各種媒體的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)(完整版)
【正文】 最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2023年中國共出版雜志 9490種，平均期印數(shù) 17208萬冊，總印數(shù) ，定價(jià)總金額 。而我們的雜志客戶主要是一些策劃公司、創(chuàng)意公司，都是沒什么具體產(chǎn)品的公司，也沒什么實(shí)際東西可宣傳的。 ? 雜志的廣告收入客戶來源 ? 廣告客戶主要是媒介。 ? 雜志廣告?zhèn)鞑サ奶卣? ? 出版周期長，態(tài)度觀點(diǎn)突出 ： 雜志的出版周期眾多，最常見的是月刊和周刊。 ? 以銷售目標(biāo)確立廣告排期 ? 科學(xué)靈活的執(zhí)行報(bào)紙媒體計(jì)劃 —— 保持連續(xù)性與一致性?！吨ゼ痈缯搲瘓?bào)》僅招聘分類廣告，一次就曾多達(dá) 100多版。報(bào)紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他 廣告媒介 ，如電視、廣告等受到時(shí)間的限制。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。《費(fèi)城問訊報(bào)》招聘分類廣告最多一天也超過 50版。 ? 雜志廣告簡介 ? 我國全年全國共出版期刊九千余種，是四大傳統(tǒng)媒體中數(shù)量最多的媒體。由于雜志的出版周期最短也是以周為單位，它就不可能以即時(shí)新聞為其內(nèi)容，故雜志的特點(diǎn)是深度報(bào)道，見解和觀點(diǎn)。如中央電視臺、安徽衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視，還有各大報(bào)紙如：《廣州日報(bào)》等，還有廣告公司、創(chuàng)意公司、策劃公司等，而耗材方面的客戶如惠普、愛普生等一個(gè)都沒有。 ? 中國雜志現(xiàn)今狀況 ? 宏觀狀況 ? 微觀狀況 ? 宏觀狀態(tài) ? 期刊 的同質(zhì)化現(xiàn)象 幾乎所有的財(cái)經(jīng)類雜志都是為高級經(jīng)理人打造；幾乎所有的汽車類雜志都是為購車者和車主制作；幾乎所有的時(shí)尚類雜志都是為年輕白領(lǐng)女性開辦，很多雜志的讀者定位方向趨同，如果再細(xì)分下去則定位稍顯模糊 ? ? 社會政治性與市場資本性共存 以前雜志社是國家、政府宣傳方針、政策、法規(guī)、法令以及學(xué)術(shù)交流、情報(bào)、提高人民生活素質(zhì)的重要工具，許多年來雜志的發(fā)展也一直圍繞著政治影響和社會效益方面發(fā)展。然而，看上去很美的數(shù)據(jù)背后卻是雜志出版的主要指標(biāo)連續(xù)背離：雜志出版數(shù)量每年上升，但雜志的總印數(shù)和總印張書并未同比增長，平均期印數(shù)和每種雜志平均期印數(shù)連年下降，出版指標(biāo)的提高更多源自于增量（新出版種數(shù)增加）的拉抬而非存量（原有雜志）的發(fā)展；與此同時(shí)，雜志的年到達(dá)率逐年下滑。 ? 雜志發(fā)行渠道分析 ? 大多數(shù)雜志主要以傳統(tǒng)的郵發(fā)、自辦發(fā)行（批發(fā)商，報(bào)刊亭零售）為主，除此之外還有：以特定對象為主的直郵類雜志：組建自己的發(fā)行隊(duì)伍，采用合作或交換的方式贈刊，以觸及到獨(dú)特的消費(fèi)群。 ? 電視廣告 ? 簡介：電視廣告是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。發(fā)布單位可以是電視臺、 代理 的 廣告公司 、隨片廣告 代理商 或其他媒體出版發(fā)行單位。 ? 整體立意沒有直擊品牌的核心點(diǎn)，而只是在廣告外圍徘徊，造成運(yùn)用畫面、聲音和字幕的組合無法產(chǎn)生電視廣告應(yīng)有的動(dòng)感效應(yīng)和強(qiáng)勁的商業(yè)沖擊力！ ? 廣播廣告 ? 廣播廣告是依附于廣播媒體而“開花結(jié)果”的一種經(jīng)營和宣傳，其優(yōu)勢主要有：廣播廣告的 交流感 與 意境性 ；廣播廣告的流動(dòng)感與兼作性；廣播廣告覆蓋的無限性與廣播廣告受眾的全面性；廣播廣告的低投入與高回報(bào)。 盡管尼爾森媒介研究認(rèn)為中國已成為僅次于美國的全球第二大廣播市場，但中國廣播業(yè)的市場體量總體來說還很小?！雹奂磼昝摿藗鹘y(tǒng)經(jīng)營思維的新的媒介精英。 各類網(wǎng)站之間的區(qū)別很大：中國對新聞發(fā)布有自己的獨(dú)特規(guī)定，商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，不能采訪和發(fā)布新聞；中國新聞媒體網(wǎng)站是原創(chuàng)新聞的主體，但是因?yàn)閹缀跞渴菄衅髽I(yè)，體制和運(yùn)營不容易與市場接軌，相對商業(yè)公司辦的網(wǎng)站，缺乏活力。 ? 中國網(wǎng)絡(luò)目前的普及率較低 ? 市場份額不大 ? 煩人的彈出式廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的專業(yè)策劃和創(chuàng)意人才群體尚未形成。 01:33:2101:33:2101:333/28/2023 1:33:21 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 上午 1時(shí) 33分 21秒 上午 1時(shí) 33分 01:33: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 1時(shí) 33分 :33March 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :33:2101:33:21March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 1時(shí) 33分 :33March 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 1時(shí) 33分 21秒 上午 1時(shí) 33分 01:33: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 01:33:2101:33:2101:333/28/20
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