適合并 行之有效的策略是現(xiàn)代企業(yè)微博營銷的關(guān)鍵。但是微博營銷其最終的目的是刺激消費者的同時達到購買的這一行為的實現(xiàn)，企業(yè)或個人在具體的微博營銷過程中，銷售信息過多，經(jīng)常 會引起消費者的視覺疲勞，進而造成消費者對該產(chǎn)品及企業(yè)的反感。而隨著個別案例的成功，微博營銷的影響力越來越大，越來越多的企業(yè)加入到微博營銷的隊伍中來。沒有捷徑，都需要持之以恒的毅力。微博可以通過很多終端將信息傳遞到用戶手上，而其他 方法相對沒那么便利，更加需要用戶的主動獲取。傳播力度強。 操作性 傳播力度 互動性 傳播效果 信息讀取 長期效益 微博營銷 5 5 5 5 5 4 博客營銷 3 5 3 3 5 4 活動營銷 1 3 3 3 3 3 郵件營銷 3 5 3 2 4 4 論壇營銷 5 3 3 3 4 3 Q 群營銷 5 5 5 2 5 3 視頻營銷 1 5 3 5 3 3 分數(shù)由高到低表示： 5~1，分數(shù)越高表示越強 通過分析可以發(fā)現(xiàn)，首先，在發(fā)布信息上，微博營銷、 q 群營銷和論壇營銷還是比較容易操作的。 IM、電子郵件的交流一般是封閉 的，其信息一般不會公開化，因此也就不能社會化；而微博客和博客的信息交流一般來說是公開的，多對多傳播的。 微博營銷的信息傳播特點 通過微博客平臺，用戶可以更新自己的狀態(tài)，發(fā)布自己的信息、觀點等。此外，中國互聯(lián)網(wǎng)實際不重復(fù)的微博獨立用戶數(shù)， 20xx年底、 20xx 年底、 20xx 年底預(yù)計將分別達到 1 億、 億、 億人左右。 20xx 年 8 月，新浪啟動微博測試，成為國內(nèi)最早推出微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站， 20xx 年以
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