沙宣在中國的整合營銷傳播(完整版)
【正文】 價 值 定 位 行銷目標(biāo)： ? 上市 6個月內(nèi)在上海搶占高價位市場 7%的份額 ? 上市 1年內(nèi)在 10大城市搶占高價位市場 10%的份額 價 值 定 位 廣告 ： ? 廣告公司接到沙宣命名確認(rèn)後，進(jìn)行廣告策略發(fā)展，經(jīng)動腦會議後，提出兩種廣告中心概念： 概念一： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像 名媛淑女般 的 高貴動人 ” 概念二： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像 世界名模般 的 亮麗動人 ” ? 經(jīng)過廣告概念的消費者測試，概念二以 85%的壓倒性勝出，并且同意： “如果真的有一種洗發(fā)水能夠給我沙龍級美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像世界名模般的亮麗動人” ，愿意以比現(xiàn)在高 25%的價錢買它 廣告概念： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像世界名模般的亮麗動人” 得到確認(rèn) 價 值 定 位 廣告 表現(xiàn)－ TVC： 價 值 定 位 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 價 值 定 位 終端陳列 營 銷 計 劃 ? 1997年 9月沙宣品牌在上海舉行中國第一場發(fā)型時尚表演，沙宣洗發(fā)露和潤發(fā)露在華東地區(qū)正式上市。 營 銷 計 劃 ? 2023年 5月沙宣設(shè)立了其在中國第一家專業(yè)美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu) ——上海沙宣美發(fā)學(xué)院，這是沙宣目前在亞洲唯一的一家美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。 :40:0318:40:03March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :40:0318:40Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 6時 40分 3秒 18:40:0328 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 28日星期二 6時 40分 3秒 18:40:0328 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 營 銷 計 劃 ? 1999年 7月沙宣及其創(chuàng)意小組在北京舉辦新世紀(jì)發(fā)型表演，正式推出新一代沙宣洗、護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品及全新沙宣品牌標(biāo)志。他充滿創(chuàng)意、獨樹一幟的發(fā)型設(shè)計念和力求輕便簡潔的設(shè)計，充分體現(xiàn)了造型與實用性的密切關(guān)系，對 20世紀(jì)時尚深遠(yuǎn)的影響響深遠(yuǎn)。也是歐洲很多社交名媛和著名的時裝秀的指定
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