奧美販賣創(chuàng)意培訓教案(完整版)
【正文】 rey 灰色的世界 Ogilvy amp。 Mather 1 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc Ogilvy amp。 Mather 6 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc Selling 販賣 1. 什麼意思 ? 2. 為什麼這麼難 ? Ogilvy amp。 Mather 14 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc Where39。 Mather 20 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc We want people who 我們要奧美人 ? tingle with excitement when they see something that39。 Mather 25 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc ? 過去十年 , 你的品牌上過什麼廣告 ? ? 哪些成功 ? 哪些失敗 ? ? 品牌在消費者心中占有什麼地位 ? ? 品牌的哪些東西是不能改變的 ? ? 它的弱點是什麼 ? 要做什麼才能適合 ? ? 長處 ? ? 廣告的核心概念 ? 未來五年 , 這個品牌要往何處去 Do You Know What you Need to Know to be Great? Ogilvy amp。s good or bad 關(guān)於好壞的判斷 , 也敢跟隨自己的本能 . ? have an infectious enthusiasm and the ability to stimulate others with it 擁有感染力 , 能觸動別人感激你的熱情 . Passion 熱情 Ogilvy amp。 Mather 15 Ref:TN/SELLING/WEL1/rc Testing for GREYNESS 試驗一下自己 灰不灰 1. 當你對鏡喃喃演練時 , 是否連自己都有點厭煩 ? 2. 當全組人一起預演時 , 你的部份是否經(jīng)常被截短 ? 3. 當你提案時 , 是否很少人問問題 ? 4. 預演時 , 你的同事是否常心不在焉 ? 5. 你的同事是否常常給你非常常見的評語 ? . 有點平淡 到時應該就沒問題了 Ogilvy am
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