【正文】 56958 億元，增長%，分別高出 第 一 、 三產(chǎn)業(yè)增加值 增幅 個和 個百分點 。 6 月 1 日啟動了節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，首先選擇節(jié)能效果顯著、使用量大、群眾生活必需的高效節(jié)能空調作 8 《家電下鄉(xiāng)成外資企業(yè)在中國市場的滑鐵盧》， 21 世紀經(jīng)濟報道， 9 《 家電下鄉(xiāng)明年將有更大發(fā)展 前景可期 》 ， 中國家電網(wǎng) 為推廣對象， 每臺給予 300850 元的定額補助，有空調生產(chǎn)企業(yè)按補貼后的價格進行銷售，共有 27 家企業(yè) 42090 個型號的高效節(jié)能空調納入推廣目錄，截至 20xx 年 12 月 31日，共推廣 420 萬臺，是 20xx 年全年銷售量的 3 倍，高效節(jié)能空調的市場占有率從推廣前的約 5%升至 50%以上，直接拉動社會消費 450 多億元 10。 以 占我國家電出口總 值 5 成以上的第一 出口大省廣東為例， 每年廣 13 《 20xx 年原油價格漲幅超 100%》，南方網(wǎng)， 20xx 年 01 月 04 日 14 《家電行業(yè)：關注內需增長和出口反彈的企業(yè)》，新浪財經(jīng)， 15《 廣東汕頭玩具出口創(chuàng)新高 明年面臨四大壓力 》，新華網(wǎng)， 20xx 年 12 月 25 日 東檢出的出口家電不合格產(chǎn)品占抽檢數(shù)的 50%左右 16。 在近期召開的哥本哈根氣候變化峰會前，我國政府已承諾到 2020年中國單位 GDP 碳排放較 20xx 年下降 40%45%， 大力發(fā)展低碳經(jīng)濟以及減排措施的實施，將涉及諸多產(chǎn)業(yè)結構調整，對家電產(chǎn)業(yè)的影響不容忽視。 20xx 年 5 月，歐盟理事會通過新家電安全指令； 9 月 3 日，歐盟提出新的 WEEE 和 RoHS 指令修訂草案，其中 ， RoHS 指令的新草案文本涵蓋了除特別指明排除在外的所有電子電氣設備 19， 9 月 11 日，發(fā)布新的能源相關產(chǎn)品的生態(tài)設計設計框架草案，將原 Eup 指令中“耗能產(chǎn)品（ Energyusing product）”擴大到了所有的“能源相關產(chǎn)品（ Energyrelated products）” 20；同年 7 月， 16 《出口家電不合格率較高問題突出》，中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)， 20xx 年 09 月 04 日 17 數(shù)據(jù)來源：中國家電網(wǎng) 18 《三星冰箱國內首次召回 我國家電召回制度何時到來》，中國網(wǎng)， 19 《歐盟提出新的 WEEE 和 RoHS 指令修訂草案》，中國家電 網(wǎng)， 20 《歐盟發(fā)布 EuP 指令的改寫指令草案》，中國家電網(wǎng)， 美國 也 啟動 了 《家電安全認證程序》，國內廠商的出口成本將因此增加 2530%21。 我國家電外銷的傳統(tǒng)市場消費能力快速提升尚需時日，新興市場拓展若無法跟上，將削弱家電出口動力。 據(jù)商務部統(tǒng)計， 截至 12月 30 日 ， 9 個試點省市 共銷售 五大類新家電 萬臺， 銷售額 億元， 占五類家電品種銷售額的近 1/3，占全部家電總銷售額的 1/5 左右，以北京為例，以舊換新工作開始后，家用電器類產(chǎn)品零售額 同比增長有之前的負增長轉變?yōu)檎鲩L，對北京市社會消費品零售額總體水平的增長起到促進作用 ， 內銷擴大緩解了家電出口企業(yè)的經(jīng)營壓力，有助于我國家電行業(yè)安全度過危機 ； 同時，家電下鄉(xiāng)也成為本土企業(yè)應對國際巨頭競爭的有效武器，在 20xx 年商務部統(tǒng)計的 億元登記銷售額中，海爾集團突破 200 億元，發(fā)貨量更是超過 350 億元，而在一二級市場表現(xiàn)出色的外資家電巨頭中，僅有杭州松下一家入圍銷售額前 30 名，三星、 LG 等銷售額都在 1 億元以下 8，外資品牌在農(nóng)村市場的售后覆蓋率以及針對農(nóng)村市場開發(fā)產(chǎn)品的兩塊短板，給國產(chǎn)品牌提供了發(fā) 展空間。 另一方面體現(xiàn)在 ： 大企業(yè)產(chǎn)能過剩，中小企業(yè)惡性競爭嚴重， 一直以來國產(chǎn)家電品牌將發(fā)展重點投向產(chǎn)能的擴張，以價格手段征戰(zhàn)于中低端市場， 3《美國 09 年 12 月失業(yè)率維持在 10%高位，就業(yè)市場未復蘇》，中國新聞網(wǎng)， 20xx 年 01 月 09 日 4《失業(yè)率攪局，歐美經(jīng)濟復蘇或持續(xù)乏力》，中國證券網(wǎng)， 20xx 年 01 月 10 日 極大損害了合理利潤空間，同時，占出口企業(yè)總數(shù) 95%以上的中小企業(yè)，面臨著市場擠壓和重組；而 LG、三星、西門子為代表的國外家電巨頭在資本運作、內部管理、產(chǎn)品工藝、技術創(chuàng)新等多方面擁有較強的競爭優(yōu)勢，近期紛紛轉戰(zhàn)高端市場，盡管只占據(jù)少了的市場份額，卻獲得高額的利潤回報 。 圖3 2 0 0 9 年我國家電出口省市分布圖廣東 江蘇 福建 天津 浙江 遼寧 上海 山東 其他 （七）企業(yè)出口集中度較低 ， 大型企業(yè)減少小型企業(yè)增多 20xx 年我國有家電出口記錄的企業(yè)有 7589 家， 比 20xx年 增加了 311 家。 表 1 20xx 年我國家電 前 10 大出口市場分布 表 產(chǎn)終國 20xx 年 01 月至 20xx 年 12 月 20xx 年 12 月 出口值 (億美元 ) 同比 (%) 出口值 (億美元 ) 同比 (%) 總計 美國 歐盟 日本 香港 澳大利亞 東盟 加拿大 巴西 阿拉伯聯(lián)合酋長國 俄羅斯聯(lián)邦 （四） 外商投資 企業(yè) 為 最大 出口主 體 ， 私營 企業(yè) 出口逆勢快速增長 20xx 年，我國 外商投資企業(yè) 出口 家電 億美元 ， 下降%，占 %； 國有企業(yè) 出口 億美元， 下降 %，分別高于同期我國家電出口總體降幅 個百分點和 個百分點 。 據(jù)海關統(tǒng)計， 我國家電出口由 1993 年的 億美元提升至 20xx 年的 億美元，年 均增幅高達 %，除 1997 年 受亞洲金融風暴、 20xx 年受全球金融危機沖擊影響出現(xiàn)下滑外，其余年份出口逐年遞增 ， 其中， 加入 WTO后出口勢頭強勁， 20xx 年出口 億美元， 同比 高速增長%，同比增幅比 20xx