479杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧(完整版)
【正文】 標(biāo)題 ―― 是否引用了他人所說的精彩詞句＋ 奧美也如此認(rèn)為。 認(rèn)為包含品牌名的標(biāo)題會(huì)減少閱讀率，毫無(wú)證據(jù)可言。 許多最成功的直接瓜文選，標(biāo)題都是以直截了當(dāng)?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對(duì)解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。平均而言，四個(gè)看廣告的人中，有三個(gè)人會(huì)看標(biāo)題，卻只有一個(gè)閱讀內(nèi)文。 當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì)注意你的廣告。 其他元素 ―― 次重要但不是不重要 如果標(biāo)題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那么重要。 這份報(bào)告將會(huì)一一介紹相關(guān)的專業(yè)技巧，包括： 1 圖片． 2 標(biāo)題． 3 編排設(shè)計(jì)． 4字體藝術(shù)． 5 文案內(nèi)容 圖片與標(biāo)題 ―― 重要并且密不可分 每五個(gè)注意到你的文選人當(dāng)中，有個(gè)人只看到你的圖片．標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名（ Logo）。 圖片 ―― 可否包含引人入勝的故事？ 使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。 “ 視覺化對(duì)比 “ 也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。 很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會(huì)為了一個(gè)文選考慮四．五十個(gè)標(biāo)題，而對(duì)于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。 把新聞放進(jìn)你的標(biāo)題里。 另一個(gè)抓住目標(biāo)對(duì)象注意力的方法則是把標(biāo)題地域化 ―― 包含城市名。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈不會(huì)看。 ” 我們應(yīng)該避免過于文選化的編排設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼈冇刑黠@的推銷意圖，會(huì)使讀者產(chǎn)生防范的心理。 字體藝術(shù) ―― 左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式 ―― 左右齊頭．左齊頭．右齊頭。 字體藝術(shù) ―― 大有大的問題，小有小的麻煩 另一種會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超大字體 另一種會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體 另一種會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用小字體 另一種會(huì)降低閱讀率的常見技巧就是標(biāo)題使用超小字體 除非你的特別的需要 字體藝術(shù) ―― 大小與距離有關(guān) 在眼睛離讀物約半臂長(zhǎng)度的情形下， 24 級(jí)（相當(dāng)于中文 28 級(jí)）的標(biāo)題比起 72級(jí)（相當(dāng)于中文 80 級(jí)）的標(biāo)題要來得容易閱讀。 文案內(nèi)容 ―― 讓自己激動(dòng)！ 不妨運(yùn)用自我催眠的方法。 可能剛開始寫的幾段聽起來有些不可思議。 此資料來自 , 大量管理資料下載 這兩種文案都很重要。 文案內(nèi)容 ―― 避免形式主義 不應(yīng)該太注意文案本身的形式。 文案內(nèi)容 ―― 長(zhǎng)文案需要事實(shí)．重點(diǎn) 長(zhǎng)文案靠的是事 實(shí)。 大衛(wèi)奧格威在他出名的勞斯萊斯汽車的廣告當(dāng)中，就運(yùn)用了這項(xiàng)技巧。 一個(gè)核子廢料處理的廣告的第一段： “ 全世界的科學(xué)家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會(huì)對(duì)人類及環(huán)境造成傷害。 據(jù)調(diào)查：用 “ 我 ” 字最多的是詩(shī)人與瘋子。 。許多撰文人喜歡采用這種方式是 因?yàn)樗哂虚e談而非正式的語(yǔ)調(diào)。 文案內(nèi)容 ―― 面對(duì)面的談話 然而無(wú)論你怎么開始，要記住 ―― 你的讀者是一個(gè)人，而不是廣大的聽眾群。引擎出奇地寧?kù)o。 長(zhǎng)文案絕對(duì)不能過于松散，要抓住重點(diǎn)。 文案內(nèi)容 ―― 不要害怕長(zhǎng)文案 在我們的經(jīng)驗(yàn)中，當(dāng)你有很復(fù)雜訊息要傳達(dá)時(shí)，長(zhǎng)文案有助銷售 ―― 如果做得好的話。 文案內(nèi)容 ―― 萬(wàn)事開頭難 對(duì)于大部分的撰文人員而言，頭是最困難也是最重要的部分。也許在某處，以某種方法，你將能寫也真正具有銷售力的文案。這種方法可 以在很短的時(shí)間之內(nèi)就產(chǎn)生很棒的效果。審核一張廣告前，應(yīng)該拿在手上或者是貼在出版物版面上看。 字體世術(shù)
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