臺灣奧美管理品牌之道(培訓ppt)(1)(完整版)
【正文】 音樂 * 招牌 * 品牌占有 * 旁白 抽象面 ... * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時的日常經(jīng)驗 * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 形成品牌的原料 (續(xù) ) 建立品牌的原料 ? 消費者從我們提供的原料中建造品牌 ...以及所有與它們相關(guān)的經(jīng)驗與歷史 . ? 在重要的功能利益以外 , 尚存在著決定所有忠實度與購買決策的情感層面 . 今日歐美行銷最熱門的話題 品牌資產(chǎn) (Brand Equity) 什麼是品牌資產(chǎn) / What is brand equity? ? 財務(wù)上的價值 : 資產(chǎn) or 負債 ? 操作性的價值 : 延伸 、 發(fā)展的籌碼或可能性 每個品牌都有獨特的資產(chǎn) / Each Brand Has A Unique Equity 品牌 通路 產(chǎn)品 制造商 廣告 包裝 名字 價格 歷史 促銷 使用者 競爭者 產(chǎn)品是軀體 品牌是靈魂 品牌就是消費者對 音樂行銷 周華健和張學友為什麼是 品牌 ? ? 知名度高 ? 消費者對其品質(zhì)認知 ? 忠實度已存在 ? 有特定的聯(lián)想與個性存在 ? 已與消費者建立某種獨特的關(guān)系 ? 看起來 , 還有一段長路可以走下去 品牌忠實度 對品牌的 品質(zhì)認知 品牌聯(lián)想 其他 專利資產(chǎn) 品牌 知名度 品牌資產(chǎn)花 廣告是品牌的口頭語言 (Verbal Language) 其他傳播物是品牌的身體語言 (Body Language) 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實 形成品牌行銷 計劃 形成品牌傳播 計劃 Sales 偏好 消費者 AU 對廣告的偏好及知名度 消費者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標 行銷對象 行銷策略 理性和數(shù)字 、 邏輯 左腦的分析 Insight有沒有 ,完全看個人 是否可能在理性的過程中 , 加入感性的步驟 使我們有意識的去探索 消費者右腦的無限可能 ? Soft Values Hard Values 軟性的價值 鐵般事實的價值 What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費者 是什麼 周華健 癡心 溫柔 / ? ? 正義感 / 真誠 / 張學友 癡心 失落 / ? ? 痛苦 / 憂慮 / What to sing How to sing To whom Basic elements for success 歌曲的 語調(diào) 吸引那一 成功的本質(zhì) 內(nèi)容 群消費者 是什麼 謝禎忠 白崇亮 如果你要塑造一個歌星 Hard Values Tone/風格 C. 為己在印度成名的歌手 Mark Lamb進入臺灣市場進行品牌管家的規(guī)劃 。 歌迷和歌手的
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