479杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧-免費(fèi)閱讀
【正文】 此資料來自 , 大量管理資料下載 文案內(nèi)容 ―― 圖片說明 平均而言，看圖片說明的人為看內(nèi)文的四倍。 “ 人們不會因?yàn)閰挓┒ベ徺I你的產(chǎn)品， ” 大衛(wèi)奧格威說， “ 只有使人們感到有趣，他們才會買你的產(chǎn)品。 讀者看故事看到一半，就不太容易停下來，同時以說故事的手法來表現(xiàn)可以使你的文選具有真實(shí)性。 是開始，而非結(jié)束 杰出文選是氘有支持大創(chuàng)意的重要因素之集合。 3． 產(chǎn)品獨(dú)特 4． 對相同的產(chǎn)品而言，如果你能夠 “ 搶先傳達(dá)事實(shí) ” ，告訴讀者有關(guān)這類產(chǎn)品他們以前都不知道的事實(shí)。 尤其當(dāng)你掌握了新聞性時，這更是一個起頭的好方法。 文案內(nèi)容 ―― 讓人們開始行動 行動 ―― 這是感性式文案的特征，它能觸及人類內(nèi)心愛恨．喜好．恐懼等部分。 然后開始下筆。 但有十分之一很可能就是一百萬人，一百萬個目標(biāo)對象。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。 字體藝術(shù) ―― 與產(chǎn)品個性．廣告目的有關(guān) 黑體較適合男性產(chǎn)品．重大新聞 圓頭體較適合女性產(chǎn)品．生活話題 宋體比較適合嚴(yán)肅場合 ．．．．．． 字體藝術(shù) ―― 奇形怪狀字體會降低閱讀率 最簡單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。所以文選的設(shè)計圖必須比刊物的編排設(shè)計發(fā)揮更大的功效。 奧美平面執(zhí)行技巧（三、編排設(shè)計） 內(nèi)容 : 編排設(shè)計 ―― 容易閱讀 編排設(shè)計必須要能夠反映出你的策略．品牌印象 ―― 并且必須使讀者接受你的訊息。大衛(wèi)奧格威說他從來沒有寫過標(biāo)題不含品牌的廣告。 標(biāo)題 ―― 是否對目標(biāo)對象揮旗示意？ “ 嗨，孩子們！ ” 是這類標(biāo)題的典范。 自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題 （ 1） 標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？ 標(biāo)題是否包含了具新聞價值的消息？ 標(biāo)題是否談到價格？ 標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？ 此資料來自 , 大量管理資料下載 標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對象相關(guān)的驚人事實(shí)？ 標(biāo)題是否對目標(biāo)對象揮旗示意？ 自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題（ 2） 標(biāo)題是否包含證言？ 標(biāo)題是否引用了他人所說的精彩辭句？ 標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？ 如果你的答案都是 “ 不 ” 的話，也就是你得加強(qiáng)標(biāo)題的時候了。 圖片 ―― 是否具有出人意料的視覺效果？ 天天看見的東西通常會讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。 新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。 奧美平面執(zhí)行技巧（一、圖片） 內(nèi)容 : 圖片 ―― 自我省視圖片的幾項(xiàng)問題 圖片的大小？ 可否包含引人入勝的故事？ 可否讓圖片具有新聞性？ 是否可以示范產(chǎn)品？ 產(chǎn)品可否成為圖 片的主角？ 是否具有出人意料的視覺效果？ 照片還是繪畫？ 是否投注了足夠的心力？ 圖片 ―― 圖片的大?。? 通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。此資料來自 , 大量管理資料下載 杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧 杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧 今天所談的并不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術(shù) ,盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。 但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。 新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。 奇怪的角度．從未見過的組合．特殊的 比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。 標(biāo)題 ―― 是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)
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