479杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧(已修改)
2025-07-29 20:14 本頁面
【正文】 此資料來自 , 大量管理資料下載 杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧 杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧 今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術(shù) ,盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。 技術(shù)不是萬能的，沒有技術(shù)是萬萬不能的。 這份報(bào)告將會一一介紹相關(guān)的專業(yè)技巧，包括： 1 圖片． 2 標(biāo)題． 3 編排設(shè)計(jì)． 4字體藝術(shù)． 5 文案內(nèi)容 圖片與標(biāo)題 ―― 重要并且密不可分 每五個(gè)注意到你的文選人當(dāng)中，有個(gè)人只看到你的圖片．標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名（ Logo）。 標(biāo)題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣的產(chǎn)品是什 么。是襯衫？肥皂？還是貓食？ 這是最低限度的要求。 其他元素 ―― 次重要但不是不重要 如果標(biāo)題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那么重要。 你怎么能夠把編排設(shè)計(jì)跟字體分別考慮？或者是把它們跟圖片分開來考慮？ 這其間的藝術(shù)就是把這些微妙關(guān)系處理得恰到好處，笨個(gè)組成部分都需要相關(guān)的專業(yè)技巧。 奧美平面執(zhí)行技巧（一、圖片） 內(nèi)容 : 圖片 ―― 自我省視圖片的幾項(xiàng)問題 圖片的大??？ 可否包含引人入勝的故事？ 可否讓圖片具有新聞性？ 是否可以示范產(chǎn)品？ 產(chǎn)品可否成為圖 片的主角？ 是否具有出人意料的視覺效果？ 照片還是繪畫？ 是否投注了足夠的心力？ 圖片 ―― 圖片的大??？ 通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。 但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個(gè)大一號的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。 圖片 ―― 可否包含引人入勝的故事？ 使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會想 “ 這此資料來自 , 大量管理資料下載 是怎么回事？ ” 然后他就會繼續(xù)讀下去。 魯哈瑞（ Harold Rudolph） ,是第一批開始研 究文選的調(diào)查人員之一，他將這種神奇的因素稱為 “ 故事性訴求 “ （ “Story appeal” ）。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會注意你的廣告。 圖片 ―― 可否讓圖片具有新聞性 新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。 新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。 新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。 圖片 ―― 是否可以示范產(chǎn)品？ 表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法 ―― 就是讓讀者看著擺在眼前的廣告 ,當(dāng)場親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。 “ 視覺化對比 “ 也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒產(chǎn)品的差別。 圖片 ―― 產(chǎn)品可否成為圖片的主角？ 把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。 當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。 但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會把廣告變得非常無趣。 圖片 ―― 是否具有出人意料的視覺效果？ 天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。 奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的 比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。 圖片 ―― 照片還是繪畫 你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣。 很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會為了一個(gè)文選考慮
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