江鈴陸風(fēng)江西市場(chǎng)20xx年品牌整合推廣策劃案(完整版)
【正文】 路上走得更好，在新的產(chǎn)品系列面市前就應(yīng)當(dāng)完成對(duì)陸風(fēng)品牌的第一階段的宣傳。將“ 休閑品質(zhì)、創(chuàng)造幸?！边@一品牌個(gè)性通過(guò)公關(guān)活動(dòng)和廣告宣傳向受眾進(jìn)行傳播，讓受眾明顯感到品牌的特點(diǎn)，并產(chǎn)生認(rèn)同。我們主要從五個(gè)方面對(duì)品牌進(jìn)行定位，即“受眾定位”、“設(shè)計(jì)定位”、“投入定位”、“傳播定位”、“促進(jìn)定位”。 經(jīng)過(guò)了搜集、整理后，我進(jìn)行了深入細(xì)致的判斷。但 SUV市場(chǎng)畢竟不是很大，對(duì)于走自主品牌之路的江鈴陸風(fēng)而言，全面進(jìn)軍乘用車(chē)市場(chǎng)才是期最終的戰(zhàn)略目的，但是目前卻面臨江鈴陸風(fēng)這一品牌積淀時(shí)間短，品牌光芒偏弱的問(wèn)題。作為自主品牌的生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商，如果不進(jìn)行推介促銷(xiāo)活動(dòng)和品牌廣告宣傳，必將被市場(chǎng)掩埋；活動(dòng)和宣傳不到位，同樣會(huì)被市場(chǎng)冷落。通過(guò)五步定位，實(shí)現(xiàn)陸風(fēng)品牌的 整合，使廣告宣傳和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合形成合力，品牌個(gè)性體現(xiàn)在每個(gè)環(huán)節(jié)， 此資料來(lái)自企業(yè) 產(chǎn)生了強(qiáng)大的美譽(yù)度、忠誠(chéng)度和延伸性，為陸風(fēng)車(chē)系的開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。江鈴陸風(fēng)的戰(zhàn)略是以陸風(fēng)作為自主品牌進(jìn)行打造，然后在陸風(fēng)品牌下陸續(xù)推出系列車(chē)品，但由于陸風(fēng)品牌積淀時(shí)間不長(zhǎng)，在這種情況下進(jìn)入新的領(lǐng)域，應(yīng)當(dāng)說(shuō)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)并存。因此，如果我們繼續(xù)象做陸風(fēng) SUV 系列一樣，先生產(chǎn)出產(chǎn) 品，然后集中全力對(duì)這一新款車(chē)型大力宣傳，取得市場(chǎng)份額，然后再進(jìn)行品牌宣傳，也是一條道路。 所謂“ 投入定位”，花同樣的費(fèi)用，要?jiǎng)?chuàng)造出更多的價(jià)值。 一個(gè)成功的策劃應(yīng)該有相對(duì)的新穎性。按五個(gè)定位的要求，我們分成五個(gè)組分頭工作，并敞開(kāi)式策劃，信息資源共享，五個(gè)組分別與陸風(fēng)的相關(guān)部門(mén)緊密聯(lián)系，這有利于相關(guān)部門(mén)執(zhí)行策劃步驟。經(jīng)過(guò)雙方多次探討，最終決定在近期在全省范圍開(kāi)展品牌個(gè)性認(rèn)知活動(dòng) —— “您心里的江鈴陸風(fēng)”，根據(jù)活動(dòng)結(jié)果再來(lái)討論陸風(fēng)品牌個(gè)性。 在活動(dòng)促進(jìn)方面，投入總費(fèi)用沒(méi)有增加，但整體設(shè)計(jì)更科學(xué)性和計(jì)劃性，江鈴陸風(fēng)的企劃部門(mén)在活動(dòng)方面的主要精力集中在了執(zhí)行上，一改原來(lái)一年到頭與各策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和媒體談活動(dòng)策劃的局面。 三、 策劃體會(huì) 提起中國(guó)的汽車(chē)自主品牌，人們立即會(huì)想到奇瑞、吉利、哈飛等，卻很少有提及陸風(fēng)汽車(chē)的。 。這必然會(huì)限制它們產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，換言之就是缺乏進(jìn)攻的武器。 在欄目冠名方面，由于沒(méi) 有合適的電視欄目，只有報(bào)紙上進(jìn)行了有關(guān)“幸福家庭”的冠名，主要是通過(guò)車(chē)與幸福家庭之間的關(guān)系，以照片和文字介紹的方式來(lái)傳遞品牌中創(chuàng)造幸福這個(gè)性特點(diǎn)。 進(jìn)入 20xx 年， 我們的計(jì)劃實(shí)施非常順利，利用自身良好的媒體背景，在元旦前我們與所有的媒體完成了談判，包括江西電視臺(tái)、江南都市報(bào)、南昌電視臺(tái)、江西教育電視臺(tái)、南昌晚報(bào)、江西廣電報(bào)、江西晚報(bào)、信息日?qǐng)?bào)、大江網(wǎng)、大江周刊和各戶(hù)外媒體等，并簽訂
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