淺析中國企業(yè)之網(wǎng)絡(luò)營銷(文件)
【正文】 的案例后，產(chǎn)品名稱，廠址和電話等信息上了網(wǎng)，而沒有注重對企業(yè)形象，產(chǎn)品信息作具體，：在傳統(tǒng)購物中，消費(fèi)者可以綜合運(yùn)用看，而在網(wǎng)絡(luò)購物中，消費(fèi)者只能從企業(yè)提供的商品圖象和文字中獲取有限的信息，網(wǎng)上購物也使部分消費(fèi)者失去了上街閑逛購物的樂趣；傳統(tǒng)的眼見為實(shí).一手交錢，一手交貨等購物習(xí)慣在一定程度上對消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)生了影響由于因特網(wǎng)的虛擬性和開放性、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)以成為突出的問題。但另一方面，網(wǎng)站經(jīng)營者往往不向用戶說明所收集的個人資料將被派往何用處，從而影響消費(fèi)者上網(wǎng)的積極性。即使付出高昂代價換到的搜索排名，能夠帶來的目標(biāo)客戶也十分有限，企業(yè)亟需拓寬網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，將品牌和產(chǎn)品展現(xiàn)給更多的潛在客戶。目前我國的社會化信用體系還不健全，信用心理不健康。要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，就要不斷提高人的思想道德水準(zhǔn)，加速培育市場，使其盡快成熟起來，以利于傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)絡(luò)營銷順利轉(zhuǎn)變。這些也是保證我國網(wǎng)絡(luò)營銷持續(xù)快速發(fā)展的一個重要前提。、客觀的市場定位與傳統(tǒng)營銷一樣，網(wǎng)上營銷也應(yīng)有相應(yīng)的營銷目標(biāo)，須避免盲目。 因特網(wǎng)的高速傳播特點(diǎn)要求商家為客戶提供快速回應(yīng)。與消費(fèi)者的溝通和交流就成為網(wǎng)絡(luò)營銷的核心。特別是習(xí)慣了做批發(fā)的傳統(tǒng)企業(yè)更是如此，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物是零售的模式，要求企業(yè)具備處理大量單個客戶、單件貨物的能力，這對企業(yè)內(nèi)部的信息流、物流、資金流和人才流都提出了更大的挑戰(zhàn)五、案例分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的成功“通用汽車公司的網(wǎng)絡(luò)營銷”[3]。其具體的特點(diǎn)可以歸結(jié)如下。還可以與其它的產(chǎn)品的性能，價格相比較，而且可以學(xué)到有用的汽車知識。通用強(qiáng)調(diào)以交互性和個性化信息服務(wù)來聯(lián)系廣大客戶。為開發(fā)新產(chǎn)品和制定營銷策略提供強(qiáng)有力的資料。相信，網(wǎng)絡(luò)營銷的路將會越走越寬。綜上分析可以看出通用汽車公司在熟悉和靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷時，是把網(wǎng)絡(luò)營銷上升到戰(zhàn)略層面的高度上，于此同時在其運(yùn)行的過程中加入了公司特有的文化理念，筆者認(rèn)為這是通用可以在這方面獲得成功的原因。（5）富有成效的信息收集渠道，通用公司為汽車愛好者提供了一個相互切磋和探討汽車話題的場所。重要的是為客戶提供快速選購，跟蹤，估價功能，幫助客戶確定，挑選和采購合適其需要的最有效的的購物方案。通用在其品牌的優(yōu)勢上，致力于建立和強(qiáng)化與公眾的關(guān)系，利用互聯(lián)網(wǎng)的輻射力開展關(guān)系營銷，在網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)上，通用以“關(guān)系唯上，客戶至尊”的主題，引起客戶內(nèi)心的共鳴。除了歸于通用產(chǎn)品過硬的品質(zhì)外，還得益于通用人性化的營銷理念。 ，大型的，實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以在全球范圍內(nèi)興建大型貯物倉庫，并在
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