奧美-奧美在品牌管理上的價值(完整版)
【正文】 l 有助于品牌的長期思考l 有助于掌握傳播活動的一致性l 有助于本品牌產(chǎn)品整合或延伸的規(guī)劃品牌策略n 為達(dá)到我們對品牌的理想和抱負(fù)，我們需要采取的步驟的清楚說明l 品牌的行銷目標(biāo)l 全面的傳播目的l 為達(dá)成行銷目標(biāo)，各傳播工具扮演的角色– 廣告– 公關(guān)– 促銷– 直效行銷– 其他傳播的策略思考品牌廣告品牌廣告產(chǎn)品廣告產(chǎn)品廣告公關(guān)宣傳公關(guān)宣傳地面?zhèn)鞑サ孛鎮(zhèn)鞑?傳播和累積品牌的核心價傳播和累積品牌的核心價 值，建立品牌形象和品牌值，建立品牌形象和品牌 偏好偏好 傳播和累積產(chǎn)品的品質(zhì)形傳播和累積產(chǎn)品的品質(zhì)形 象象傳播和累積企業(yè)的理念和傳播和累積企業(yè)的理念和實(shí)力印象實(shí)力印象臨門一腳，促成購買臨門一腳，促成購買影響消費(fèi)者的種種經(jīng)驗(yàn)消費(fèi)者消費(fèi)者促銷活動促銷活動口碑口碑設(shè)計設(shè)計販賣環(huán)境販賣環(huán)境電話推銷內(nèi)容電話推銷內(nèi)容包裝包裝社會態(tài)度社會態(tài)度柜員的態(tài)度柜員的態(tài)度品質(zhì)品質(zhì)品味品味商品歷史商品歷史個人回憶個人回憶公共關(guān)系公共關(guān)系企業(yè)信譽(yù)企業(yè)信譽(yù)陳列室陳列室直銷函件直銷函件情感回應(yīng)情感回應(yīng)奧美 360度建立品牌流程消費(fèi)者消費(fèi)者陳列室陳列室直銷函件直銷函件品質(zhì)品質(zhì)社會態(tài)
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