淺析中國(guó)企業(yè)之網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(文件)
【正文】 的案例后，產(chǎn)品名稱(chēng)，廠址和電話等信息上了網(wǎng)，而沒(méi)有注重對(duì)企業(yè)形象，產(chǎn)品信息作具體，：在傳統(tǒng)購(gòu)物中，消費(fèi)者可以綜合運(yùn)用看，而在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，消費(fèi)者只能從企業(yè)提供的商品圖象和文字中獲取有限的信息，網(wǎng)上購(gòu)物也使部分消費(fèi)者失去了上街閑逛購(gòu)物的樂(lè)趣；傳統(tǒng)的眼見(jiàn)為實(shí).一手交錢(qián)，一手交貨等購(gòu)物習(xí)慣在一定程度上對(duì)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)生了影響由于因特網(wǎng)的虛擬性和開(kāi)放性、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)以成為突出的問(wèn)題。但另一方面，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者往往不向用戶(hù)說(shuō)明所收集的個(gè)人資料將被派往何用處，從而影響消費(fèi)者上網(wǎng)的積極性。即使付出高昂代價(jià)換到的搜索排名，能夠帶來(lái)的目標(biāo)客戶(hù)也十分有限，企業(yè)亟需拓寬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，將品牌和產(chǎn)品展現(xiàn)給更多的潛在客戶(hù)。目前我國(guó)的社會(huì)化信用體系還不健全，信用心理不健康。要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，就要不斷提高人的思想道德水準(zhǔn)，加速培育市場(chǎng)，使其盡快成熟起來(lái)，以利于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)順利轉(zhuǎn)變。這些也是保證我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)快速發(fā)展的一個(gè)重要前提。、客觀的市場(chǎng)定位與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)一樣，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)有相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，須避免盲目?！ ∫蛱鼐W(wǎng)的高速傳播特點(diǎn)要求商家為客戶(hù)提供快速回應(yīng)。與消費(fèi)者的溝通和交流就成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心。特別是習(xí)慣了做批發(fā)的傳統(tǒng)企業(yè)更是如此，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是零售的模式，要求企業(yè)具備處理大量單個(gè)客戶(hù)、單件貨物的能力，這對(duì)企業(yè)內(nèi)部的信息流、物流、資金流和人才流都提出了更大的挑戰(zhàn)五、案例分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成功“通用汽車(chē)公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”[3]。其具體的特點(diǎn)可以歸結(jié)如下。還可以與其它的產(chǎn)品的性能，價(jià)格相比較，而且可以學(xué)到有用的汽車(chē)知識(shí)。通用強(qiáng)調(diào)以交互性和個(gè)性化信息服務(wù)來(lái)聯(lián)系廣大客戶(hù)。為開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供強(qiáng)有力的資料。相信，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的路將會(huì)越走越寬。綜上分析可以看出通用汽車(chē)公司在熟悉和靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，是把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)上升到戰(zhàn)略層面的高度上，于此同時(shí)在其運(yùn)行的過(guò)程中加入了公司特有的文化理念，筆者認(rèn)為這是通用可以在這方面獲得成功的原因。（5）富有成效的信息收集渠道，通用公司為汽車(chē)愛(ài)好者提供了一個(gè)相互切磋和探討汽車(chē)話題的場(chǎng)所。重要的是為客戶(hù)提供快速選購(gòu)，跟蹤，估價(jià)功能，幫助客戶(hù)確定，挑選和采購(gòu)合適其需要的最有效的的購(gòu)物方案。通用在其品牌的優(yōu)勢(shì)上，致力于建立和強(qiáng)化與公眾的關(guān)系，利用互聯(lián)網(wǎng)的輻射力開(kāi)展關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)上，通用以“關(guān)系唯上，客戶(hù)至尊”的主題，引起客戶(hù)內(nèi)心的共鳴。除了歸于通用產(chǎn)品過(guò)硬的品質(zhì)外，還得益于通用人性化的營(yíng)銷(xiāo)理念。 ，大型的，實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)興建大型貯物倉(cāng)庫(kù)，并在
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