沙宣在中國的整合營銷傳播(完整版)
【正文】 價(jià) 值 定 位 行銷目標(biāo)： ? 上市 6個(gè)月內(nèi)在上海搶占高價(jià)位市場(chǎng) 7%的份額 ? 上市 1年內(nèi)在 10大城市搶占高價(jià)位市場(chǎng) 10%的份額 價(jià) 值 定 位 廣告 ： ? 廣告公司接到沙宣命名確認(rèn)後，進(jìn)行廣告策略發(fā)展，經(jīng)動(dòng)腦會(huì)議後，提出兩種廣告中心概念： 概念一： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級(jí)美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像 名媛淑女般 的 高貴動(dòng)人 ” 概念二： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級(jí)美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像 世界名模般 的 亮麗動(dòng)人 ” ? 經(jīng)過廣告概念的消費(fèi)者測(cè)試，概念二以 85%的壓倒性勝出，并且同意： “如果真的有一種洗發(fā)水能夠給我沙龍級(jí)美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像世界名模般的亮麗動(dòng)人” ，愿意以比現(xiàn)在高 25%的價(jià)錢買它 廣告概念： “沙宣洗發(fā)水給你沙龍級(jí)美發(fā)的呵護(hù)，讓你就像世界名模般的亮麗動(dòng)人” 得到確認(rèn) 價(jià) 值 定 位 廣告 表現(xiàn)－ TVC： 價(jià) 值 定 位 廣告 表現(xiàn)－ 平面視覺 價(jià) 值 定 位 終端陳列 營 銷 計(jì) 劃 ? 1997年 9月沙宣品牌在上海舉行中國第一場(chǎng)發(fā)型時(shí)尚表演，沙宣洗發(fā)露和潤發(fā)露在華東地區(qū)正式上市。 營 銷 計(jì) 劃 ? 2023年 5月沙宣設(shè)立了其在中國第一家專業(yè)美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu) ——上海沙宣美發(fā)學(xué)院，這是沙宣目前在亞洲唯一的一家美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。 :40:0318:40:03March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :40:0318:40Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 40分 3秒 18:40:0328 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 28日星期二 6時(shí) 40分 3秒 18:40:0328 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 28, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 營 銷 計(jì) 劃 ? 1999年 7月沙宣及其創(chuàng)意小組在北京舉辦新世紀(jì)發(fā)型表演，正式推出新一代沙宣洗、護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品及全新沙宣品牌標(biāo)志。他充滿創(chuàng)意、獨(dú)樹一幟的發(fā)型設(shè)計(jì)念和力求輕便簡潔的設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了造型與實(shí)用性的密切關(guān)系，對(duì) 20世紀(jì)時(shí)尚深遠(yuǎn)的影響響深遠(yuǎn)。也是歐洲很多社交名媛和著名的時(shí)裝秀的指定
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